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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告(十一五電子商務規劃教材)

書 名:網絡廣告(十一五電子商務規劃教材)

作 者:周琳, 夏永林 主編

出 版 社:西安交通大學出版社

出版時間:2008-6-1

版 次:1頁 數:269字 數:320000

印刷時間:2008-6-1開 本:16開紙 張:膠版紙

印 次:1I S B N:9787560527659

內容介紹

隨著互聯網的普及與發展,網絡廣告作為一種新的經濟現象已廣泛地存在于我們生活之中,越來越多的人需要了解掌握網絡廣告的相關知識。
這是一本闡釋網絡廣告相關知識和技能的教材,它綜合了廣告學、心理學、營銷學、計算機等多學科基礎理論和基本技能,系統闡述了網絡廣告心理、網絡廣告創意、網絡廣告策劃等,并輔以案例剖析。而對網絡廣告的發布與代理、效果評測、法律監管的闡述,則彌補了以往網絡廣告內容的缺欠,使本書的內容得以完善。本書作為電子商務專業教材,亦可供其他相關專業及人員選用。

網絡廣告含義

網絡廣告(Web Advertising)是隨著互聯網的發展而新興的一種廣告形式。我們可以從廣義和狹義兩個方面理解網絡廣告。廣義的網絡廣告包括了企業在互聯網上發布的一切形式的信息,例如公益性信息、企業的商品信息以及企業自身的域名、網站、網頁等;狹義的網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體發布的盈利性的商業廣告。網絡廣告由商品經營者或服務提供者承擔費用,它是以互聯網為傳播媒介而發布的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素、可供上網者視聽,并能進行交互式操作的商業信息傳播形式。
經典章節

20世紀可以稱之為新聞媒體“裂變”的世紀。多少世紀以來沒有發生根本性改變、只有平面媒體的傳播體系,在這個世紀發生了地覆天翻的變化,不僅出現了廣播、電視這些新媒體,而且還出現了可以將多種媒體融為一體的互聯網。互聯網出現后,上世紀早期的“新媒體”,變成了“傳統媒體”,互聯網成為了“新媒體”,我們又稱其為第四媒體。到今天,互聯網似乎也不怎么“新”了,人們開始更多地談論博客、播客、維客、對等互聯、新型電子雜志、網絡視聽、無線網絡等等新媒體形式。無線網絡除短信、彩信外,還有WAP、IVR、無線電視等。webl.0已經不時髦了,談得更多的是web2.0,以互聯網和3G為代表的新媒體時代已經到來。
任何重大的科技進步都會給人類社會帶來巨大的影響,在經濟全球化和網絡化已經發展成為潮流的今天,信息技術革命、信息化建設以及信息產業的發展極大地改變人們的生活,同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展,網絡廣告逐漸成為了最熱門的廣告形式。

本書目錄

前言
第一章 網絡廣告概述
第一節 網絡廣告的含義和類型
一、網絡廣告的含義
二、網絡廣告的類型
三、網絡廣告的特點
第二節 電子商務網絡廣告與傳統廣告的區別
一、傳統廣告媒體的類型與特點
二、網絡廣告媒體的特點
三、傳統廣告與網絡廣告的比較分析
第三節 網絡廣告的起源與發展
一、互聯網的出現
二、網絡廣告發展與現狀
第二章 網絡廣告的基礎理論
第一節 網絡廣告定位
一、定位理論
二、廣告定位理論的具體內容
三、網絡廣告的定位
第二節 網絡廣告表現
一、廣告表現要素
二、網絡廣告表現的構成要素
三、網絡廣告的展示
第三節 廣告理論
一、AIDMA理論
二、廣告螺旋理論
三、傳播擴散理論(CS理論)
四、廣告因果理論
第四節 網絡廣告的設計原理
一、網絡廣告的整體設計
二、網絡廣告中的企業形象和產品宣傳
三、網絡廣告中的服務宣傳
第三章 網絡廣告心理
第一節 網絡廣告中的需求動機基礎理論
一、弗洛伊德的潛意識理論
二、馬斯洛的需求層次理論
三、赫茲伯格的雙因素理論
第二節 網絡廣告的認知反應模式
一、消費者接受廣告的心理階段
二、消費者對網絡廣告的認知反應模式
第三節 網絡廣告所傳遞的視覺溝通
一、色彩
二、錯覺與統覺
三、曲線心理
四、網絡廣告與性
第四章 網絡廣告調研與策劃
第一節 網絡廣告調研
一、市場調查與廣告調查
二、網絡廣告調查
第二節 網絡廣告策劃
一、網絡廣告策劃的含義
二、網絡廣告策劃應考慮的相關因素
三、網絡廣告策劃書的內容與結構
四、網絡廣告策劃的工作流程
五、網絡廣告策劃步驟
第五章 網絡廣告創意
第一節 網絡廣告創意
一、廣告創意的含義及前提
二、網絡廣告創意的基本原則
三、網絡廣告創意程序
第二節 網絡廣告制作
一、網絡廣告中的色彩
二、網絡廣告圖形
三、網絡廣告文字與文本設計
四、網絡廣告音頻數據
五、網絡視頻廣告制作
第六章 網絡廣告的發布與代理
第一節 網絡廣告的發布
一、常見的網絡廣告的發布形式
二、利用網絡交換技術發布網絡廣告
三、網絡廣告發布中存在的問題
第二節 網絡廣告的代理
一、網絡廣告代理概述
二、網絡廣告代理公司管理
第七章 網絡廣告效果測評
第一節 網絡廣告效果測評的內容、特點及原則
一、網絡廣告效果測評的內容
二、網絡廣告效果測評的特點與原則
第二節 網絡廣告效果測評的指標
一、網絡廣告經濟效果的測評指標
二、網絡廣告心理效果的測評指標
三、網絡廣告社會效果的測評指標
第三節 網絡廣告效果測評的時間和方法
一、網絡廣告效果測評的時間
二、網絡廣告效果測評的方法
第八章 網絡廣告的監管
第一節 網絡廣告監管概述
一、網絡廣告監管的必要性
二、工商部門開展網絡廣告監管的對策
第二節 違法網絡廣告的表現及法律責任
一、網絡虛假廣告的表現及法律責任
二、網絡廣告不正當競爭的表現以及法律責任
三、網絡廣告侵犯隱私權的法律問題
四、網絡垃圾郵件與強迫廣告的法律責任
后記

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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