平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念 [平裝]

定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念 [平裝]

編輯推薦

如果只看一本營銷書籍,首選《定位》。《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念》提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創了“勝出競爭”的營銷之道。
“史上百本最佳商業經典”第一名(《FORTUNE》2009評選)
《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念》闡述“定位”觀念的產生,剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因,給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
在競爭日益激烈的今天,它揭示了現代企業經營的本質(爭奪顧客),為企業闡明了獲勝的要訣(贏得心智之戰),是商業人士的必讀之作。
王老吉6年超越可口可樂,成為“中國飲料第一罐”東阿阿膠5年市值增長15倍,從20億元到300億元。
勁霸男裝、香飄飄奶茶、芙蓉王香煙、方太廚電、九陽豆漿機、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、大長江集團(豪爵摩托)、立白集團、鄉村基快餐、雅迪電動車……IBM成功轉型。重鑄輝煌西南航空后來居上,市值超美國航空業三強總和惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……有史以來對美國營銷影響最大的觀念定位。

作者簡介

作者:(美國)阿爾·里斯(Al Ries) (美國)杰克·特勞特(Jack Trout) 譯者:謝偉山 苑愛冬

阿爾·里斯(Al Ries)定位理論的創始人,享譽世界的美國營銷大師,被《公共關系周刊》雜志評為20世紀100個最有影響力的公關人物之一,美國《商業周刊》封面人物。
杰克·特勞特,全球頂尖的營銷戰略家,“定位”之父。

目錄

特勞特致中國讀者
總序
引言
傳播的新方法
“定位”的定義
定位是怎樣開始的
第1章 到底何為定位
傳播過度的社會
過度簡化的心智
盡量簡化信息

第2章 心智備受騷擾
傳播渠道阻塞
布朗、康納利和雪佛蘭
媒體爆炸
產品爆炸
廣告爆炸

第3章 進入心智
進入心智的捷徑
進入心智的難點
廣告界的教訓
產品時代
形象時代
定位時代
阿美利哥發現了什么
米什勞發現了什么
米勒發現了什么

第4章 心智中的小階梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
產品階梯
“關聯”定位法
“非可樂”定位法
忘記成功之道陷阱

第5章 你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何與IBM之類的對手抗衡
通用電氣公司的史密斯和瓊斯

第6章 領導者的定位
建立領導地位
領導者的失敗
不穩定的平等
保持領先的戰略
什么不該做
不斷重復
抓住每一個機會
來自產品的實力
迅速回應
用多品牌攔截對手
用更寬泛的名稱攔截對手
領先的好處

第7章 跟隨者的定位
跟風的危險
尋找空位
尺寸空位
高價空位
低價空位
其他有效空位
工廠空位
技術陷阱
滿足所有人需求陷阱

第8章 重新定位競爭對手
創建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那克斯
重新定位美國伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位與對比性廣告
重新定位合法嗎
重新定位合乎道德嗎

第9章 名字的威力
如何選擇名字
如何避免不恰當的名字
何時可用無意義的名字
壞名字也能變成好名字
公開產品的本質
好名字和壞名字
航空公司的糟糕名字
阿克倫的雙胞胎
托萊多三兄弟
混淆不清的“大陸”
過猶不及的名字

第10章 無名陷阱
發音縮寫
視覺縮寫
成功無捷徑
心智靠耳朵運轉
過時的名稱
因果不分
首字母縮略詞名稱與電話簿

第11章 搭便車陷阱
企業的聯合
兩種不同的戰略
分而治之
新產品需要新名字
蹺蹺板原則
匿名的價值

第12章 品牌延伸陷阱
由內而外的思維方式
由外而內的思維方式
JC彭尼與永久
看待名字的兩種方式
蛋白質21是什么
Scott是什么
LifeSavers是什么
什么是永備
100毫米的失敗
玉米油衰敗記
咖啡杯爭奪戰
護手霜的競爭
無糖可樂之戰
逆向品牌延伸

第13章 品牌延伸何時有效
短期優勢
長期不利
購物單檢驗法
酒保檢驗法
Packard是什么
凱迪拉克是什么
雪佛蘭是什么
大眾是什么
沃爾沃是什么
名字是橡皮筋
行事規則

第14章 公司定位案例:孟山都公司
公司的買賣
名字問題再度出現
名字要意有所指
多樣化解決不了問題
孟山都之路
生活中的化學常識
孟山都勞有所得

第15章 國家定位案例:比利時
比利時航空公司的處境
給國家而不是航空公司定位
美麗的比利時
三星級城市
后來發生了什么

第16章 產品定位案例:奶球
第一步
重新定位競爭對手
耐吃的糖果
效果如何1

第17章 服務定位案例:郵遞電報
視覺vs.語言
電子郵件
低價電報
快速信件
低價vs.快速

第18章 給長島的一家銀行定位
長島銀行業的狀況
繪制潛在客戶的心智地圖
制定戰略

第19章 給天主教會定位
身份危機
失去影響
教會的作用是什么
福音教師
實施定位
結果如何

第20章 給你自己和你的職業定位
定義自己
要能犯錯誤
名字要合適
避開無名陷阱
避開品牌延伸陷阱
找匹馬騎

第21章 成功六步曲
第一步:你擁有怎樣的定位
第二步:你想擁有怎樣的定位
第三步:誰是你必須超越的
第四步:你有足夠的錢嗎
第五步:你能堅持到底嗎
第六步:你符合自己的定位嗎
局外人的角色
局外人不能提供什么

第22章 定位的游戲規則
必須理解文字
必須理解人
必須對變化持謹慎態度
要有眼光
要有勇氣
要客觀
要簡單化
要精明
要有耐心
要有全球視野
要他人導向
什么是你不需要的

附錄A 特勞特思想應用
附錄B 企業家感言

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 北京五分彩怎么玩 888棋牌游戏中心 齐鲁风采双色球开奖号码 辉煌棋牌官方 看彩啦分析 人民棋牌官方网站 幸运农场规则中奖规则 双色球走势图带连线 河北快乐扑克走势图 冠通棋牌游戏大厅