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ROI投資回報率

1計算公式

ROI的計算公式為:投資回報率(ROI)=年利潤或年均利潤/投資總額×100%。
舉例

1、首先計算某一個商業[1]期滿時所擁有的財產額,稱之為期末財產與A。
2、扣除對該公司的最初投資額。最初投資額成為期始財產與B。
3、所得的結果再除以期始財產。
4、最后乘以100%以表示你的回報的百分比。
公式:(A-B)/B×100%=ROI(投資回報率)
比如說查明教會正計劃為當地的孩子舉行一個美術和手工藝賽事。他們需要為孩子們準備50件絲網印刷襯衫。去批發市場以每件4美元的價格買了50件襯衫,共花去200美元:50件襯衫×4美元/每件=200美元,然后以400美元的價格將襯衫賣給教會。采用以上的4個步驟來計算該投資回報率為多少?投資回報率怎么算?
(400美元-200美元)/ 200美元=200美元 / 200美元=1×100%=100%, 該投資回報率為100%。

2優缺點

ROI的優點

投資報酬率能反映投資中心的綜合盈利能力,且由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素,因而具有橫向可比性,有利于判斷各投資中心經營業績的優劣;此外,投資利潤率可以作為選擇投資機會的依據,有利于優化資源配置。

ROI的缺點

這一評價指標的不足之處是缺乏全局觀念。當一個投資項目的投資報酬率低于某投資中心的投資報酬率而高于整個企業的投資報酬率時,雖然企業希望接受這 個投資項目,但該投資中心可能拒絕它;當一個投資項目的投資報酬率高于該投資中心的投資報酬率而低于整個企業的投資報酬率時,該投資中心可能只考慮自己的利益而接受它,而不顧企業整體利益是否受到損害。
ROI是一個比值。不能表現出一個項目的投資回報的絕對值。

3ROI理論

[2]ROI理論。一個好的廣告應當具備三個基本要素,即ROI:相關性原則(Relevance)、原創性原則(Originality)、震撼性原則(Impact),這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。
廣告符號與受眾知識領域的相關性
相關性原則-Relevance

1.廣告與受眾的相關性
A.廣告符號與受眾知識經驗領域的相關性
B.廣告內容與消費者需要的相關性
“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面,并不是說有想象力的作品就是聰明的作品了”
——Willanm Bernbach
2.廣告與產品的相關性
A.與產品的形式
B.和產品內涵的關系
原創性原則-Originality

A. 創意概念單純
B.用量少的視覺元素,傳達最大的信息量
C.創意本身的可延續性
D.可運用于不同媒體的靈活性
震撼性原則-Impact

1.來自媒體的震撼
2.來自廣告信息結構
3.持續的廣告運動產生震撼
4I for ROI
數字營銷制勝的關鍵是要能提供可以衡量的營銷效果,提升廣告主市場營銷的投資回報。在2009年南寧廣告節上,結合鳳凰網的核心營銷價值,我們正 式提出了4I for ROI實效營銷理念,以精準力(Intended Target)、洞察力(Insight)、影響力(Influence)、整合力(Integration)提升營銷ROI。

第一個I即 Intended Target,受眾精準性與定向力是高效營銷的前提,在總體網民超過5億的今天,年齡、教育、職業、收入、地域等差別巨大的中國網民的內容需求已經出現了 細分。鳳凰網細分受眾的針對性與消費力保障了目標受眾匹配下的營銷傳播的精準性,相對于許多主要依賴規模優勢的媒體,大大減少了無效傳播及無效點擊數,降 低了真正有效的CPM、CPC及CPS,提升了營銷ROI。

第二個I是 Insight,即洞察力,在信息過剩的時代,人們希望海量快速之外非同質化的高品質稀缺性內容,用戶對媒體的需求已經從廣度媒體向深度媒體轉化。鳳凰網 以“中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量”的媒體價值主張,引導社會多元意見的對話,以探尋事件深層意義、尋求社會價值共識為制高點,結合內容洞察、 受眾及消費者洞察、行業及廣告主洞察,打造客戶的品牌美譽度與用戶忠誠度,提升營銷ROI。

第三個I即 Integration,在整合力方面,鳳凰網融合互聯網、電視網、無線網三大網絡,結合內容策劃、互動應用、落地活動、公共關系、口碑營銷、媒體合作, 整合集團內外電視、平媒、電臺、戶外大屏、社區等多種資源平臺,提供多層次的媒介接觸點,打造跨媒體跨平臺的整合營銷解決方案,為營銷提供了更佳的 ROI。

最后一個I是 Influence,就是影響力,在媒體經濟從注意力經濟轉向影響力和品牌力的時代,作為對高端網民最有影響力的綜合門戶,鳳凰網以強大的媒體公信力與權 威性,利用其受眾與品牌影響力,影響有影響力的人,把脈時代、引領輿論、傳播價值,強大的影響力保障了客戶營銷以及公關的ROI。

4圖像處理中的ROI

ROI (Region Of Interest) ,感興趣區域,在圖像處理中(圖像壓縮、旋轉、變換等等),對某些特定區域(根據特定的規則或方法確定)的簡稱,就是在要待處理的圖像中提取出的要處理的區域。例如,在一幅圖片中有綠葉和花朵,要對綠葉做特別的處理(旋轉等),而這些綠葉,就稱為ROI。

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