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市場營銷原理與操作

圖書信息

作者:黃彪虎

出版社:北京交通大學出版社

出版日期:2008年11月1日

ISBN:9787811234367

定價:31.00元

內容簡介  

《市場營銷原理與操作》是一部真正實現“任務驅動、項目引領”的高職高專《市場營銷原理與操作》示范性教材。全書根據教育部2006年第16號《教育部關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》文件精神,通過對各行業市場營銷工作崗位實地考察分析,以真實職業活動順序(作業流程)為主線進行教材內容設計,形成了特征鮮明的“工作過程導向”教學藍本。編寫過程中,在不改變核心理論的前提下將知識內容進行了重組,真正做到了“必需與夠用”,使理論的基礎地位變為對實踐操作的服務地位。

《市場營銷原理與操作》是一本較為完整地編述市場營銷原理與操作的教材,適合高職高專市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用,也適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。

目錄  

任務1 樹立現代市場營銷觀念

  1.1 了解市場營銷學的性質和研究對象

  1.1.1 市場營銷學的產生和發展

  1.1.2 市場營銷學的性質

  1.1.3 市場營銷學的研究對象

  1.2 明確市場和市場營銷的含義

  1.2.1 市場及其相關概念

  1.2.2 市場營銷的內涵

  1.3 把握市場營銷觀念的發展

  1.3.1 傳統市場營銷觀念

  1.3.2 現代市場營銷觀念

  任務1 小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務2 戰略規劃與市場營銷管理

  2.1 企業戰略規劃和步驟安排

  2.1.1 明確企業任務

  2.1.2 確定企業目標

  2.1.3 安排企業業務組合

  2.1.4 制定新業務計劃

  2.2 把握市場營銷管理過程

  2.2.1 分析市場機會

  2.2.2 選擇目標市場

  2.2.3 確定市場營銷組合

  2.2.4 管理市場營銷活動

  2.3 制定競爭性營銷戰略

  2.3.1 市場領導者戰略

  2.3.2 市場挑戰者戰略

  2.3.3 市場跟隨者戰略

  2.3.4 市場利基者戰略

  任務2小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務3 分析市場營銷環境

  3.1 明確分析市場營銷環境的意義

  3.1.1 認識市場營銷環境

  3.1.2 分析市場營銷環境的意義

  3.2 市場營銷微觀環境分析

  3.2.1 企業內部環境

  3.2.2 營銷渠道企業

  3.2.3 目標顧客

  3.2.4 競爭者

  3.2.5 公眾

  3.3 市場營銷宏觀環境分析

  3.3.1 人口環境

  3.3.2 經濟環境

  3.3.3 自然環境

  3.3.4 技術環境

  3.3.5 政治法律環境

  3.3.6 社會文化環境

  3.4 應對市場營銷環境的變化

  3.4.1 內部環境優勢和環境劣勢

  3.4.2 外部環境機會與環境威脅

  3.4.3 威脅與機會的分析與評價

  3.4.4 企業對策

  任務3 小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務4 了解消費者市場和組織市場

  4.1 了解消費者市場特點

  4.2 把握消費者的動機和行為

  4.2.1 消費者動機

  4.2.2 消費者行為的內涵

  4.3 分析影響消費者行為的基本因素

  4.3.1 經濟因素

  4.3.2 非經濟因素

  4.4 體會購買者決策過程

  4.4.1 購買決策中的角色分類

  4.4.2 消費者購買行為分類

  4.4.3 消費者購買決策過程

  4.5 了解組織市場的特點

  4.5.1 組織市場及其分類

  4.5.2 生產者市場購買行為

  4.5.3 中間商市場購買行為

  4.5.4 政府采購市場行為

  任務4 小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務5 市場營銷調查與預測

  5.1 了解市場營銷調查的含義和內容

  5.1.1 初步了解市場營銷調查的含義和作用

  5.1.2 掌握市場營銷調查的類型與內容

  5.2 實施市場營銷調查

  5.2.1 市場營銷調查的程序

  5.2.2 市場營銷調查的方法

  5.3 市場預測

  5.3.1 市場預測的含義和作用

  5.3.2 市場預測的方法

  任務5 小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務6 從市場細分入手選擇目標市場

  6.1 了解市場細分及其作用

  6.1.1 市場細分的含義、產生與發展

  6.1.2 市場細分的依據

  6.1.3 市場細分的作用

  6.2 把握市場細分標準

  6.2.1 消費者市場細分的標準

  6.2.2 生產者市場細分的標準

  6.2.3 市場有效細分的條件

  6.3 選擇目標市場

  6.3.1 目標市場含義

  6.3.2 評估細分市場

  6.3.3 選擇目標市場戰略

  6.3.4 選擇目標市場戰略的依據

  6.4 市場定位

  6.4.1 市場定位的含義與效用

  6.4.2 市場定位步驟與戰略

  任務6 小結

  核心技能

  課堂討論

  課后自測

  案例分析

  實訓操作

  任務7 了解產品,開發新產品

  7.1 理解產品概念及其分類和組合策略

  7.1.1 產品整體概念

  7.1.2 產品的分類

  7.1.3 產品組合策略

  7.2 產品生命周期理論應用

  7.2.1 產品生命周期的含義及各階段特征

  7.2.2 產品生命周期各階段的營銷策略

  ……

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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