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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷與安全實訓指導

圖書信息

作  者:胡國勝
主編:鄭克俊
副主編:嚴中華,朱立偉,劉電威

出 版 社:清華大學出版社

版  次:1
頁  數:171
字  數:274000
印刷時間:2007-7-1
紙  張:膠版紙
印  次:1
I S B N:9787302157052
包  裝:平裝

內容簡介

全書共分9章21個實訓項目,包括了網絡營銷與安全解讀、網絡營銷工具與網絡交易平臺安全、網絡市場調研與資訊安全、網絡營銷策略與產權保護、網絡營銷渠道與交易平臺信用評價、網絡消費者行為與信用問題、網絡促銷與欺詐、網絡廣告認識和評估、網絡營銷策劃與安全策略制定等方面的技能實訓。為了便于開展技能教學,幫助學生抓住重點和培養技能,每個實訓項目都按[實訓目的]、[實訓內容]、[實訓步驟]、[實訓習題] 和[相關案例]5個部分進行編寫。
本書既可作為《網絡營銷與安全》配套的實訓指導書使用,也可以單獨成冊,作為電子商務專業的技能實訓教材或相關崗位的技能培訓用書。

圖書前言

創新是高職教育的靈魂。目前,我國高職院校電子商務專業大多將《網絡營銷》與《電子商務安全》作為兩門課分開上,講授《電子商務安全》的課程大多側重安全技術,對高職院校工商管理類學生而言難度很大,而講授《網絡營銷》的課程又很少提及安全問題。《網絡營銷》是電子商務專業的重要基礎課,涉及大量的安全問題,特別是安全管理,它比安全技術更重要。在多年教學基礎上,我們將《網絡營銷》與《電子商務安全》這兩門課程進行了整合,將安全管理問題融入到網絡營銷相應技能模塊中,經過幾年的實踐,成效顯著。本書即是在融合《網絡營銷》與《電子商務安全》的基礎上,通過課程創新而編寫的新教材《網絡營銷與安全》的實訓指導教材。
根據高職院校對學生的技能要求,本書將《網絡營銷與安全》課程的技能實訓分成9個技能模塊(每章為一個模塊),每個模塊再分別設計幾個實訓項目,通過各個項目的實訓來提高學生的崗位技能。為了使讀者更好地掌握網絡營銷與安全的技能和便于教師組織技能教學,每個實訓項目都按【實訓目的】、【實訓內容】、【實訓步驟】、【實訓習題】和【相關案例】5個部分進行編寫。
本書由胡國勝副教授(博士后)任主編,鄭克俊副教授、朱立偉、劉電威任副主編。胡國勝提出了總體思路,擬訂了編寫大綱,作出了編寫安排;鄭克俊負責具體編寫的組織、實施,制定了實訓大綱,設計了全書的21個實訓項目,負責編寫了除第2章的共16個實訓項目,并負責統稿、總撰與修改工作。參與編寫的還有朱立偉、劉電威講師,他們共同編寫了第2章的5個實訓項目。


目錄

第1章 網絡營銷與安全解讀
實訓 網絡營銷認知實訓
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
第2章 網絡營銷工具與網絡交易平臺安全
實訓2-1 Email營銷與安全
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓2-2 利用新聞組采集或發布商務信息
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓2-3 使用搜索引擎進行網絡信息的查詢
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓2-4 博客的使用與營銷
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓2-5 域名經營管理
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
第3章 網絡市場調研與資訊安全
實訓3-1 網絡營銷在線調查
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓3-2 市場細分與目標市場的選擇
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
第4章 網絡營銷策略與產權保護
實訓4-1 網絡營銷產品的選擇
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
實訓4-2 網絡營銷定價策略與分析
實訓目的
實訓內容
實訓步驟
實訓習題
相關案例
第5章 網絡營銷渠道與交易平臺信用評價
第6章 網絡消費者行為與信用問題
第7章 網絡促銷與欺詐
第8章 網絡廣告認識和評估
第9章 網絡營銷策劃與安全策略制定
附錄一 《網絡營銷與安全》實訓大綱
附錄二 《網絡營銷與安全》實訓報告參考格式

圖書簡介
全書共分9章21個實訓項目,包括了網絡營銷與安全解讀、網絡營銷工具與網絡交易平臺安全、網絡市場調研與資訊安全、網絡營銷策略與產權保護、網絡營銷渠道與交易平臺信用評價、網絡消費者行為與信用問題、網絡促銷與欺詐、網絡廣告認識和評估、網絡營銷策劃與安全策略制定等方面的技能實訓。為了便于開展技能教學,幫助學生抓住重點和培養技能,每個實訓項目都按【實訓目的】、【實訓內容】、【實訓步驟】、【實訓習題】和【相關案例】5個部分進行編寫。
本書既可作為《網絡營銷與安全》配套的實訓指導書使用,也可以單獨成冊,作為電子商務專業的技能實訓教材或相關崗位的技能培訓用書。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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