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聚友網

 基本簡介

        截止到2007年底,MySpace的Alexa全球排名已經穩定在第六名。與此同時,有數據顯示,每個MySpace的注冊用戶的平均瀏覽頁面數高達30以上,用戶粘性極強。2005年7月,新聞集團(News Corporation)以5.8億美元現金收購當時MySpace的母公司Intermix Media,從而進入了網絡新聞博客及網絡社交領域,擁有了這個廣受歡迎的SNS網站、“生活方式門戶網站”。該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百零九位。2006年初,MySpace開始啟動其全球化戰略。迄今為止,已開通了加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、英國、德國、意大利、西班牙、日本、印度等20個國家或地區的分站點。值得一提的是,2007年4月27日,在新聞集團董事長默多克先生“全球化視野,本地化運作”的名言指引下,完全本土化的MySpace中國分站—MySpace高調上線,標志著MySpace正式進入中國互聯網市場。

產品服務

        MySpace 是一個精彩紛呈的在線社區。在這里,您可以通過好友結識更多的新朋友。通過在 MySpace 上創建私人社區,您可以與不斷增多的共同的朋友分享照片、日志和愛好。看看彼此都有哪些朋友,或者看看大家是如何聯系在一起的。說不定您只需要經過五個聯系人就能與知名歌手相識!

        MySpace 是一個老少皆宜的在線社區。

? 朋友在這里隨意交談

? 單身人士在這里邂逅同道

? 制片人在這里與自己的“粉絲”交流

? 家人在這里保持聯系,勾畫家族的圖譜

? 專業人士在這里拓展自己的人脈

? 同學和學友在這里追憶當年

? 久未謀面的朋友在這里重逢!

公司歷史

         MySpace服務是在2003年7月開始,由湯姆·安德森(TomAnderson,柏克萊加州大學和洛杉磯加州大學的校友)、總裁與執行長克里斯·德沃菲(Chris De Wolfe,是南加州大學和馬歇爾商學院的校友),以及一個小型程序設計師團隊創立。原本由Intermix Media公司擁有MySpace的一部份,2005年7月魯伯特·默多克的新聞集團(福克斯廣播公司和其他媒體企業的母集團)以5.8億美元(約人民幣45.3億元)買下MySpace。而根據財務分析師的意見,這次的并購金額讓MySpace的價值提升了約3.27億美元(約人民幣25.5億元)。 MySpace公司的歷史和創辦人湯姆·安德森的個人情況也引起了一些公眾爭議。在2006年7月,福克斯宣布計劃成立英國版本的MySpace,希望能借此“進入英國的音樂市場領域”。該公司同時也計劃成立中國和部份其他國家版本的MySpace。2007年4月27日凌晨,myspace測試版上線。

成功關鍵

        MySpace的成功有很多因素。MySpace的早期成功開始于十幾歲的孩子的用戶群。這些孩子們用MySpace分享照片、交流、制作他們自己最棒的個人主頁。讓獨立制作樂隊來引領用戶發現音樂是一個很好的功能,但并不構成MySpace主要的訪問量。另外,不少用戶確實利用MySpace找對象,但這類活動主要發生在21-26歲的用戶中,而這不是MySpace的主要用戶群。

        分享照片的重要性怎樣強調都不為過。數字照相機和手機照相功能的普及是很多社會性網絡發展的驅動力,不光是MySpace。MySpace讓它的用戶可以使用第三方服務如PhotoBucket和ImageShack在個人主頁中加入更多照片。我認為這是MySpace超越Friendster的一個重要原因。

        縮短開發周期,使產品迅速適應用戶要求。 MySpace具體采取了什么措施來實現這個高度自我表達的環境呢?它采取了一個最基本的策略:不要預先去想像用戶會想要如何在這個網站中互動。當用戶自發地制作相同興趣用戶組群的主頁時,MySpace接受了這種用戶行為,而Friendster沒有。MySpace傾聽用戶的反饋、快速開發、快速推出新產品。MySpace增加Blog、留言板、討論區、即時通訊等功能都遠遠早于Friendster。部分原因是Friendster受到系統擴容問題的困擾。當用戶用技術手段改動MySpace個人主頁功能,把更多PhotoBucket的照片加到個人主頁時,MySpace也沒有干預這種嘗試。通過這種改動,用戶可以在他們的朋友的留言版加照片和圖片。這個功能成了讓用戶在MySpace花更多時間的一個主要原因。

         最初的用戶積累依靠三種手段的結合:病毒式增長、非網絡廣告、網絡傳播合作伙伴。大家廣泛認為MySpace上線后立刻通過口口相傳的病毒式傳播迅速增長用戶群。實事不是這樣。MySpace利用了多種戰術的結合,包括成功地運用了傳統的推廣手段、利用已有的網絡品牌來花錢收集用戶(Cost per acquisition, CPA)。MySpace是Intermix公司中的ResponseBase團隊的作品,這個團隊有很強的電子郵件營銷和CPA的背景。當MySpace的用戶量達到幾百萬后,他們才開始依靠病毒傳播。

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