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怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)

圖書信息

書 名: 怪誕行為學:可預測的非理性

作 者:丹·艾瑞里

出版社: 中信出版社

出版時間: 2010年9月1日

ISBN: 9787508622187

開本: 16開

內容簡介

     《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》內容簡介:我們是如何看待金錢的?是什么讓華爾街的銀行家們對經濟看走了眼?是什么讓人們超出自己的經濟能力去借貸?非理性是如何驅使我們作出決策的?我們如何才能擺脫經濟危機的困擾?傳統經濟學認為,我們都是理性的“經濟人”,所作出的一切決策都是明智和最優的。然而現實中,我們的種種匪夷所思的行為卻遠非傳統經濟學家所說的那樣完美。

    《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》是《怪誕行為學》的升級版。書中,杜克大學行為經濟學家丹?艾瑞里將心理學引入經濟學的研究中,用實驗的方法徹底顛覆了主流經濟學的“經濟人”觀點,告訴我們非理性是人類的本能,是主宰人類行為和決策的隱形力量;非理性不是雜亂無章的,而是可以預測和把握的。

      在增訂部分中,針對非理性如何影響我們的日常生活和公共政策,并導致2008年金融危機,作者從行為經濟學的角度出發,提出了自己獨到的見解。并告訴我們如何運用“可預測的非理性”提高日常生活的幸福指數,制定出擺脫當前經濟危機的最佳政策。

     學會駕馭非理性,才是理性的開始!

    《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》適用于:對經濟學有興趣的大眾讀者,想學習經濟學卻不懂傳統經濟理論的人,學生、職場人士,喜歡獵奇的讀者。

圖書目錄

||| 專家推薦序 梁小民

作者序

引言 飛來橫禍讓我與行為經濟學結下不解之緣

第一章 相對論的真相:為什么我們喜歡比較和攀比?

我們生活中的價格“誘餌” 9

巴黎和羅馬,你選擇去哪里度蜜月? 9

3個人中,你想跟哪一個約會? 13

富人嫉妒比自己更富有的人 18

打破相對論的怪圈 22

第二章 供求關系的失衡:為什么珍珠無價? 27

黑珍珠如何從無人問津變為稀世珍寶? 29

“幼鵝效應”與“錨定” 31

“羊群效應”與星巴克咖啡 42

“任意的一致”與消費習慣 45

自由市場與宏觀調控 52

第三章 免費的代價:為什么贈品反而讓我們花費更多? 55

“零”的歷史與傳奇 57

免費的誘惑不可抵擋 58

我們為什么瘋搶根本不需要的東西? 62

買書免運費與免費換機油 64

政府可以嘗試推出免費的政策 70

是什么導致結果大相徑庭? 72

第四章 社會規范的價值:為什么錢不是激勵員工最有效的方法?75

你需要為了晚餐付費給你的岳母嗎? 77

社會規范Vs. 市場規范 78

不要向你的約會伴侶提錢 85

罰款對杜絕遲到有效嗎? 86

極易被打破的微妙平衡 87

漲工資可以解決“血汗工廠”的痼疾嗎? 89

金錢買不來優質的教育 95

“火人節”:純社會規范的回歸 96

第五章 性興奮的代價:為什么世界上沒有“完人”?

兩個“我”:杰基爾博士與海德先生 101

“你只需說不” Vs.“沒問題” 111

預防青少年發生駕駛事故的干預措施 112

了解情緒的兩面性——冷靜與激情 114

性興奮實驗的問題清單 116

第六章 拖沓的惡習與自我控制:為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到? 119

過度消費是明智之舉嗎? 121

設定自我控制的底線 123

第七章 所有權的個性:為什么我們會依戀自己擁有的一切? 139

為什么賣主的估價總比買主高? 141

人類本性中的三大非理性怪癖 147

宜家效應與虛擬所有權 149

如何治療所有權依戀癥? 150

第八章 多種選擇的困境:為什么我們希望所有的門都開著? 156

留有余地的“傻瓜游戲” 157

新歡與舊愛,應該選擇哪一個? 158

讓每個人都疲于奔命的“三扇門” 160

果斷地關上該關的門 166

餓死在谷堆間的驢子 169

第九章 預期的效應:為什么我們可以心想事成? 173

添加香醋的百威啤酒 177

特質咖啡味道如何? 180

贗品也可以賣出名畫的價錢 181

美食不如美器,預期改變品位 184

你更喜歡百事可樂還是可口可樂? 187

偏見與第三方 190

第十章 價格的魔力:為什么我們喜歡買貴的東西? 195

神奇的安慰療法 197

價格越貴的藥越有效嗎? 204

安慰療法的去與留 212

應該讓燒傷病人穿緊身衣嗎? 216

第十一章 人性的弱點:為什么我們不誠實? 221

考試中你會作弊嗎? 223

政府法令能杜絕不誠實嗎? 229

道德準則和就職誓言的力量 233

各行各業中的“灰色地帶” 236

誰是世界上最誠實的國家? 239

第十二章 企業的特權:為什么現金可以阻止我們作弊? 245

可樂不見了,現金還在 247

非現金引發的作弊現象 249

城市與不誠實的臨界點 253

最終解釋權也是一種不誠實的表現嗎? 257

現金時代的終結與舞弊行為的泛濫 259

第十三章 可預測的非理性:為什么我們要研究行為經濟學? 261

個人需求與群體屬性的矛盾 263

“免費午餐”是可以實現的 269

附錄1: 關于正文各章的補充說明及趣聞軼事 277

附錄2: 用行為經濟學解讀美國的次貸危機 295

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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