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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷其實很簡單:15位業界知名專家布道互聯網營銷

1、基本信息

出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2012年6月1日)叢書名: 搜狗IT系列叢書平裝: 275頁開本: 16ISBN: 7302287228, 9787302287223條形碼: 9787302287223商品尺寸: 23 x 16.8 x 1.8 cm商品重量: 440 g品牌: 清華大學出版社ASIN: B0089RQKX2

2、內容簡介

15位頂尖網絡營銷界精英和專家會帶來什么?是業界最前沿的理念和應用,是千萬美元案例換回的實戰經驗和教訓,是最權威的指導和建議。這些都加在一起就成為您現在看到的這本書——《網絡營銷其實很簡單——15位業界知名專家布道互聯網營銷》。
  營銷類的書最常見的不外兩種,講理論的和分析案例的。前者對于準從業者來說只能算是知識普及,勉強幫助進入行業門檻;對于從業者來說則無半點價值。而后者對于準從業者來說完全是成功勵志的故事,對于從業者也只能算是改進的標桿或模仿的例子。
  對于準從業者來說,他們不僅需要知道基本的理論,還需要了解最新的應用和發展。同時一些實際操作的過程和方法對他們迅速進入行業也是很有幫助的。對于從業者來說,他們最需要的是成功的捷徑。而最好的捷徑就是別人用大量時間、精力、資金換來的成功經驗和失敗教訓,以及來自權威專家的指導。
  因此不論是對網絡營銷行業的菜鳥,還是正在行業中奮斗的人來說,本書為他們帶來的是與網絡營銷界精英和專家共同學習和實習的好機會。

3、序言

一位互聯網營銷人的修養
我是互聯網老兵,已經在這個行業工作了十幾年。對所有從事互聯網行業的人來說,營銷是一個無法回避的工作。而許多人在剛剛進入這個行業的時候總是會輕視營銷這個工作。覺得做一個內容生產人員,做一個產品運營人員,做一個用戶管理人員都要比做看起來就是賣東西而已的營銷工作更有技術含量。起初我的觀點也是這樣,但在經過長期的觀察和參與之后,我得到的結論是,營銷入門很容易,而精通很難,并且營銷可以說是學無止境,奧妙無窮。
營銷是復合性學科,需要從業人員對各種知識的了解。具體來說,一名好的互聯網營銷人員需要具備兩個系統的知識。一、對互聯網的了解,包括對互聯網產品的了解,對信息在互聯網上傳播規律的了解;二、對服務對象的了解,包括對服務對象的行業,對服務對象的具體訴求的了解。而在中國大部分的營銷人員仍然是關系為王,營銷人員對于工作的理解還僅僅停留在研究如何讓客戶買單的初級層面。擁有復合的營銷知識的營銷從業人員不多,把營銷作為一門可鉆研的學科,努力花好客戶給的錢的人就更少。這是目前的現狀。
本書的15位專家討論的話題集中在互聯網這個新的營銷載體,這些內容包括互聯網的信息生產、傳播渠道、品牌定義、交互方式、數據挖掘等宏觀內容;也包括網絡紅人傳播、網絡危機公關處理、網路事件營銷等實戰內容;更難能可貴的是本書的大部分專家都長期身處中國互聯網營銷第一線,他們非常無私的在本書中為讀者提供了親自操盤的案例。
本書所談論的內容包括互聯網營銷的方方面面,籠統的說可以稱為一位互聯網營銷人的修養,中國網民總數目前已經接近五億,互聯網營銷一定在接下來的十年成為中國營銷行業的主流。希望本書能夠對所有的讀者有所幫助。
感謝天下所有的父母,感謝我的父母。
未來的十年屬于互聯網!
搜狐IT營銷堂
童佟

4、目錄

1媒體趨勢與營銷變革
媒體格局之變
媒體受眾之變
信息碎片化與實時化傳播
關系碎片化與社會化趨勢
時空碎片化與移動化趨勢
智能化的數字無縫連接
數字化消費模式
新媒體時代的營銷
營銷思維的轉變
新媒體營銷案例
互動環節

2微博營銷的關鍵路徑
微博的影響力
微博的特征
微博營銷的關鍵路徑
互動環節

3自媒體我營銷——解析社會機構如何利用新媒體進行形象營銷
新媒體時代營銷的幾個變化
新媒體營銷的十個特點
互動環節
如何做到最佳的網絡公關
網絡公關如何分類

4傳統公關公司介入網絡公關時機已晚
如何評價網絡公關效果
如何確定網絡公關的費用
企業尋找網絡公關服務商的幾種方式
如何做到最佳的網絡公關
互動環節

5用調查數據把脈2011年中國互聯網
6網絡紅人的營銷傳播效應
7網絡事件營銷實戰立二拆四
8網絡口碑營銷和管理之道
9網絡整合營銷兵器譜
10互聯網營銷傳播案例實戰解析
11網絡口碑的起源和影響分析
12企業微博運營和營銷探究
13寒冬后的回暖,中國網絡營銷新發現
14社會化媒體及網絡口碑研究中的技術驅動力
15碎片化營銷環境下的整合傳播趨勢

5、編輯推薦

《搜狐IT系列叢書·網絡營銷其實很簡單:15位業界知名專家布道互聯網營銷》為讀者講述資深的業內精英們是如何操作互動營銷、微博營銷、互聯網公關等互聯網營銷的,如果你想開展社會化網絡營銷,如果你是這個領域的行業人員,如果你想了解社會化網絡營銷是如何操作的,《搜狐IT系列叢書·網絡營銷其實很簡單:15位業界知名專家布道互聯網營銷》專家的經驗與心得,有助于讀者在互聯網新營銷中獲得正確的方法和啟示,并助你在混沌中看到未來,取得成功。

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