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新網絡營銷基礎與實踐

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wiki營銷

wiki營銷的概念

      wiki,在夏威夷語中是“快點快點”的意思。籠統的將,wiki是一種群體協作的平臺,任何登錄它的用戶都可以在上面發表、修改上面的內容。wiki的特點就是開放、平等、共享。

      wiki營銷,建立的基礎是基于wiki知識的公正性,權威性,相關的衍生就有在搜索引擎上面能排名比較好,有較多的其他的媒體引用等。帶去的效果,比較容易成為你的意向客戶及被其他的人所熟悉。

      wiki進入中國也就是最近幾年的事,目前在國內wiki做得比較成功主要是“互動百科“和”百度百科“,以及wiki的始祖wikipedia。

      總的來說,wiki營銷主要是以關鍵字為主,由關鍵字作為入口。現在wiki最常用的營銷手段就是在詞條上面安置廣告,引導用戶進入目的網址;其次便是與高校、政府或者出版商合作出版一些百科書籍,或者是舉辦一些知識競賽擴大其影響力;最后還可以做成聯盟的方式,例如現在的互動百科就開發了HDwiki(一款100%免費,100%開源的百科建站系統),通過HDwiki,互動百科可以將眾多對百科網站的站長聯系起來,做成一個巨大的百科平臺。

wiki營銷的效果

      由于wiki營銷是針對關鍵字來進行的,所以面向的人群更加精確,對于廣告主來說,可以提供一個很好的廣告環境。    

wiki營銷抓住潛在客戶

      網絡已經成為傳播媒體的最大載體,網絡包含了人們想要的絕大多數信息,而要從網絡中找到自己想要的信息搜索引擎無疑是您的最佳選擇。通過搜索引擎你可以尋找自己想要的產品,服務,更重要的就是對產品的調研。在企業展開網絡營銷追尋大流量的時候一定要進行的一個工作就是提高網站轉化率,將進入網站的用戶轉變為你的客戶。在提高網站轉化率中除了網站自身提高網站用戶體驗之外更需要重視的就是wiki營銷。

      在此說的wiki營銷不只是wiki百科還會包含問答系統。在用戶對產品調研的時候尤其是在產品了解不多的時候對產品的搜索通常會是一些符合人們平時搜索習慣的問答語句比如“XX怎么樣”“XX好嗎”通常這些問題的搜索結果多為百度知道,天涯問答等問答系統,如果在用戶通過多種方式搜索在問答系統中大都是某一個品牌的產品的話那用戶成為給品牌產品的用戶了。在通過問答系統了解到品牌之后用戶的習慣就是搜索品牌看網絡中對于品牌的評價怎樣,在多次考證之后用戶才會下定決心購買。

      搜索引擎營銷是將已經了解到產品或品牌的用戶帶入網站,而wiki營銷則是將對產品或品牌不了解的用戶轉變為自己的用戶。最終創造利潤才是網絡營銷的最根本原因。

wiki營銷的三大優勢

      wiki又做維基是網絡上一種多人協作的寫作工具,wiki系統是一種人類知識網格系統,可以在網絡的基礎上對wiki文本進行創建、瀏覽、編輯,支持社會群體協作形式寫作。wiki由詞條組成,每一個詞條概念都經過全社會的編輯,wiki的編輯有著嚴格的編輯規則,所以在詞條經過多次編輯之后詞條的內容的可信度會大大提高,權威性也非常的高。在學術中wiki有著重要的地位,而有wiki演變而來的問答系統也非常受人們歡迎。

1、wiki更好的滿足用戶的搜索習慣

      人們常見的又百度百科,互動百科,百度知道,天涯問答等,人們可以注冊賬號對自己關心的問題進行提問和回答相應的問題。搜索引擎的網頁搜索固然重要但是在用戶沒有對一個概念真正清楚的時候所搜索的關鍵詞通常會比較長活不夠專業術語通常搜索的結果不會非常的合適,并且對于搜索引擎不是非常熟悉的用戶在進行搜索的時候經常會包含個人習慣不注重關鍵詞,“怎么樣”“最好”長尾關鍵詞等習慣用戶會比較多,這在搜索引擎網頁搜索中要對這些詞語的過濾才會準確的判斷出用戶的真實意思。在不是唯一的意思的時候在關鍵詞檢索的結果中就會包好大多數人認為滿意的結果。對于這些的搜索比較合乎用戶習慣的還是問答系統的結果,因為問答系統中相似的搜索問題是非常多的,結果就比較接近用戶的真正意圖。

2、wiki是用戶調查的最好平臺

      在用戶在要找的某方面不是非常專業了解的時候即便是采用了比較合適的關鍵詞對檢索結果的內容也不會很好的理解,例如用戶想了解XX系列的筆記本,在通過搜索引擎搜索“XX筆記本”的時候結果一定是各個代理或廠家的網站,真正能對“XX筆記本”淺顯說明的就不多,再加上一堆的術語一定會弄的頭大的,尤其是對于不了解術語的人來說即便是將配置說明的非常詳細但是他根本不知道這個參數是高了好還是低了好。而此時問答系統就非常有幫助了。將自己的問題輸入問答系統會有很多的不同方面的說明和其他人對該問題的評價,相對網頁搜索的幾個個廠家而言廣大的網絡用戶的回答是非常巨大的,任何人都可以對某一個問題闡述自己的觀點并得到較好的展示,搜索結果的用戶體驗也就非常高。在對眾多討論的觀點進行總結的時候就會得到比較滿意的答案。

3、wiki廣大的用戶群

      wiki其實是離不開搜索的,只不過是內置的搜索,那百度每天知道,百度百科來說,百度每天的訪問量都是過億的,而百度知道,百度百科之和就占據了30%以上,有將近三分之一的人在通過wiki系統查找自己的答案,wiki的用戶群是非常巨大的。
無論是網絡還是傳統的行業巨大的用戶群就孕育著巨大的商機,針對wiki展開wiki營銷讓營銷贏在起跑線上。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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