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鉆展

鉆展

鉆展即鉆石展位,是專們為了有更高信息發布需求的賣家們量身定制的產品,精選了淘寶最優質的展示位置,通過競價排名的方式排序、計價。鉆展性比價高,更適于店鋪、品牌的推廣。
投放因素:
第一:資源位置(決定了鉆展是否成功的第一因素,一個好的位置相當于一個好的戰地。把握制高點,定能贏)。
第二:出價(直接決定了在第幾位展出。要保證自己的出價能夠有自己足夠的流量。決定計劃是否成功投放的第一要素)
第三:預算(決定占據流量比的第一要素。PV越多,對我們越有利。我們能得到的點擊相對越多)
第四:時間段(根據消費者網購時間習慣進行時間段選擇,避免無必要的浪費)
第五:廣告圖的點擊率(廣告成本控制的第一要素,單次點擊價格全靠這個點擊率決定了。)
上述五點為鉆展條件重要性先后順序。有很多人認為廣告圖的點擊率應該放在第一位,其實不然。因為前四個是基礎工作。只有基礎工作做扎實的情況下。我們的廣告圖才有發揮的余地。
投放時段:
上圖為女裝行業成交與訪問時間序列表,鉆展根據成交與訪問峰值可設定投放時間點:9-11點13-16點20-22點這三個時間段的成交與訪客流量是最集中的,但又是投放競價最激烈的時段。可以避開競價高的時段同時又是訪客流量大的時段合理安排投放時段。
1.出價組合
鉆展出價分為兩個部分:基價和定向出價(CPM出價=基礎定價+定向出價(群體出價與店鋪出價的平均值))
基價:無針對性消費群體的廣告展現方式,面向所有訪問者進行投放;

定向出價:又分為兩類,一類是群體出價,另一類是店鋪出價,此兩類的投放是根據設定具體消費群體組合或店鋪組合進行的消費群體進行展現的。
1、群體出價的依據:類目、地區、性別、購買力
2、店鋪出價:這里提供50家淘品牌及商城品牌表
2.產品簡介
鉆石展位是專為有更高信息發布需求的賣家量身定制的產品。精選了淘寶最優質的展示位
置,通過競價排序,按照展現計費。性價比高。更適于店鋪、品牌的推廣。
3.產品特點
超低門檻:即使花很少的錢也可以在淘寶最有價值的展示位上發布信息。
超炫展現:展現形式更炫麗,展現位置更大,展現效果更好。
超憂產出:不展現不收費。自由組合信息發布的時間、位置、花費,輕松達到最優異的投產
比。
4.服務流程
說明:1) 產品為在線自助服務,在購買之前必須登入我的淘寶。
2) 在競價創建之前用戶必須選擇某一個展示位。
3) 在創建計劃之前你必須保證有一個符合尺寸的圖片或Flash,圖片或Flash由賣家自己制
作,同時保證有使用權。
4) 你可以在創建計劃之前或者之后充值消費賬戶,但請保證在投放開始的前一天有充足的
金額。
5.業務規則介紹
1.計劃創建
1) 允許競價的展示位范圍為淘寶網站的所有展示位。具體那些展示位進入競價,將由運營人員添加。
2) 為了避免創建計劃失敗,您在創建計劃之前保證有一個符合尺寸的信息圖片。
3) 展示圖片必須是圖片或者FLASH。展示圖片需要業務人員審核后才允許被計劃使用。
4) 目前計劃允許選擇最近三個月內的日期來投放。
5) 您可以指定計劃一天內某幾個時段投放。
6) 允許設置的計劃每天的最高日限額。
7) 在創建計劃的時候不允許低于展示位的CPM出價、日預算最低限額。
8)系統將會顯示展示位的最近流量、當前的競價、可被競價日期預測等信息。幫助您做計
劃的決策。
2. 投放規則
1) 統每天15點后自動提交計劃進行競價投放。
2) 不保證將來某一天的鉆石展位資源正常投放,但系統會提供最近7天可以被競價的預測數據給您查看。
3) 如果消費賬戶沒有足夠的余額,自動停止第二天的計劃投放,所以用戶在計劃投放前一天的15點之前,保證消費賬戶有一天日預算金額,否則將會因為金額不足而停止投放。
4) 由于金額不足而停止投放的計劃,允許您繼續充值恢復投放。當然前提是該計劃還在投
放期內。
5) 在同一天同一個時段內CPM出價高的計劃優先投放
6) 如果計劃分為多個小時段投放,系統將會根據實際的流量情況以小時為單位平滑消耗。
7) 如果計劃的投放達到日預算限制系統自動停止投放計劃,系統保證每天消耗不超出日預算限制。
8) 如果計劃有多個推廣圖片將會被隨機輪播顯示。
3. 計劃調整
1) 允許15點之前調整計劃的基本信息。具體內容包括:CPM出價、日預算、推廣圖片、開始結束日期、時段等信息。修改完成后需要等到次日才能生效。
2) 允許暫停投放中的計劃,該暫停將在次日生效。
3) 不允許用戶當天強行終止投放中的計劃。如果有特殊情況請提交客服人員。
4. 結算規則
1) 用戶可以隨時用支付寶向消費賬戶充值,充值使用的支付寶只能為用戶的淘寶賬戶綁定的支付寶。
2) 統每天15點后從您的消費賬戶凍結計劃第二天的預算。
3) 計劃在投放中如果沒有足夠金額,系統自動停止競價投放。
4) 系統每天凌晨自動結算返回消費賬戶計劃前一天的消耗余額。
5) 如果計劃被競價成功并執行,該計劃的實際投放結算價格將按低于當前CPM價格的下一位有效出價加0.1元進行結算。
6.主要操作流程說明
1. 可用展示位資源查看
2. 投放計劃創建
3. 投放計劃暫停
4. 更換計劃圖片
5. 調整計劃出價/日預算
6. 調整計劃投放日期
7. 添加展位圖片
8. 消費賬戶充值

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