平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >公益營銷:通過做好事 把事情做得更好

公益營銷:通過做好事 把事情做得更好

內容簡介

本書作為戰略公益系列叢書之一,本著“通過做好事,把事情做得更好”的價值理念,提出了參與公益促進企業發展的觀點,并力圖通過詳細的理論分析和實際認知對“公益營銷”進行科學界定,將這種兼顧各個利益團體的思維模式推向解決企業和社會可持續發展的終極策略位置。 本書的價值在于創造性地挖掘了公益營銷所蘊含的意義,并在可持續發展理念的指導下,對企業從事公益活動與企業經營行為進行關聯的各個方面的具體操作作了恰當的詮釋,非常適合廣大中小企業在學習中積極嘗試。 全書共分為十二章,詳細地介紹了企業公益營銷概念、理論和大量的實證研究詳情,論述了企業開展公益營銷的所要關注的各個關鍵細節,比如外部環境、內部認知條件、整體思路等,著重闡述了企業在開展公益營銷活動的系統性規劃、執行和評估的完整過程。

作者簡介

劉勇,北京工商大學副教授,主要研究品牌戰略,營銷戰略,公益營銷,非營利組織的品牌建設,清華大學經濟管理學院營銷學博士后,CSR研究指導中心研究員。

目錄

第一章 前言 第二章 公益營銷相關概念 第一節 企業社會責任 一、社會責任含義的產生及發展 二、企業社會責任的特點及本質 三、企業社會責任的具體內容 四、對企業社會責任認識上的誤解 第二節 公益 第三節 慈善 一、慈善的內涵和意義 二、慈善的動力說和宗旨 三、公益事業和慈善事業的區別 第四節 慈善捐贈 一、慈善捐贈的含義 二、慈善捐贈與社會責任 第五節 公益營銷 一、公益營銷的含義 二、公益營銷的特殊性 三、公益營銷與社會責任 第三章 公益營銷的理論基石 第一節 公益營銷理論的來源 一、企業社會責任 二、戰略慈善說 三、社會營銷 第二節 公益如何營銷 一、企業展開公益營銷的必要性 二、公益營銷的作用 第四章 有關公益營銷的實證研究 第一節 國內外企業社會責任實證研究 一、國外企業社會責任實證研究 二、國內企業社會責任實證研究 第二節 公益營銷的實證研究 一、公益營銷國外已有實證研究狀況 二、公益營銷國內已有實證研究狀況 三、小 結 第五章 公益營銷的優勢及風險 第一節 營銷觀念的歷史變遷 第二節 公益營銷興起的原因分析 一、基于宏觀社會環境的分析 二、基于微觀市場環境的分析 第三節 公益營銷的形式分類 一、基于活動時間類型的分類 二、基于企業與公益組織之間合作方式的分類 三、基于公益事業類型和范圍的分類 四、基于企業投資公益事業的形式的分類 第四節 公益營銷的優勢 一、公益營銷給企業帶來的好處 二、公益營銷給消費者帶來的好處 三、公益營銷給公益事業組織帶來的好處 第五節 公益營銷的潛在風險 一、消費者認知風險 二、財務風險 三、法律風險 第六章 公益營銷在國內外的發展 第一節 公益營銷在西方 一、研究現狀 二、企業操作 第二節 公益營銷在中國 一、國內企業開展公益營銷的誤區 二、針對誤區的原因分析 第三節 中國企業未來的公益營銷之路 一、企業自我成長 二、政府提供支持 第七章 中國公益營銷市場環境分析 第一節 我國古代慈善思想的基礎 一、因愛而衍生的慈善思想 二、因善而衍生的慈善思想 三、性善論與慈悲觀 第二節 中國慈善事業蓬勃發展 一、慈善組織網絡基本形成 二、慈善活動日益活躍,民眾慈善意識增強 三、慈善組織社會公信力不斷提高 四、有關慈善事業的法律法規逐漸完善 第三節 我國企業社會責任增強 一、我國企業社會責任增強的表現 二、我國企業社會責任增強的原因 三、我國企業對社會責任的積極履行 第四節 消費者對企業社會責任的重視 一、消費者對企業消費者責任的要求 二、消費者對企業其他社會責任的重視 第五節 政府態度的轉變 一、改革開放前政府的態度 二、改革開放后政府的態度 第六節 其他組織與機構 一、我國非政府組織的現狀 二、我國非政府組織活動 三、我國非政府組織與企業社會責任(csr) 第八章 公益營銷的整體思路 第一節 公益營銷的原則 一、關聯性原則 二、長期性原則 三、適時性原則 第二節 公益營銷的分類 一、持續性公益營銷與一次性公益營銷 二、企業與其他組織、機構合作開展的公益營銷 三、企業支持公益活動開展的公益營銷 第三節 公益營銷的整體過程 一、籌劃階段 二、執行階段 三、評估階段 第九章 公益營銷環境分析和計劃的制訂 第一節 公益營銷環境分析 一、內部環境分析 二、外部環境分析 三、swot分析 第二節 公益營銷計劃制訂 一、確定公益營銷目標 二、選擇適宜的主題 三、制定營銷組合策略 四、制訂應急預案 第十章 公益營銷計劃的執行 第一節 尋找互利的合作伙伴 一、判斷價值觀是否吻合 二、是否具有共同的目標 三、分析組織的能力 四、了解合作雙方的組織結構 第二節 組建營銷管理隊伍 第三節 實施有效的營銷溝通 一、企業內部溝通 二、企業外部溝通 第四節 控制 第十一章 公益營銷的手段 第一節 公益事業宣傳 第二節 公益事業關聯營銷 第三節 企業的社會營銷 第四節 企業慈善捐贈 第五節 社區志愿者活動 第六節 社會責任商業實踐 第十二章 公益營銷的績效評估 第一節 企業公益營銷績效評估的必要性 第二節 公益營銷績效評價體系的特征及構建原則 一、公益營銷績效評價體系的特征 二、公益營銷績......

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 七星彩局王规律图下载 排列五走势图带坐标 江苏十一选五直选三 百赢棋牌真人赌博下载 pk10牛牛在线计划 湖南幸运赛车奖金对照表 安徽十一选五开奖结果走势图 新疆十一选五彩票控 安徽11选5手机版 澳洲幸运5