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新網絡營銷基礎與實踐

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玩賺你的網站:網站運營必備手冊

《玩賺你的網站:網站運營必備手冊》從網站運營基礎到網站內容組織、網站推廣、網站策劃、網站運營關鍵點、網站運營管理與實戰訪談等方面對網站運營涉及的相關內容進行了系統化的講解與分享。內容由淺入深,理念結合實踐,既有商業網站常用14種推廣方法的操作細節技巧,也有行業網站、社區及電子商務網站的實戰運營案例分享。既圖文并茂地剖析了網站運營的6大理論,又深度揭秘了網站運營的8大核心關鍵點。
《玩賺你的網站:網站運營必備手冊》適合網站運營相關的從業人員,包括網站設計師、產品經理、網站推廣專員、市場經理,以及從事網賺、SEO、SOHO一族的個人站長。《玩賺你的網站:網站運營必備手冊》還可以作為網站運營部門的培訓教材。

目錄

前言
第1章 網站運營基礎 1
1.1 什么是網站運營 1

1.2 商業網站常見盈利模式 1
1.2.1 賣產品2
1.2.2 賣服務3
1.2.3 商業網站的10個盈利模式3

1.3 SEO與網站運營的關系 7
1.3.1 什么是SEO 7
1.3.2 SEO是網站推廣的一種方法7
1.4
網站站齡是怎么算的 8
1.5 運營過程中會涉及的9個常用搜索技巧 10
1.6 百度天天快照知識寶典 12
1.6.1 百度快照不更新或回檔的10種原因12
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10個好習慣14
1.6.3 與百度快照相關的3個常見問題16

1.7 如何做網站運營計劃書 17
1.7.1 網站運營計劃的基本守則17
1.7.2 營銷計劃內容的擴展18
1.8
怎樣制定網站推廣方案 18
1.9 值得經常關注的網站與博客 20
1.10 常用統計系統工具與查詢平臺 22
1.11
一個老站長的22條軍規 24
1.12 成功運營網站的11條原則 29

第2章 內容是運營網站的根本33
2.1 內容為王 33

2.1.1 用戶喜歡什么樣的內容34
2.1.2 搜索引擎喜歡什么樣的內容35
2.1.3 媒體型網站必須掌握“三高”人群的閱讀偏好38

2.1.4 內容的質量比數量更重要40
2.2 內容從哪里來 40
2.2.1 原創內容40
2.2.2 激發用戶貢獻內容42

2.2.3 讓合作伙伴提供內容43
2.2.4 適當地偽原創44
2.2.5 采集內容的弊端與風險46
2.3 內容的組織與管理
47
2.3.1 內容如何有效組織47
2.3.2 設計易用的網站導航49
2.3.3 優化網站結構51
2.3.4
制作專題54
2.3.5 防止網站內容被采集56
2.3.6 做好敏感詞過濾57
2.3.7 做一名優秀的網絡編輯58

第3章 網站運營推廣61
3.1 鏈接推廣 61
3.1.1 七個創造有效外鏈的主流方法61
3.1.2
高質量鏈接的8個關鍵點62
3.1.3 加入網址導航站,好流量源源不斷64
3.2 搜索引擎推廣 65
3.2.1
付費搜索引擎推廣(SEM) 65
3.2.2 免費搜索引擎推廣(SEO) 73
3.3 聯盟推廣 74
3.3.1
CPM彈窗廣告的前世今生75
3.3.2 日益興起的CPM視頻貼片廣告77
3.3.3 CPC點擊廣告79
3.3.4
CPA廣告最適合推廣的網站類型81
3.3.5 CPS銷售付費廣告82
3.3.6 高速高效的CPE體驗廣告83
3.4 活動推廣 86

3.4.1 確定舉辦活動目的86
3.4.2 活動推廣細節因素分析86
3.4.3 形成活動推廣實施方案88
3.4.4
活動推廣實施與效果分析91
3.5 新聞軟文傳播 91
3.5.1 什么是軟文92
3.5.2 軟文操作實戰八秘籍92

3.5.3 軟文撰寫五禁忌98
3.6 許可郵件推廣 99
3.6.1 收集郵箱庫的原則-量不在多,精準為王99
3.6.2
設計內容引人的關鍵-話不在多,價值為王100
3.6.3 發送郵件不只是一按了之-控制頻率,到達為王100
3.6.4
效果跟蹤與評估-點擊打開,轉換為王101
3.7 QQ群推廣 101
3.7.1 QQ群推廣的特點101
3.7.2
QQ群推廣最合適哪些網站102
3.7.3 QQ群推廣三步曲102
3.7.4 QQ群推廣的三重境界104
3.8 電子書推廣 105

3.8.1 電子書推廣的特點105
3.8.2 六步做好電子書推廣106
3.9 SNS推廣 107
3.9.1 什么是SNS
107
3.9.2 目前SNS網站發展現狀108
3.9.3 利用SNS網站推廣的三個步驟108
3.10 聯合運營 110

3.10.1 網頁游戲的聯合運營與案例110
3.10.2 電商網站的聚合運營與案例111
3.10.3 軟件行業的聯合運營與案例112

3.11 捆綁推廣 113
3.11.1 軟件捆綁推廣的形式與案例113
3.11.2 功能捆綁推廣的形式與案例114

3.11.3 賬號捆綁推廣的形式與案例115
3.11.4 行為捆綁推廣的形式與案例115
3.12 激勵推廣 116

3.12.1 激勵推廣在社區網站上的應用與案例116
3.12.2 激勵推廣在文學行業網站上的應用與案例117
3.12.3
激勵推廣在電子商務網站上的應用與案例117
3.12.4 激勵推廣在平臺網站上的應用與案例118
3.13 異業合作
119
……
第4章 網站運營八大關鍵詞126
第5章 網站運營理論150
第6章 網站運營策劃165
第7章
網站運營管理181
第8章 網站運營實戰訪談204
第9章 行業趨勢觀察229

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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