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電子商務營銷案例

<<電子商務營銷案例>>

作者:楊堅爭

出 版 社:中國人民大學出版社

出版時間:2002年1月第1版 2005年12月第3次印刷

作者介紹:

楊堅爭,上海理工大學管理學院副院長;上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長;上海理工大學電子商務與物流研究所所長;上海理工大學應用經濟系副主任;博士、教授、碩士生導師、博士生導師

1981-1985 從事無機化學的教學與研究工作。擔任基礎化學、無機化學的教學任務,主要研究酸堿軟硬度問題,論文《酸堿軟硬度定量標度研究》獲河南省新鄉市科技進步二等獎。

1985-1995 從事經濟管理和法學的教學和研究工作。擔任工業經濟管理、企業管理、經濟法、計算機與網絡法等課程的教學任務,主要研究農村股份合作制改與西方國有企業的管理和改革問題。主持國家社會科學基金項目《西方國家國有企業管理與改革研究》(1993),主持河南省哲學社會科學規劃項目《企業股份合作制改造的理論與操作》(1994)。著作《河南省集體企業股份合作制改造的思路和操作辦法》(第一作者)獲1995年河南省實用社會科學優秀成果三等獎;著作《企業股份合作制改造的理論與操作》(第一作者)獲1995年河南省社科聯優秀成果三等獎;著作《西方國有企業的管理與改革》(第一作者)1997年獲河南省教委社科優秀成果一等獎。

1995-2010 從事電子商務、計算機法的教學與研究工作。擔任電子商務基礎、網絡營銷、網絡廣告學、計算機與網絡法、電子商務法等課程的教學任務,主要研究方向為包括電子商務發展政策、網絡營銷、電子商務交易安全、電子商務法律等。

出版著作20余本,其中在西安電子科技大學出版社出版的專著《電子商務基礎與應用(第一、二、三、四、五、六、七版)》,1999年9月第一版獲河南省教委科技進步一等獎,2000年12月第二版被中國書刊發行業協會評為第十三批全國優秀暢銷書,2002 年9月第二版被中國大學出版社協會評為第五屆全國高校出版社優秀暢銷書一等獎,2006年2月第四版被中國信息協會評為中國最有影響力的十大信息化專著, 2007年首屆全國信息化研究成果優秀獎,2009年第九屆中國大學出版社優秀暢銷書二等獎。1998年至2011年共25次印刷,總印數達140
000冊。

發表期刊論文118余篇,其中核心期刊論文30余篇,英文論文7篇,人大資料收錄6篇,ISTP收錄2篇。

內容簡介:

本書篩選了部分在電子商務營銷中表現突出的典型案例,通過對這些企業的發展追蹤,總結他們在網絡營銷中的成功與不足,旨在為電子商務更廣泛地推廣提供借鑒經驗。全書分為三編:商品網站市場營銷案例、服務網站市場營銷案例和知識產權網站市場營銷案例,分別對國外和國內不同類型的電子商務企業的營銷活動進行了詳細的介紹和客觀的分析比較。本書材料翔實,圖文并茂,觀點新穎,具有一定的理論深度,并有較強的可讀性,對電子商務的案例教學,對電子商務營銷策劃,實際應用與具體操作都具有很好的指導意義。

目錄

第一篇  商品網站市場營銷案例

第一部分  國外商品網站市場營銷案例

案例1  電子商務的藍色巨人——IBM

案例2  惠普公司的網絡營銷

案例3  Dell公司度身定制的網絡直銷

案例4  美國國家半導體公司的網絡營銷

案例5  貼近用戶的網絡營銷——寶潔

案例6  天堂?地獄?——亞馬遜公司的興衰

第二部分  國內商品網站市場營銷案例

案例7  外經貿部(MOFTEC)與中國商品交易市場

案例8  “金貿工程”示范單位——中國商務王牌網

案例9  從85818看電子商務

案例10  獨具特色的電子商務網站——八佰拜

案例11  中國首家網上商務采購服務商——亞商在線

案例12  中國電子商務的亮點——首都電子商城

案例13  青島海爾集團的網絡站點營銷

案例14  上海書城概況與相關網上書店的比較

案例15  上海中昊化工網上交易中心

案例16  SALALA中國連鎖鮮花網營銷策略

案例17  樂友兒童用品電子商務網

案例18  高頻率的食品網上交易平臺——食億網

案例19  世信公司與中國化工網

第二篇  服務網站市場營銷案例

第一部分  國外服務網站市場營銷案例

案例20  網絡營銷的信息中心——環球資源

案例21  網絡郵購的先鋒——“麥網”

案例22  金融在線服務的領頭羊——E*TRADE

第二部分  國內服務網站市場營銷案例

案例23  中國網絡銀行的先行者——招商銀行

案例24  網絡證券交易的理想選擇——證券之星

案例25  綜合理財專家——PA18

案例26  易保——保險業向網絡的進軍

案例27  勇于創新拍賣網站——酷必得

案例28  易趣——享受交易的樂趣

案例29  開中國網絡廣告先河的好耶廣告網

案例30  杰合偉業公司與電子商務

案例31  龍網LNET21物流系統

第三篇  知識產權網站市場營銷案例

案例32  網絡版權交易的黑馬——卓馬網

案例33  知識產權的保護者——專利衛士

案例34  上海市電子商務安全證書管理中心有限公司的認證系統

案例35  高新技術的搖籃——中國技術與投資網

案例36  中國頂級域名注冊網站——域名星空

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