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新網絡營銷基礎與實踐

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網路廣告模式

1簡述

網絡廣告模式(Advertising Model)是指網站的所有者提供了一些內容和服務來吸引訪問者,通過向在其網站上加入標志、按鈕或使用其他獲得訪問者信息的方式的廣告客戶收取廣告費用來獲取利潤的商業運作模式。這種模式的前提是網站的高訪問量,一般通過提高免費信息內容或免費服務來獲取,這樣的例子主要以像雅虎、搜狐、新浪等大型的門戶網站居多。
2主要形式

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣,比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標示,指出這是廣告,而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。
7、RichMedia
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點的服務器端設置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。
9、EDM直投
通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容,以及派發禮品、調查問卷,并及時獲得目標客戶的反饋信息。
10、定向廣告
可按照人口統計特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。
3互聯網廣告企業

Avazu艾維邑動
Avazu艾維邑動是一家來自德國的技術型全案互聯網廣告公司,于2009年成立于德國,同年在文萊、香港、上海設立分公司。艾維邑動屬于Avazu Inc.旗下四個字品牌之一,作為網絡廣告中的整合營銷專家,提供:SEM搜索引擎營銷、Media Buying媒體購買、以及網絡公關(通過威奔廣告)業務。 Avazu是全球領先的媒體精準投放平臺,應用國際先進定向技術,真正幫實現對目標受眾的精確傳播。Avazu擁有目前國內唯一的DSP——廣告需求方平臺。Avazu艾維邑動是一個年輕充滿活力的創新企業,Avazu業務分布于全球多個國家,目前一共有9個國家國籍的員工。
華視仁合文化傳媒有限公司
華視仁合文化傳媒有限公司:是中國的首家綜合型傳媒企業。擁有中國領先的門戶網、視頻網、網絡電視臺、SNS網絡、電子商務等互聯網媒體以及全國電視臺、中央級平面媒體的廣告發布平臺。為國內外企業提供全新的廣告策劃、新聞策劃、新聞發布、企業品牌推廣、企業家培訓以及在Web2.0和LBS移動定位時代的互聯網整合數字廣告平臺。還提供企業宣傳片制作、電視節目和影視劇的策劃、制作、經營、發行,電視廣告的創意制作、發布代理、電視媒體的運營管理等服務。
YeahMobi 移動互聯網廣告
YeahMobi專門從事全球移動互聯網廣告公司,其團隊來源于2009年在美國成立的NDP media CORP。作為海外Mobile Marketing內地發起人,YeahMobi長期專注Mobile Marketing,提供Mobile CPA Network;同時專注Facebook、Adwords廣告投放,獨立開發一套廣告優化系統,建立全球領先的精準廣告投放及優化團隊;在國內主要幫助中國手游順利實現海外成功推廣。
DoubleClick
DoubleClick成立于1996年,有500多家企業客戶。DoubleClick在1998年上市,對拆股進行調整后每股發行價為4.25美元,2000年最高達到134美元,但是在2000年3月的網絡股暴跌后,在2002年8月5日最低達到4.53美元。2005年以11億美元的價格被Hellman & Friedman在收購。DoubleClick的核心技術是其專有的DART(DynamicAdvertising Reporting Targeting)“動態廣告報告與目標定位”技術,允許各網站及網絡通過他們的中央服務器管理,他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分布式系統架構,DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發布更多的廣告。

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