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無線廣告——手機廣告的發布形式與應用標準

內容簡介

《無線廣告》與《第五媒體》、《無線營銷》構成了中國無線增值業務行業應用的理論三部曲。
  《無線廣告》從媒介與媒體的定義出發,深入地探討了信息的本質,從而引出了媒介化思維對當前無線增值業務行業應用的重要意義。《無線廣告》可以說是《第五媒體》的應用形式、《無線營銷》的解決方案。第五媒體、無線廣告與無線營銷是移動增值服務行業應用的三個重要概念,其中第五媒體是基礎,無線廣告是形式,無線營銷是過程,即利用第五媒體通過無線廣告形式的應用過程就是無線營銷。所以這三個概念的本質是一樣的,都是為信息傳遞服務,為產品的銷售服務。

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作者簡介

朱海松,全國優秀暢銷書作者,知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等流行文化傳播領域的工作,積累了豐富的實踐經驗。近年來其與國內資深的優秀廣告人,秉承本土、專業、實用的原則,以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一線的廣告營銷從業人員創作了一批優秀的實用類專業暢銷書,為構筑中國廣告理論的基本架構。提升中國廣告行業的專業地位起到了積極的促進作用。其所倡導的“方法比知識重要”的思想在行業內外產生了廣泛而深遠的影響。其所提出的文本營銷的全新理念,為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創了一個新的途徑。 主要作品有(包括合著、譯著): “想象比知識重要”系列叢書:《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》《熱抽象——五大宇宙定律及實用藝術的時空觀》 “方法比知識重要”系列叢書:《麥肯的方法》(全國優秀暢銷書) 《國際4A廣告公司基本操作流程》(全國優秀暢銷書) 《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》《國際4A廣告公司媒介計劃精要》(譯著) 《品牌快速成長十八法》《海爾終端》《海爾背后》《終端滲透——傳播從社區開始》《終端攔截——傳播從終端開始》《中國踢踏舞普及腳法標識系統(海松標識法)》 “真人不露相”系列叢書:《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》

目錄

序1 沒有理論的事實是模糊的
序2 3G門戶無線營銷應用先行實踐的一點經驗
引子:費馬大定理與華納梅克浪費率
第一章 不能忽視的基本定義
 一、基本定義
  1.什么是媒介
  2.什么是媒體
  3.什么是信息
  4.媒介的分類
 二、破解移動密碼:媒介化思維
  1.從“通信”專家到“信息”專家
  2.媒介化思維就是行業應用思維
  3.SP的所有產品都是媒體
  4.廣告是一種艱難的說服
第二章 第五媒體是一種溝通策略
 一、從第五媒體的定義出發
 二、手機成為“第五媒體”的三個充分必要條件
  1.第五媒體是大眾媒體
  2.手機是海量信息終端
 三、第五媒體與第四媒體的區別:即時性與個性化
  1.第五媒體不是第四媒體的簡單延伸
  2.第五媒體使傳統媒體的優勢更強、弱勢更弱
  附件:無線互聯網(WAP)的廣告營銷案例
第三章 無線廣告:形式就是內容
 一、無線廣告定義
  1.什么是無線廣告
  2.從“個眾模型”看無線廣告的發布特點
  附件:無線廣告發布的個眾模型
  3.無線廣告是促銷廣告
 二、無線廣告的形式與內容
  1.形式就是內容
  2.SP的所有增值服務項目均是無線廣告應用形式
 三、無線廣告形式:手機報
  1.什么是手機報
  2.手機報六大表現形式
  3.手機報中的廣告信息
  4.手機報用戶群的特征
 四、無線廣告形式:彩信DM
  1.什么是彩信廣告
  2.彩信廣告的優勢
  3.廣州翼鋒科技彩信DM案例
 五、無線廣告形式:彩鈴
  1.什么是彩鈐
  2.多彩之律鈴動之舞
  附件:怡寶彩鈴互動營銷案例
 六、無線廣告形式:手機二維碼
  1.什么是手機二維碼
  2.手機二維碼應用的難點
  3.手機二維碼的前景展望
 七、無線廣告:手機搜索+WAP+無線商城
  1.什么是手機搜索
  附件:明復移動搜索免費搜遍上海灘
  2.手機搜索的無線廣告應用方法
  3.傾城夢網:手機搜索+WAP DIY+無線商城
  附件:無線搜房——房地產營銷新方式
 八、無線廣告形式:短信網址
  1.短信網址:3G時代的企業標志
  2.“我的車,我命名”
  附件:短信網址案例
 九、無線廣告的SWOT分析
  1.無線廣告的優勢(Strength)
  2.無線廣告的弱勢(Weakness)
  3.無線廣告的機會(Opportunity)
  4.無線廣告面臨的威脅(Threat)
 十、無線廣告的標準及原則
  1.無線廣告的標準及原則
  2.第五媒體是運營商主導的“壟斷”媒體
第四章 《大話G游》的啟示
 一、新經典:《大話G游》
  1.3C門戶的四兩撥千斤
  2.林世添的抉擇:愛樂的一小步
  3.個眾無線傳播:媒體的價值是運營出來的
 二、3G門戶:締造無線娛樂帝國
  1.3G門戶:中國無線上網第一站
  2.3G門戶:無線的分眾媒體
  附件:3G門戶——無線的分眾媒體
  附件:3G門戶的無線營銷推廣案例
  附件:《大話G游》標志著—個新的廣告時代的到來
第五章 手機不是媒體
 一、當前思維與當前問題
 二、手機不是媒體
 三、理解4I模型
 附件:移動營銷是趨勢,短信網址是開始
第六章 第五媒體時代
 一、第四種力量
  1.第四種力量與企業IQ
  2.泛IT社會與運營商的挑戰
 二、個眾傳播時代:人就是媒體
  1.林小能
  2.中國第一個個眾傳播合約
后記1 深沉的理性,冷酷的客觀
后記2 和生命一樣

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