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豆瓣模式

      從商業角度上來說,如今的豆瓣網還算不上成功。但從口碑、影響力和對中國互聯網的貢獻上來說,它卻是一個好榜樣。借鑒甚至直接抄襲豆瓣模式的網站有很多,但做的好的很少,滬江網和別來無恙是兩次比較成功的改造。

      關于“豆瓣模式”,網上有一段很準確的描述:“豆瓣是一套非常好的鉆井設備,但是卻一下子打在了一塊貧瘠的土地上,這地方,有石油,但是不多。”說它是一套好的鉆井設備,是因為這套巧妙融合了Flickr、亞馬遜和社交網絡的站點架構和系統,在中國的網絡環境下是非常有效的。人們喜歡這個建立在評論和推薦機制上的系統。說它打在了一塊貧瘠的土地上,是因為這個半借鑒半原創的系統,出現在一個無法形成完善商業模式的領域里。所以豆瓣目前在國內很有聲勢,但沒法賺錢。

      借鑒和抄襲豆瓣模式的網站,在國內一抓一大把—只要模式好,國內的一些創業者可不管你是中國的還是外國的。最多的時候,從形式到界面(甚至網站LOGO 的顏色)直接抄襲豆瓣的,國內有不下十幾家。其中有“非非共享界”這樣的同樣基于電影、音樂和圖書的同質網站,也有新浪、貓撲下的部分頻道;還有一些網站,則是將豆瓣模式套用在自己關注的領域,如化妝品、旅游景點等。幾年過去以后,這些網站要么倒閉了,要么改變了當初生搬硬套的模式,開始走自己的路。但不得不承認,作為最具創意的中文Web 2.0 網站,豆瓣的整個概念對中國互聯網產生了很大的影響。如今的“抄襲者”,也不再是簡單地完全照搬豆瓣那一套,畢竟后者自身其實也存在一些問題。

      所謂的“豆瓣模式”,一是用戶分享自己對某一產品的使用經驗,如“我看過/ 讀過/ 聽過……”;二是網站根據用戶信息進行的推薦和預測,如“豆瓣猜你會喜歡(某本書/ 某部電影)”;三是用戶之間的聯系和社區化,比如小組功能、同城功能。它們之所以被抄襲和借鑒,主要是因為其行之有效。另外,豆瓣的成功已經讓網民學會了這一套系統,他們再次看到這樣的網站時,不會感到陌生,只會覺得親切。

 滬江網:為我所用

      滬江網是國內比較老牌的外語學習社區,這個網站目前的功能設置中,有大量創意與其他網站的成熟服務不謀而合。這些服務的集合體,被賦予了一個“部落”的概念。其中與豆瓣最為相似的,是“小組”。 小組不是豆瓣的初始內容,卻是豆瓣整個結構中最具備社區特性的一個部分,也是這個網站成長中比較重要的一筆(后來增加的留言板、日記、相冊等新功能都不算成功)。

      它的成功之處,在于將網站真正的核心—用戶聯系到了一起。有句玩笑話,豆瓣下一步要推出的,恐怕就是這個網站的殺手锏:豆瓣認為你會喜歡某個網友。 在滬江的“部落”中,數量繁多的小組主要還是圍繞著“學外語”這一核心建立起來的。這也是垂直網站的優點之一,這里會有“日語能力考試1 級”和“爆米花影院”這樣的小組,卻不會出現豆瓣上盛行的“我愛人字拖”或者“偶爾蹲在椅子上 ”一類“無聊小組”。除了小組功能之外,滬江的“同城”功能也與豆瓣的同名功能神似。二者都由網友自主添加城內的文化活動或事件,用戶可以選擇關注和參加這些活動。 作為一個借鑒者,滬江在“為我所用”方面做得非常好,只選擇了那些與自己的網站屬性合得來的新功能,也算非常成功。

開辟新領域的“別來無恙”

      “別來無恙”是一個新網站的名字,網站域名就是bielaiwuyang.com。這個自我定義為“個人健康信息互動管理平臺”的網站主要提供兩種服務,一是查詢醫院、疾病和藥品的評測信息(當然,信息都是其他網友貢獻的),二是記錄自己的健康狀況。

       這個網站同樣讓人想起豆瓣,只是內容全是醫藥和健康。雖然在一個疾病的頁面上看到“我得過”的按鈕時感覺有點怪,但整個網站對豆瓣模式的理解和套用還是比較合理的。這個網站也證明,以往那些在不同領域套用此模式的網站之所以沒有存活至今,是因為他們把這套鉆井設備架到了一片富裕的油田上,鉆頭卻錯誤地指向了天際。 選擇健康作為分享內容,是個非常聰明的做法。

      以往互聯網上的醫藥信息大致有三類,一是有槍手嫌疑的專家介紹,通常會介紹一種疾病的原理、情況和治療方法,最后推薦一種特效藥;二是問答類網站如百度知道、雅虎知識堂等,信息不夠系統,網頁上還經常出現只有問題沒有答案的情況;第三則是專業網站(英文居多)和論文片段。在“別來無恙”,豆瓣模式催生了大量由網友寫就的對于疾病、醫院和藥品的評測和心得。以生活中常用的六味地黃丸為例,中國市場上現在居然一共有680 種由不同廠家生產的六味地黃丸,而它還不是版本最多的藥品。除了心得和評測,這個網站還提供了直接的購買鏈接,也許他們也能像豆瓣從在線書店提成一樣,從網上藥店獲取一部分收入。

      和豆瓣能夠讓人一目了然地回憶起自己近期看過讀過聽過的內容一樣,別來無恙的電子病歷功能可以讓用戶對自己的健康狀況,以及在這方面的投入有一個整體的把握,并且作出適當的調整,不斷改善身體狀況和生活品質。對現代人來說,這些其實是非常重要的信息,這一記錄和呈現形式也非常有效。最后,“別來無恙”和豆瓣最大的共同點,是只有切實地去使用這個網站,記錄上自己看過的每一張碟,自己得過的每一次病,你才能最大地利用到它為你提供的便利。

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