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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告學

內容簡介

  網絡對今天的人們來說,是再熟悉不過的一個名詞,它是許多人在工作、學習、娛樂中不可或缺的一種媒介。那么,到底什么是網絡呢?網絡就是互聯網,也就是INTERNET,又譯為因特網、網際網,即廣域網、局域網及單機按照一定的通信協議組成的國際計算機網絡。

圖書信息
書 名: 網絡廣告學
作 者:涂偉
出版社: 武漢大學出版社
出版時間: 2010年04月
ISBN: 9787307076228
開本: 16開
定價: 20.00 元

作者簡介

作者于1995年在英國留學期間開始電子商務研究,先后主持完成國家自然科學基金、國家社會科學基金和多個省部級科研項目。1999年作為中國代表團專家成員參加了在維也納舉行的聯合國國際貿易法委員會電子商務工作組第35屆會議關于電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務基礎與應用(第一、二、三、四、五版)》、《中華人民共和國電子簽名法釋義》、《計算機與網絡法》、《電子商務交易風險與安全保障》等專著;主編《網絡廣告學》、《電子商務法教程》、《經濟法與電子商務法》、《電子商務實驗教程(第一、二版)》、《電子商務案例(第一、二版)》等著作;發表論文120篇,其中在核心刊物上發表有關論文30余篇;創辦滬江電子商務網。

本書特點
本書觀點新穎,材料翔實,理論與實際相結合,力求在闡述網絡廣告理論體系的同時,對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。   本書對廣告、信息、貿易、法律部門有重要參考價值,是廣大網絡廣告從業人員、企業營銷人員、網絡廣告愛好者從事網絡廣告活動的重要工具書和參考書,亦可作為大中專院校廣告專業、電子商務專業、商業管理專業和計算機專業的教材

內容提要
本書是一本全面論述網絡廣告的專業書籍。   

作者針對當前網絡廣告蓬勃發展的現狀,從廣告、營銷和計算機三個角度,對網絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。   

主要內容包括:網絡廣告的崛起、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作工具、網絡廣告制作方法、網絡廣告發布、網絡廣告交換、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理等十章內容。

目錄

前言
第一章 廣告與媒介傳播
第一節 廣告概述
第二節 廣告媒介概述

第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡和網絡廣告
第二節 網絡廣告的基本特征
第三節 網絡廣告的投放形式

第三章 網絡廣告受眾
第一節 網絡廣告受眾數量
第二節 網絡廣告受眾行為
第三節 網絡廣告受眾心理

第四章 網絡廣告調查與策劃
第一節 網絡廣告調查
第二節 網絡廣告調查的方法
第三節 網絡廣告策劃
第四節 網絡廣告策劃的原則
第五節 網絡廣告策劃的內容
第六節 網絡廣告策劃的流程

第五章 網絡廣告創意制作
第一節 網絡廣告創意
第二節 網絡廣告創意的產生
第三節 網絡廣告制作

第六章 網絡廣告發布
第一節 網絡廣告的發布
第二節 常見的網絡廣告發布形式

第七章 網絡廣告效果評估
第一節 網絡廣告效果評估的內容
第二節 網絡廣告效果評估的特點和作用
第三節 網絡廣告效果評估的指標
第四節 網絡廣告效果評估的方法

第八章 網絡廣告與法律法規
第一節 網絡廣告監管
第二節 網絡廣告管理中的法律問題
附錄1 中國互聯網廣告推薦使用標準(試行)
附錄2 北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄3 浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法
參考文獻

前言

  網絡對今天的人們來說,是再熟悉不過的一個名詞,它是許多人在工作、學習、娛樂中不可或缺的一種媒介。那么,到底什么是網絡呢?網絡就是互聯網,也就是INTERNET,又譯為因特網、網際網,即廣域網、局域網及單機按照一定的通信協議組成的國際計算機網絡。
  網絡作為現代社會中重要的媒介之一,其產生、發展的時間不過短短的幾十年。從1961年美國麻省理工學院倫納德-克蘭羅克博士發表一篇分組交換技術的論文奠定了互聯網的標準通信方式,到1969年美國國防部開始起動具有抗核打擊性的計算機網絡開發計劃“ARPANET”,再到1971年美國BBN科技公司的工程師雷·湯姆林森開發出了電子郵件,使ARPANET的技術開始向大學等研究機構普及。到了1991年,CERN(歐洲粒子物理研究所)的科學家提姆·伯納斯一李開發出了萬維網(world wide web),并通過極其簡單的瀏覽器程序讓網絡的使用變得更加簡單化,此后網絡便開始以人們始料不及的高速度向社會大眾普及。全球網絡使用者人數在2007年年底達到1 31900萬人,約占全球66億人口的20%。
  在中國,從1994年網絡的平民化開始,一直到2007年,網絡使用者的年增長率保持在20%左右,2007年與2006年同期相比,更是達到31.7%的增速。中國的網民數量從1997年的62萬人發展到2007年的2.1億人。
  而作為我們本書的主題:網絡廣告,正是在這樣一個網絡全面發展的前提下所產生并發展的。網絡廣告,簡單地解釋,就是以網絡為載體而進行的廣告宣傳活動。
  隨著網絡的不斷普及,它已成為同報刊、廣播、電視、手機并列的五大媒體之一,以其獨特的傳播方式在廣告市場上的份額逐年擴大。網絡廣告隨著計算機技術的成熟發展和網絡運行環境的不斷優化,使得網絡這一廣告媒介可以將以往報刊、廣播、電視、手機等媒介的信息更多、更全面地融人進來,并同時可以進行以往媒介所不能完成的一對一的營銷,使廣告的實際效用增強。

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