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新網絡營銷基礎與實踐

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贏在網絡營銷(吳長坤)

  書 名:贏在網絡營銷

  作 者:吳長坤

  出版社: 企業管理出版社

  出版時間: 2010年01月

  ISBN: 9787802553194

  開本: 16開

     包 張:平裝

       互聯網經濟的蓬勃發展,為中國企業提供了一個千載難逢的機會。好鋼用在刀刃上,是每一個營銷人員的愿望。突破企業的營銷枷鎖,用有限的營銷經費,完成企業的市場開拓,《贏在網絡營銷》為企業提供了網絡營銷的利器,這些利器能夠有效幫助企業將有效的信息傳達給潛在客戶。書中的網絡營銷案例,都是從真實的市場實踐中尋找出來的,成熟網絡營銷操作經驗,使本書的價值不言而喻。
  本書講述了互聯網營銷給網絡營銷人員帶來的革命性的發展機遇;闡述了如何運用搜索引擎營銷,電子郵件營銷,博客營銷,電子雜志營銷,軟文營銷,網絡危機公關營銷,整合營銷等這些網絡營銷中最核心、應用最廣泛的網絡營銷方式;并幫助讀者制定出自己的互聯網營銷計劃,一步一步地構建自己的商業版圖并走向成功;幫助讀者順利開展電子商務,經營自己的企業;最后通過典型的案例來帶給讀者感性的認識,更切實地理解如何贏在網絡營銷,成為一位成功的網商。

第一章虛擬世界中的商機網絡營銷
1.1網絡為營銷打開一片藍海/2
1.2網絡營銷經典價值創造方式/8
1.3網絡營銷常用價值增值操作手法/11
1.4成功案例:戴爾告訴你,贏在網絡營銷/14
1.5成功案例:雪花啤酒牽手網絡勇闖天涯/23
第二章讓顧客進入你的“思維圈”軟文營銷
2.1軟成新文灼人眼球軟文營銷/28
2.2開展軟文營銷,激發潛在消費者/34
2.3網絡軟文撰寫處處暗藏玄機軟文營銷寫手精要/37
2.4軟文也好“色”軟文營銷的實際執行策略與細節。/42
2.5成功案例:惡俗廣告腦白金的營銷戰略/45
第三章以最高的性價比產生商業價值搜索引擎營銷SEM
3.1讓網民主動為你“搜”出營銷價值搜索引擎營銷/48
3.2用競價排名凸顯營銷賣點搜索引擎競價排名/52
3.3讓更多的客戶找到你搜索引擎優化/57
3.4成功案例:競價排名激發廣鋒商貿潛在客戶/61
3.5成功案例:百度攜手耐克合力創新搜索營銷/63
3.6成功案例:搜索引擎讓網絡營銷者如魚得水/65
第四章“營銷杠桿”的神奇應用病毒營銷
4.1用病毒式傳播打天下病毒式營銷/70
4.2如何用“病毒”和客戶傳播未來/76
4.3病毒式營銷成功實施的戰略要點/80
4.4成功案例:多芬讓“病毒”的誘惑自發傳遞/83
4.5成功案例:萬名消費者當主編,“毒”癮難戒/87
4.6成功案例:讓人饑餓的蘋果病毒/89
第五章“顛覆”電視地位的互動營銷視頻營銷
5.1互聯網視頻成就營銷新通路/92
5.2視頻營銷面面觀,用好了都是利器/97
5.3成功案例:網絡視頻營銷,怎樣吸引眼球?/106
5.4成功案例:用有趣創造有效的傳播,贏得顧客青睞/111
5.5成功案例:諾基亞試水網絡營銷,優酷網上搞演唱會/114
第六章情感聯絡帶來“商業聯絡”電子郵件營銷
6.1零成本創造客戶價值電子郵件營銷/118
6.2傳遞價值信息,開展Email營銷/122
6.3如何提高郵件點擊率,降低退信率/127
6.4細節決定成敗,做Email營銷贏家/132
6.5成功案例:情感聯絡帶來商機不斷/136
第七章幫你“博”來無限商機博客營銷
7.1博客“搏”來無限商機博客營銷/140
7.2企業如何利用博客營銷做大做強/145
7.3成功案例:博客營銷為小葡萄酒廠Stormhoek帶來奇跡/149
7.4成功案例:世界500強的博客營銷術讓企業名利雙收/152
7.5成功案例:聯想利用博客開展口碑營銷/156
7.6成功案例:太太樂利用博客圈提升美譽度/158
第八章讓你輕松成為“商業焦點”論壇營銷
8.1論壇營銷為商業帶來神奇效應/164
8.2玩轉論壇營銷成為商業焦點/169
8.3成功案例:三星利用論壇贏得好口碑/175
8.4成功案例:論壇營銷使寶潔成為信息巨頭/177
第九章巧用危機“雙刃劍”,成為商界真勇士網絡危機公關營銷
9.1網絡營銷的達摩克利斯之劍網絡危機公關營銷/180
9.2轉“危”為“安”與化“危”為“機”/184
9.3網絡時代危機公關的成與敗/188
9.4成功案例:百事可樂成功度過“注射器騙局事件”危機公關/191
第十章精準營銷之“利器”電子雜志營銷
10.1企業營銷之新貴電子雜志營銷/196
10.2如何進行電子雜志營銷/203
10.3成功案例:電子雜志為威爾森博士帶來火紅事業/210
10.4成功案例:電子雜志成為網絡營銷新興傳播媒介/213
10.5成功案例:三十度用電子雜志營銷李寧“一起運動”/215
第十一章網絡營銷的“葵花寶典”網絡整合營銷
11.1實現360度網絡覆蓋的營銷網絡整合營銷/218
11.2如何進行網絡整合營銷/222
11.3成功案例:“超級女聲”讓蒙牛財源廣進/225
11.4成功案例:酷兒整合營銷創造營銷奇跡/227
第十二章全面提升企業的網絡營銷能力細節一定決定成敗
12.1網絡營銷不要在細微之處掉鏈子/232
12.2選擇正確的方向和方式,“精耕細作”實現有效銷售/237
12.3網絡營銷禮儀不可小視/241
12.4成功案例:精準營銷,誰會在乎它的存在?/244
12.5成功案例:史玉柱的網絡“征途”/246

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