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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(市場營銷通用管理系列教材)

作 者:楊學成 主編
出 版 社:中國人民大學出版社
出版時間:2011-12-1
版 次:1頁 數:259字 數:384000
印刷時間:2011-12-1開 本:16開紙 張:膠版紙
印 次:1I S B N:9787300149226包 裝:平裝

內容推薦
本書是計算機與互聯網技術的高速發展催生了網絡營銷新理念。在新的時代背景下,無論是作為實施網絡營銷的主體,還是受到網絡營銷影響的客體,各種組織和個人都有必要理解這種新的營銷理念。《通用管理系列教材?市場營銷:網絡營銷》旨在闡釋網絡營銷的基本理論和最新實踐,幫助讀者成為更好的消費者和更好的營銷人員。
本書由四部分組成,第1篇(第1章~第3章)為網絡營銷基礎,包括網絡營銷的基本概念、網絡營銷的環境支撐以及網絡消費者行為分析等;第2篇(第4章~第8章)為網絡營銷戰略與組合,包括網絡營銷戰略與網絡營銷的產品、價格、渠道、促銷策略等;第3篇(第9章~第11章)為網絡營銷實踐,包括市場調研、客戶關系營銷與交互式營銷等;第4篇(第12章~第13章)為網絡營銷前瞻,包括移動電子商務與SNS營銷等。
作者簡介
楊學成,管理學博士,北京郵電大學經濟管理學院副教授、碩士生導師,MBA教育中心主任。主要研究領域為:互聯網環境下的營銷變革,已在該領域發表學術論文20余篇,承擔省部級以上課題5項,出版教材和專著3部。
目錄
第一編 矯正基礎編
第一章 緒論
第一節 社區矯正概述
一、社區矯正的概念
一、社區矯正的種類
三、社區矯正與相關術語
第二節 社區矯正的利弊
一、社區矯正的優勢
一、社區矯正的不足
第二章 社區矯正的演變
第一節 外國社區矯正的歷史和現狀
一、緩刑的歷史和現狀
一、假釋的歷史和現狀
三、社區服務的歷史和現狀
第二節 中國社區矯正的簡要歷史
一、分散存在階段
一、地方探索階段
三、全國試點階段
四、全國試行階段
五、法律確認階段
第三節 中國社區矯正的現狀
一、中國社區矯正試點工作取得的成績
一、中國社區矯正試點工作存在的問題
第三章 社區矯正的理論基礎
第一節 刑罰學說進步與社區矯正
一、刑罰人道精神與社區矯正
一、行刑社會化思想與社區矯正
三、刑罰效益原則與社區矯正
四、再社會化理念與社區矯正
第二節 刑罰制度演進與社區矯正
一、刑罰制度演進的過程
一、社區矯正對刑罰制度發展趨勢的順應
第三節 社會發展建設與社區矯正
一、社區矯正的社會結構基礎——市民社會發育
一、社區矯正的社會資源基礎——公民司法參與
三、社區矯正的社會心理基礎一——一社會寬容精神
四、社區矯正的社會組織基礎社區發展建設
第四章 社區矯正法律體系
第一節 中國社區矯正立法狀況
一、刑法以及司法解釋中對社區矯正的規定
一、刑事訴訟法和監獄法中有關社區矯正的規定
二、社區矯正試點工作文件的規定
第二節 中國社區矯正法律體系建設
一、中國社區矯正法律體系存在的問題
一、中國社區矯正法律體系的完善
第五章 社區矯正機構
第一節 社區矯正管理機關
一、試點工作之前的社區矯正管理機關
一、試點工作以來的社區矯正管理機關
三、關于社區矯正管理機關的歸屬
四、關于社區矯正管理機關的設置
第二節 社區矯正相關機關及其職能
一、人民法院在社區矯正中的職能
一、人民檢察院在社區矯正中的職能
三、公安機關在社區矯正中的職能
四、其他相關機關在社區矯正中的職能
第三節 社區矯正工作機構
一、司法所
一、中途之家
三、杜區矯正管理教育服務中心
四、其他民間非營利幫教組織
第六章 社區矯正工作者
第一節 社區矯正工作者概述
一、中國的社區矯正工作者
一、外國的社區矯正工作者
第二節 社區矯正官
一、社區矯正官的概念
一、確立“社區矯正官”名稱的理由
三、社區矯正官的基本特征和主要職能
四、社區矯正官的管理
第三節 矯正社會工作者
一、矯正社會工作者概述
……
第2篇 網絡營銷戰略及組合
第4章 網絡營銷戰略
第1節 網絡營銷戰略概述
第2節 網絡營銷戰略分析
第3節 網絡營銷戰略選擇
第4節 網絡營銷戰略的規劃與實施
第5章 網絡營銷產品策略
第1節 網絡營銷產品概述
第2節 網絡營銷的新產品開發
第3節 網絡營銷品牌策略
第6章 網絡營銷價格策略
第1節 網絡營銷價格概述
第2節 網絡營銷成本分析
第3節 網絡營銷定價策略
第7章 網絡營銷渠道策略
第1節 網絡營銷渠道概述
第2節 網絡營銷渠道策略
第3節 網絡營銷渠道的支持系統
第4節 渠道沖突及其管理
第8章 網絡營銷促銷策略
第1節 網絡營銷促銷概述
第2節 網絡廣告
第3節 網絡公共關系
第3篇 網絡營銷實踐
第9章 網絡市場調研
第1節 網絡市場調研概述
第2節 網絡市場調研的內容和類型
第3節 網絡市場調研的方法
第4節 網絡市場調研過程
第5節 網絡市場調研的策略
第10章 基于網絡的客戶關系營銷
第1節 關系營銷的關鍵概念
第2節 電子客戶關系管理
第3節 顧客生命周期管理
第4節 e-crm的實施方法
第11章 交互式營銷溝通
第1節 交互式營銷溝通概述
第2節 搜索引擎營銷
第3節 電子郵件營銷
第4節 病毒營銷
第4篇 網絡營銷前瞻
第12章 移動電子商務
第1節 移動電子商務概述
第2節 移動電子商務的發展趨勢
第3節 移動電子商務環境下的營銷問題
第13章 sns與web 2.0營銷
第1節 基于web 2.0的營銷
第2節 虛擬社區營銷
第3節 博客營銷
第4節 微博客營銷
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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