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新網絡營銷基礎與實踐

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媒體創意

媒體創意專業是適應創意時代需要而創辦的一個新型、特色專業,它抓住了創意時代大眾傳媒的本質,適應了市場經濟條件下傳媒競爭與發展的需要,是一個有時代感、有活力的專業。可以說,它有效地利用、整合了中國傳媒大學的資源優勢——如良好的教育基礎和豐厚的業界資源,體現了中國傳媒大學的辦學特色。在校方領導的支持下,經過幾年來的群策群力,目前該專業已基本創意成型。

1專業概述

本專業主要為廣播電視機構、報刊雜志社、出版和宣傳部門、網絡公司、廣告公司、影視制作公司以及企業事業單位等相關部門培養能適應現代社會進步與文化事業發展需要、熟悉各類媒體特性、具有創造性思維和媒體創新能力的,從事品牌策劃、創意、廣告宣傳等工作的復合型高級專業人才。目前大陸開設此專業的院校有中國傳媒大學、湖南大學、中國傳媒大學南廣學院、浙江傳媒學院、上海戲劇學院、四川傳媒學院、廣西藝術學院、廈門理工學院、三明學院、蘭州大學。

2學科概念

文化創意產業的發展大體上可以說需要三方面的人才,即創意方面的人才、創意經營方面的人才和創意管理方面的人才,這也就決定了創意產業教育的三大領域,即創意教育、創意經營教育和創意管理教育。其中,創意教育是以培養創意人才為目標的,應當說是整個文化創意產業教育的基礎和核心——因為,如果沒有創意人才、沒有創意,那么所謂創意經營、創意管理也就成了一句空話。所謂創意傳播,無疑屬于創意教育范疇。

3中國傳媒大學

培養目標

本專業是應傳媒事業發展需要而創辦的一個帶有交叉、綜合特色的藝術類專業,旨在培養現代傳媒所需要的專業的媒體“創意人”。
本專業培養學生具備以下素質:
1.通曉美學、藝術以及大眾文化領域的基本知識,具備較強的美學和藝術素養。
2.掌握創新思維原理,并能夠成功地移植、應用到現代傳媒領域。
3.既懂得傳播規律,也懂得市場規律,在開闊的視野中,形成對現代傳媒運營的整體性、綜合性把握,以及相關領域的創意與策劃能力。
4.具備較強的文本讀解能力,熟練掌握對文字、圖形、色彩、聲音等傳播符號的操控技術,并能夠在創新性思維指導下靈活運用媒介信息建構與傳播的技能、技巧。
本專業配有Adobe實驗室,內有先進的多媒體設備,授課過程中,保證人手一機,進行實踐操作與訓練。
本專業面向廣播、電視、電影、網絡、出版、報刊及新媒體,培養高素質、強能力、有創新思維的媒體創意與策劃人才,培養面向市場需求,為大眾傳媒的信息建構與傳播以及媒介經營與管理等提供創新性策略和構思的專業“創意人”。即以創新思維為核心,集藝術素養、傳播智慧及經營管理策略于一體的復合型高級專門人才。
媒體創意教研室

宮承波(主任)、李建剛(副主任)、王建華(副主任)、羅琳、詹騫、涂曉華、劉萍
媒體創意研究中心
主任:宮承波
副主任:李建剛、王建華
研究中心成員:羅琳、詹騫、涂曉華、劉萍、莊捷、李飛雪
主要課程:傳播學、策劃學、媒體創意導論、創意思維方法、傳媒市場調查與企劃、媒介經營管理、傳媒政策與法規、新聞采編業務、廣播電視節目制作、網頁設計與制作、視聽語言、新媒體藝術、非線性編輯、藝術概論、視覺傳達設計、電腦圖文創意、數碼特效合成、流媒體設計與制作、WEB設計與制作、電子印刷創意、數據庫原理與應用等。
學制學位:四年文學學士
媒體創意屬新聞傳播學類專業,而非藝術類專業。
所屬學科: 文學
所屬門類: 新聞傳播學類
專業名稱: 媒體創意
專業代碼: 050306W
授予學位:文學學士學位
修業年限: 4年

4浙江傳媒學院

專業介紹

本專業主要培養具有現代創意理念和創造性思維,具有扎實的文化基礎知識和良好的文化藝術鑒賞能力,在掌握電影、電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體生態與傳播特性的同時,熟悉網絡、手機等各類新興媒體運作流程,并具有一定的設計制作能力的復合型媒體創意人才。能夠勝任影視項目創意策劃,紙質媒體版面內容策劃與創新,尤其是新媒體行業運營創新策劃、活動推廣等工作。
開設課程

除公共基礎課外,主要課程有:傳播學,媒介素養、藝術概論、媒體創意導論、視聽語言、編導基礎、新媒體概論、新媒體藝術、創意思維方法、傳媒市場調查與企劃、廣播電視創意與策劃、廣播電視欄目策劃、廣播電視節目制作、經典雜志解讀、網頁設計與制作、非線性編輯、圖形創意、視覺傳達設計、電腦圖文創意、數碼特效合成、流媒體設計與制作、數字媒體技術與應用等。
專業背景

文化創意學院是浙江傳媒學院設在桐鄉校區的新學院,于2010年8月由原相關學院的廣告學、公共關系學和媒體創意三個本科專業和影視廣告一個專科專業組建而成。目前在校生584人。
文化創意學院擁有一支結構合理的專兼職師資隊伍。教師隊伍以教授、副教授為主,同時以富有潛力的講師隊伍作為后備軍。專業教師均為博士(博士后)和碩士學位,有1一名教授負責“公關禮儀”省級教學團隊,多名教師被評為浙江省高校教壇新秀、校級中青年學科帶頭人、校“三育人”先進個人、校“十佳教師”等榮譽稱號。
目前,學院承擔《廣告策劃與創意 》省級精品課程建設,主持浙江省新世紀教改項目及一批校級教改項目,承擔校級重點課程與網絡課程建設任務,擔任浙江省高校重點教材《廣告策劃學》和浙江省高校規劃教材《網絡營銷》等多部教材的主編。

5就業方向

新聞類和娛樂類傳媒企業(包括電影、電視、報紙、廣播、雜志等)。

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