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萬斯官網

一、Vans官網簡介

美國知名運動品牌VANS ,成立于1966年,原創滑板鞋公司,致力于在發展原創性的同時支持全世界的板類和車類運動。Vans用自己那獨一無二的魅力征服著越來越多的年輕人,每一款鞋子都擁有獨一無二的個性,是美國、日本、香港等地時尚年輕人的必備休閑鞋款。VANS采取雙向策略迅速走上街頭運動領域的領導地位。很多的明星和極限運動者的“唯一”選擇就是VANS。VANS的魅力不僅在于其產品的款式,更在于其精神。

二、品牌歷史

第一雙萬斯 (VANS) 鞋的鞋底由鉆石紋組成,及后,Paul 于鞋底加上直線紋,令鞋底更貼地,防止滑倒。也因為鞋底的穩定性強,不少電單車騎士也喜歡穿著。1976年,正值滑板熱潮的掘起。當時兩位滑板愛好者Tony Alva和Stacy Peralta要求Paul為他們制造一雙兩色的滑板鞋,由那時開始,萬斯 (VANS) 便成為滑板玩家的專用品牌。

1976年,已經不滿足于銷售普通的運動休閑鞋的Vans大膽地推出了多款專門針對滑板運動而設計的專用運動鞋。起初,這些運動鞋并沒有受到人們的關注,但隨著一部電影的公映而風靡了整個南加利福尼亞。

因為70年代末的大紅大紫,讓Vans品牌的決策者們被眼前一時的輝煌沖昏了頭腦。進入80年代,Vans開始了瘋狂的品牌擴張之路。大批標有Vans標志的休閑運動鞋、籃球鞋、棒球鞋、足球鞋,甚至是為拳擊、摔跤、跳傘等冷門運動設計的運動鞋鋪天蓋地地充斥著全美各個體育連鎖商店的貨架。很快,這些被暫時勝利的喜悅占據了大腦的決策者們就讓Vans為此付出了沉重的代價。由于每種不同類型的運動鞋所需要的生產線類型不盡相同,所需要投入的成本過于龐大,同時所有的生產工廠都集中在人力成本費用高昂的美國本土。這種盲目擴大經營的策略瞬間就讓這個剛剛有所成就的品牌陷入了負債的泥潭中難以自拔。與此同時,眾多新晉美國本土品牌的羽翼漸豐以及歐洲品牌進入也讓Vans進入了一連串的商業怪圈之中。最具代表性的就是Nike在這一時期的崛起,令當時幾乎所有的運動品牌在球鞋銷售中都不得不經受沉重的打擊,更是讓以往一些以低廉的價格吸引消費者注意力的品牌面臨倒閉的窘境。面對著商場、市場種種紛爭的困擾,終于Vans在80年代的一系列品牌擴張只得以失敗為代價,草草收場。

1988年,面對著全球化融資的市場趨勢,Vans被一家名為McCown DeLeeuw的投資公司收購,并成功上市。以強大的資金為后盾,Vans這個當初承受了巨大失敗打擊的品牌再一次開始了新的征程。

全新的Vans再一次吸引了眾人的眼球,他巧妙地憑借著幾十年來的經驗積累采取雙向策略,牢牢把持著街頭運動領域不可動搖的地位。Vans在把握品牌自身所積累的固有價值的同時,開始了對于街頭運動鞋的技術革命。

1999年,Vans作為惟一入選的街頭運動品牌一舉占據3個重要的席位,其魅力可見一斑。然而這次,Vans沒有被沖昏了頭腦,始終堅守著街頭運動的陣地,默默前進。

21世紀,全球的復古風潮再次讓Vans看到了新的目標。一雙雙過往經典的再度復刻,以及聯手其他著名品牌的合作單品的面世,Vans這個曾經街頭運動的領頭者搖身一變成為了時尚潮流的弄潮兒。

今天,Vans用自己那獨一無二的魅力征服著越來越多的年輕人,而在他們心中,四十歲的Vans早已不僅僅是一雙鞋、一件衣服,而是與眾不同的生活態度。

三、Vans的品牌特色

VANS,是1966年由Paul Van Doren,Gordon C.Lee,Serge d'Elia以南加州為據點,制造CASUAL FOOTWEAR而開始的!VANS這個品牌則是創社的Paul Van Doren的名字而來!在這30年之間,在casual footwear市場上占有相當重要的位置,在休閑鞋廣大的年齡層愛好者中, vans的形象是(COOL YET BASIC)《基本卻很酷》的FASION ITEM,直到現在還是持續受到愛戴! 其中有特征性的大底,受到自行車的MOTORCROSS RIDER一連的注目,大家便開始穿(流行),而得
到﹝THE SOLE OF BMX(BICYCLE MOTORCROSS)﹞之愛稱! 1976年.SKATE BOARDING在加州大流行的時候 ,VANS也成為當時不可或的一員!著名的PROSKATER有許多愛好者,SIGNATURE型體也很受歡迎! 80年代開始,﹝FAST TIME AT RIDGEMONT HIGH﹞的電影中,JEFF SPICLI穿了黑白格子的VANS鞋,而引爆了全美大流行!

四、Vans的品牌實力

Anti-Hero、Alien Workshop、Baker是目前頂尖的三家滑板公司,并且在這猶如戰場的環境中,持之以恒的支持著滑板運動。 VANS與這三家公司通過針對共同贊助的職業滑板選手,推出共同的聯名鞋款,這些特殊的鞋款除了能夠展現出每個職業選手的個人風格外,也同時因為每個職業選手的個性及風格,而賦予其不同的精神也將使聯名鞋款更加的閃耀。

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