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新網絡營銷基礎與實踐

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代發營銷

代發營銷發展概況  

互聯網時代,網絡營銷方式的多樣化全面刺激并加強了產品生產者、銷售者對于消費者之間的互動聯系,而在這種更多聯系的影響下,同時也促進了市場經濟的高速發展。

代發營銷雖然只是網絡營銷手段中的一種,但實際的營銷效果卻往往可以擁有出乎意料的高性價比回報,例如千浪網在軟文代發營銷上雖然已經擁有了領先于行業的完備操作流程和豐富運營經驗,但也只是其運營平臺下的其中一項營銷形式而已。正所謂“條條大路通網絡”,只有充分掌握并靈活運用不同的網絡營銷形式,才能成為互聯網時代下的最大贏家。

代發營銷切入點
產品研發

代發營銷最常用的內容切入點就是企業的產品,包括:產品研發、企業地位、代表人物、熱點事件、問答軟文、論壇軟文、博客軟文、微博軟文、新聞軟文、分類信息軟文等。因為一家企業研發出了非常有價值的新產品,這就是一個很好的新聞點,產品是推動社會進步的物質基礎。社會的進步主要是通過產品來讓人們感知的,而這種有價值的新聞點就是切入點,可以被軟文的形式所利用,在一些知名的軟文代發平臺上,這種產品研發的軟文形式應用地非常多。
企業地位

是代發營銷的推廣主體是軟文,不僅僅局限于一種或幾種產品,更主要的還是推廣企業的本身,一家企業處在比較受人矚目的行業里,如果能夠得到媒體對該行業的關注,那么行業中企業地位的高低,同樣也會受到關注,這一點也可以很好地成為軟文代發的切入點。
代表人物

代發營銷尋求的切入點還可以是重要的代表人物,因為每個企業的領軍人物都有特點,不論是性格、業績,還是經歷,經驗等等,都有可能引人注目,這些同樣成為了軟文代發的切入點。在這些行業的代表人物身上做文章,可以把重點轉向了活生生的人的身上,這樣的用來代發的軟文往往可讀性非常高。
熱點事件

代發營銷中有一種切入點只最直接,也是最有關注度的,那就是熱點事件,有些企業本身并不引人注目,但是其發生的事件卻很有值得關注的地方,引發了部分群體、媒體乃至整個社會的關注,那么就可以從中借力,將自己的廣告目的訴代發營銷軟文類型
新聞軟文

新聞軟文即運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞軟文發布在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造最佳傳播效能。新聞軟文營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。這種軟文發布模式非常有利于引導市場消費,在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。
論壇軟文

論壇軟文是指企業運用論壇這種網絡交流的平臺,通過文字、圖片、視頻等綠色軟文方式發布企業的產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務。最終達到宣傳企業的品牌、加深市場認知度的網絡營銷活動。
博客軟文

博客軟文是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。公司、企業或者個人利用博客這種網絡交互性平臺,發布并更新企業、公司或個人的相關概況及信息軟文,并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關疑問以及咨詢,并通過較強的博客軟文發布平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位,以達到宣傳目的的綠色博客軟文營銷手段。
微博軟文

微博軟文是剛剛推出的一個網絡營銷方式,隨著微博的火熱,即催生了有關的營銷方式,就是微博軟文營銷。每一個人都可以在新浪,騰訊,網易等等注冊一個微博,然后定時更新自己的微型博客。通過每天的微博軟文發布更新的內容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到微博綠色軟文營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
問答軟文

問答軟文屬于互動營銷新型營銷方式,是互動軟文營銷介于第三方口碑而創建的網絡營銷方式之一,目前國內對這一軟文形式把握較好的網站應該歸屬千浪網了。問答軟文發布方式既能與潛在消費者產生互動,又能植入商家廣告,是做品牌口碑、互動營銷不錯的營銷方式之一。問答軟文發布遵守問答站點(百度,天涯等)的發問或回答規則.然后巧妙地運用綠色軟文,讓自己的產品口碑、服務口碑植入問答里面,達到第三方口碑傳播效應。
分類軟文

分類信息軟文是中小企業使用最多的軟文發布的網站,如同在網上打小廣告。分類信息軟文發布涉及日常的方方面面信息資訊,通過分類信息網站的綠色軟文發布,網民可以獲得免費,便利的信息資訊服務,包括二手物品交易、二手車買賣、房屋租售、寵物、招聘、兼職、求職、交友活動、生活服務信息,通過比較多個分類信息,然后在這些信息中篩選出一個能最大程度滿足自身需求的信息,再做出購買決策諸于其中。

 代發營銷效果分析  想要做軟文代發營銷,就一定要找好代發軟文的切入點,而找好切入點寫好一篇軟文后,就進入到了最重要的環節,也就是將軟文發布出去讓讀者看見,從而達到軟文營銷的目的。代發軟文選擇的平臺可以根據軟文的不同類型來進行選擇。以[3]為例,其推出的一站式代發營銷方式的效果評估主要有:

第一:文章流量分析、也就是這篇軟文的點擊量、IP等數據分析;

第二:文章置頂、置首率分析,簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了;

第三:文章的轉載率,軟文發布后是否有轉載,數量如何等,轉載率受歡迎程度;

第四:搜索引擎是否收錄,收錄次數等,搜索文章關鍵字是否可以找到此文章

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