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新網絡營銷基礎與實踐

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指尖上的營銷:網絡時代的營銷暗戰/張繼

目錄

上篇 網絡里跑出的“黑馬”
王老吉:網絡營銷一戰成名
網絡情感營銷,紅了王老吉
“奧運”營銷
相宜本草:步步“織網”走近你
讓消費者發現中藥的關
精準定位,才能有的放矢
步步為營,步步打動消費者
把握網絡營銷,傳奇仍將繼續
仁和閃亮:“娛樂+網絡”霸氣來襲
仁和的戰略定位
滴眼液市場分析
仁和閃亮的戰略
結 語
合生元:“媽媽100”網潤無聲
服務型營銷。需網絡助力
桑迪點評
綠瘦:走進“電商”春天里
綠瘦國際建立電子商務營銷模式的可行性分析
開路先鋒,一路拼殺
綠瘦模式——高端、前沿、完整
綠瘦國際的成功是否可以復制
左旋肉堿:搜索引擎“隨叫隨到”
減肥產品概況
減肥者越來越傾向理性減肥
左旋肉堿——減肥市場“新寵”
左旋肉堿網絡營銷顯神威
雅塑:微博助力“借‘轉”“改”
東藥:巧借網絡“東風”華麗轉身
網絡。改變一直在發生
巧借“東風”,尋找造勢的支點
網絡推廣廣泛傳播的力量
有廣度重深度,營造傳播新熱點
多角度全方位,打造東藥集團新形象
南京同仁堂:老字號借力新網絡
南京同仁堂品牌之惑
同仁堂“姓樂不姓白”
百年老字號如何再放光芒
南京同仁堂網絡傳播策略
桑迪點評
迪爾諾:關注網絡給力傳播
事件背景
現實問題
存在機遇
解決方法
從“危機”到“機遇”
凡客:網絡整合出經典
醫藥整合出自己的凡客
依云寶寶:視頻營銷花樣輪滑
曾經:依云很低調
高調=親民
滑輪:滑出另一片天空
像依云一樣劃出另一片天空
網絡社交營銷:人人都被康師傅“潑”了
鼠標一點,將“潑”點為流行
獨樂樂不如眾樂樂
讓我們也被網絡營銷撞一下吧
網絡病毒營銷:伊利心甘情愿為耐克埋單
耐克:輕輕一貼目光轉移
耐克變病毒,伊利變了質
耐克:“好病毒”在于分享
網絡病毒營銷:出其不意
網絡內容營銷:肯德基創意“宅急送”
網絡內容營銷:創意不再通過廣告表現
EDM:成就cME20營銷沙龍品牌
背景介紹
難,不代表不會成功
EDM需堅持的特點
從網絡營銷看廣藥的“商標保衛戰”
相愛容易,相守太難
塵埃落定硝煙又起
方興未艾,靜候時光
步步驚心,網絡造勢成就維康
目標分析,運籌帷幄
硝煙彌漫布陣造勢
回眸再顧啟發深刻
華麗轉身,加多寶借網絡再創神話
加多寶與廣藥的“愛恨情仇”
三借東風,加多寶華麗轉身
DHC后來居上三部曲
親和微博,傳遞龍潤茶
統籌兼顧,嚴陣以待
里應外合,一呼百應
內外互動、強強聯合

中篇 黑馬的“搶跑”策略
網絡時代品牌碎片化傳播策略
方式跟著方向走
吸引力=吸金力
關注是相互的
碎了才會更精準
搜索引擎營銷:你搜什么,我說了算
搜索引擎,不只是關鍵詞
SEO優化路線圖
官網營銷:讓消費者只聽我說
專屬的才夠專業
以營銷為導向
以產品為重點
攜手專業網站營銷:他人搭臺我唱戲
借用專業平臺,實現資源共享
嫁接專業形象,打造自身品牌
詞條營銷:巧妙植入、無聲影響
成本低、收益大、影響深遠
圖文并茂,信息量豐富
以柔克剛,不知不覺中讓產品深入人心
操作簡單,能夠及時更新,互動性強
新聞營銷:借勢宣傳、事半功倍
軟文營銷:春風化雨、潤物無聲
問答營銷:你問我答、潛移默化
論壇營銷:制造話題、植入產品
微博營銷:轉和傳的力量
沒有把關人,規則還是要遵守
微利器成就大效果
微博營銷怎么做
sNs:我們和你在一起
“病毒”營銷:快速復制、廣泛傳播
“病毒營銷”讓QQ一鳴驚人
制造“病毒”
找準“低免疫力”人群
“病毒”激活的程序
“病毒”更新
腹地擴散
網絡廣告投放營銷:精準投播、百花齊放
隨時彈窗抓住眼球
精確人群,一擊即中
鎖定區域細分市場
符合地域特點的富媒體廣告

下篇 網絡營銷:你也可以
網絡營銷“撕”開營銷大門
“狼來了”到“與狼共舞”
網絡營銷究競是神馬
網絡營銷本質上首先是營銷
網絡,革命性的營銷渠道
傳統媒體,風光不再
網絡媒體,涌起新潮
網絡無邊界,營銷逆擴張
網絡,醫藥營銷新機會
醫藥行業營銷奔跑從未停止
新力量與舊勢力
打造醫藥行業“夢幻”營銷
網絡營銷,誰打響了發令槍
互動評論讓網絡營銷實現幾何裂變
網上購書系列,
電子商務網站
綜合評論型網站
評論式營銷對醫藥行業的影響
《老男孩》說:網絡自制劇真的不錯
自制劇:在民間流傳
視頻網站:自制劇反轉角色
植入廣告:自制劇升值
我們可以自制劇嗎
網絡營銷,耐力很重要
從源頭把關
從“終端”把控
從渠道掌控
參考文獻
后記誰已經插上了勝利的旗幟

作者介紹

張繼明

改革開放30年中國策劃標志人物

中國十大營銷策劃專家

桑迪營銷咨詢機構首席咨詢官

品牌6力營銷實戰理論創始人

深耕研究并成功實踐品牌營銷15年,發表論文200萬字以上,著有《謀定市場》、《智攬天下》、《營銷無規則,執行有標準》、《透視》(與人合著)、《借力共贏》、《醫藥營銷那些事兒》等實戰營銷專著,全國進行過上百場

營銷專題講座,擅長創建六力營銷實戰體系、構建差異化品牌戰略與營銷策略,倡導“不做無銷售力的策劃”的行銷理念,連續五年被業內評為最富有銷售力的實戰派營銷專家成功服務過清華紫光集團、腦白金、東藥集團、神威藥業、交大昂立、紅豆集團、香港新世界、滇虹藥業、廣藥潘高壽、君山銀針、歐詩漫集團、南京同仁堂、利君制藥、人福醫藥集團、三金集團、老百姓集團等諸多知名品牌或企業,并成為眾多企業的常年營銷顧問。

港新世界、滇虹藥業、廣藥潘高壽、君山銀針、歐詩漫集團、南京同仁堂、利君制藥、人福醫藥集團、三金集團、老百姓集團等諸多知名品牌或企業,并成為眾多企業的常年營銷顧問。

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