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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷實戰:傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍

作者:劉杰克

出版社:電子工業出版社

出版時間:2014-03-01

ISBN:9787121225734

版次:1

裝幀:平裝

印刷時間:2014-03-01

印次:1

頁數:264

正文語種:中文

開本:16開

作者簡介

劉杰克,著名品牌與網絡營銷專家、電子商務專家、戰略管理專家;企業品牌與網絡營銷顧問;品牌營銷三維理論創始人;著名網絡營銷講師與品牌營銷講師;北大、清華總裁班特聘教授;原創《網絡整合營銷實戰》、《品牌營銷策劃》系列營銷培訓課程資深講師;北京大學MBA;和君咨詢集團合伙人;劉杰克營銷機構首席顧問;衡濟堂集團獨立董事; 著有代表作《營銷力》等。

內容簡介

《網絡營銷實戰:傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》對現有的主要網絡營銷策略進行了全面梳理,詳細解析其使用方法,并對各種營銷手法的成敗得失及具有啟示性的案例進行了總結分析。本書注重理論和實踐相結合,書中介紹的網絡營銷方法具有可操作性,而且大多經過營銷實戰檢驗,具有較強的可應用性。本書不僅對網絡營銷發展為一門專業學科起到推動作用,更對企業借網絡營銷對其業務進行經營重組具有重要的指導作用。
《網絡營銷實戰:傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》在網絡營銷時代是一個具有全新意義的知識庫,它對于渴望在網絡營銷中取得成功的朋友無疑具有很高的實踐參考價值。

目錄

第1章 認識網絡營銷
1.1 何為網絡營銷
1.2 網絡營銷的環境與趨勢
1.3 網絡營銷時代的機遇與挑戰
1.4 小結

第2章 如何巧借事件營銷打造品牌
2.1 事件營銷定義——創意為魂
2.2 事件營銷特性——收益與風險并存,如何趨利避害
2.3 事件營銷本質——把握新聞規律
2.4 事件營銷成功四要素——金子才會發光 /
2.5 事件營銷切入點——公益VS 危機
2.6 事件營銷類型——借勢和造勢
2.7 小結

第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”
3.1 什么是博客與博客營銷——網絡日記變身營銷利器
3.2 博客的前世今生——德拉吉報道VS“9?11 事件”
3.3 博客營銷的特點——低成本高精度的營銷利器
3.4 博客的本質與獨特優勢——話語權的把控
3.5 博客營銷的前期工作——為企業選擇最合適的博客系統
3.6 博客營銷的核心運作要點——博客營銷的五大秘籍
3.7 博客營銷經典案例解析 /
3.8 小結

第4章 如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
4.1 什么是微博與微博營銷——多米諾的啟示
4.2 微博及微博營銷的特點——免費的光速傳播
4.3 微博營銷的常用工具——工欲善其事,必先利其器
4.4 微博營銷的核心運作要點——制勝九式
4.5 如何打造企業微博專屬形象——獨特個性的傳播力
4.6 如何打造企業微博群——眾人拾柴火焰高
4.7 如何精耕微博內容——語不驚人死不休
4.8 如何借勢熱點事件——站在巨人肩上才能更高
4.9 如何構建微博營銷團隊——團隊化的年代
4.10 小結

第5章 如何借微信營銷威震江湖
5.1 什么是微信與微信營銷——網絡營銷的新生寵兒
5.2 微信及微信營銷的特點——精準高效好幫手
5.3 微信營銷運作的核心要點——溝通與互動
5.4 如何將微信平臺打造成企業服務利器——免費的“一條龍”服務
5.5 小結

第6章 如何借搜索營銷精準傳播低投入高產出
6.1 搜索引擎的前世今生——發展與趨勢
6.2 如何建設營銷型網站——與搜索引擎談戀愛
第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”
6.3 SEO 的定義與相關知識——抓住核心運作要點
6.4 什么是SEM——新的趨向
6.5 什么是SEM 的核心運作要點——六招玩轉SEM
6.6 SEM 全景案例解析
6.7 小結

第7章 如何借視頻營銷“躥紅”市場
7.1 視頻營銷的起源、定義與特點——互動的富媒體
7.2 如何運用病毒式營銷策略——有病毒視頻才長腿
7.3 如何運用微電影進行品牌傳播——精準定位視頻賣點
7.4 如何運用UGC 進行高效營銷——全民娛樂的年代
7.5 如何運用視鏈策略——不但做品牌,而且做銷售
7.6 視頻營銷經典案例解析
7.7 小結

第8章 APP 營銷,小乾坤里有大世界
8.1 什么是APP 營銷——APP 營銷的本質
8.2 如何在APP 中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新武器
8.3 如何將官網裝入APP——讓客戶愛上企業
8.4 如何利用APP 與消費者互動——參與的力量
8.5 如何運用APP 打造電商平臺——新技術的運用
8.6 小結

第9章 如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切
9.1 什么是口碑營銷——口碑營銷的獨特優勢
9.2 如何創造傳播內容——理由的重要性
9.3 如何選擇傳播人群——擒賊先擒王
9.4 如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效
9.5 如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的
9.6 小結

第10章 如何用SNS 營銷編織品牌支持體系
10.1 什么是SNS 與SNS 營銷——關系制勝
10.2 如何用SNS 植入軟廣告——巧妙制勝
10.3 利用SNS 營銷打造品牌五招——融合制勝
10.4 SNS 營銷經典案例解析
10.5 小結

第11章 網絡營銷的未來之路
參考文獻
后記
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