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網頁橫幅廣告

橫幅廣告,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用SWF動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予橫幅更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
類型

橫幅廣告通常為7英寸長1英寸寬,或468×60像素左右。它的尺寸在一定范圍內可以變化。按照互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的規范,468×60像素的稱為全橫幅廣告(Full Banner),234×60像素的稱為半橫幅廣告(Half Banner),120×240像素的稱為垂直旗幟廣告(Vertical Banner)。
從表現形式上,橫幅廣告可以分成三種類型:靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅

1、利用橫幅廣告交換網站負責安排橫幅廣告的共享,讓其它網站顯示一家公司的廣告,而這些公司的網站同時也顯示其它公司的廣告。
2、企業在細分市場目標群體會訪問的網站上付費投放橫幅廣告,這種方式比較費時費力。
3、使用橫幅廣告網絡,即廣告主與刊登廣告的網站之間的經紀公司。

橫幅廣告的“篇幅”限制嚴格

首先是尺寸,一般的通用規范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels;其次是大小,對于廣告投放者而言,廣告是越小越好,一般不能超過15k。
橫幅廣告特別需要“抓人”

廣告在頁面中所占的比例較小,一定要設計得醒目,吸引人。
橫幅廣告希望“被點擊”

這是網絡廣告與傳統廣告最根本的區別,它不僅僅單方面傳遞信息,還需要喚起網友“點擊”的行動,特別是網友還會為此行動付出時間和經濟上的代價--我為什么要點擊你廣告要給網友一個充足的理由,要抓住整個市場營銷戰略中最符合網友心理的地方做文章。

鑒于一些原因,橫幅廣告經常被用戶忽視。這些愿意包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔心垃圾郵件、病毒、彈窗等。

AdKeeper的一項調查顯示,43%參與調查的人表示橫幅廣告中的內容無法勾起他們的興趣,31%的受訪者表示,他們只會在心情很好的時候點擊廣告。很顯然,橫幅廣告的效率十分低下,很難為廣告商帶來預期的回報。但是,如果遵守以下原則的話,橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。

1.使用簡潔的設計,不要使用過多的視覺元素

在扁平化設計越來越流行的今天,設計過分花哨的橫幅廣告會讓瀏覽者產生一種突兀感,并且進而產生反感。而簡潔的設計則能夠更好的適應網頁,讓瀏覽者產生親近感。

下面是L.L.Bean的橫幅廣告設計。產品的圖片被放在了圖像的正中,而文字說明使用了白色的簡潔字體,讓瀏覽者能夠清楚的知道自己在點擊過后將會獲得什么樣的信息。在圖片的地步,設計者用相對明亮的底色來突出SHOP NOW(現在購買)按鍵,讓瀏覽者可以輕松的找到廣告中產品的購買方式。

2.突出顯示參與方式

一個橫幅廣告的最終價值,就是讓閱覽者進行點擊。因此,突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。

一個優秀的橫幅廣告,應該能夠讓瀏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調查顯示,57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與方式。

為了滿足瀏覽者的這種需要,廣告設計者可以使用顏色來突出顯示廣告活動的參與方式。例如下面這個例子,參與方式的底色使用了與整個廣告底色相比,相對突出的顏色,讓瀏覽者能夠迅速發現參與方式。

3.別忘了后續工作

一旦有人點擊了你的橫幅廣告,他就會馬上面臨一個問題,那就是頁面被指向了一個全新的網頁,與此前他在瀏覽的網頁完全不同,這會讓一部分用戶感到無所適從。為了避免這一點,橫幅廣告的設計應該與被指向的網站采取類似的視覺設計,以此讓用戶獲得相對統一的視覺體驗。

在設計橫幅廣告的時候,你應該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網站有所統一,這樣用戶在被重新指向的時候,才不會無所適從。大眾汽車在這方面就做的非常好,他們在各種橫幅廣告中使用了類似的顏色和字體設計,給瀏覽者提供了較高的品牌辨識度。

4.謹慎選擇發布網站

橫幅廣告的投放位置比廣告設計更加復雜,但是如果選擇對了投放位置,這個廣告將能夠給你帶來更高的投資回報率。

AdKeeper的調查顯示,58%的受訪者表示橫幅廣告中的內容無法讓他們產生興趣。基于用戶瀏覽器Cookies和上網習慣的營銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放準確率。初次之外,我們還是應該事先選擇廣告投放頁面。

5.越簡單越好

最后,在橫幅廣告設計中,最重要的就是簡單。只要告訴閱覽者你的核心目標,你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內容越多,瀏覽者就越可能選擇忽視它。

在設計橫幅廣告方面,你應該做到與眾不同。橫幅廣告應該突出核心以及參與方式。

很多人都認為橫幅廣告已經是行將末路了,但是事實其實并非如此。廣告商和廣告設計人員需要的只是做出改進,讓更多的人愿意點擊這些廣告。





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