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妮維雅產品

     妮維雅(NIVEA),NIVEA靈感來自拉丁語niveus, -a, -um(雪白之意)。是一個由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護膚品與身體護理品品牌。1911年Beiersdorf研發了,擁有Eucerit的油基乳劑皮膚軟膏后成立該公司,該乳劑為同類第一種穩定的乳劑。30年代期間Beiersdorf開始生產防曬油、剃須膏、洗發水及面部護理產品。2003年8月美國商業周刊雜志公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上,妮維雅品牌名列第92位。

    妮維雅主要代表性產品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤唇膏、妮維雅護手霜、妮維雅潤膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。

     全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發自然,高效的產品,成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。

     雖然早在1930年就已經登陸上海灘,雖然據說它是歐洲人眼里僅有的兩個專業護膚品牌之一,但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠后的六年中,作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下,無法進入主流化裝品之列。但2001年的報表顯示,妮維雅在中國不聲不響地小步快跑,每年都以50%的速度實現著增長,并且已經開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業,漢高和美潔時,當初都曾風光一時,但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇,很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒,而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異,因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。

妮維雅男士護膚品專為男士設計

自1922年首款專為男士設計的護膚產品于德國上市開始,90年來,妮維雅男士一直致力于專業男士肌膚護理用品的開發與研究,通過深入了解全球男士的膚質特點、生活方式和產品使用習慣,開發出簡便、快捷、有效的肌膚問題解決方案,幫助男士輕松解決面子問題,時刻展現利落干練,活力煥發,面對挑戰更有自信!

2004年,妮維雅男士“登陸”中國,針對中國男性的不同需求,推出了包括基礎多效、控油、Q10活力、煥白亮膚系列在內的多款產品,并以其精益求精的德國品質,受到了越來越多的中國消費者的青睞。

妮維雅男士,男人就要這樣!

      全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發自然,高效的產品,成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。

 最新妮維雅網絡營銷策劃分析

2013年,妮維雅網絡營銷策劃出新招, 妮維雅男士系列推出全新控油護膚系列,產品采用礦物成分,針對困擾男性的油面問題深度清潔,有效控制面部出油,為18-35歲男性消費者提供春夏季護膚的優選。為了打響妮維雅男士控油護膚新系列產品的知名度,并傳播產品的控油概念,妮維雅公司決定采用網絡營銷方式,激起消費者之間的病毒式口碑傳播。而此次網絡營銷策劃過程,也確可稱之為是一次成功的案例。

但面對信息高速傳播的媒體現狀,如何做好網絡營銷策劃能在熱點層出不窮的社會化平臺上打造持續性傳播熱點成了一個不可忽略的問題。為了提升消費者參與度并迅速引起消費者注意,經由策劃團隊研究討論,妮維雅方面最終確定傳播內容要呼應品牌的“墨守成規”的傳播核心,利用投票惡搞方式,最終將網友提供的創意進行視頻制作發布到網絡中,最終實現提升目標消費者購買率。

此次網絡營銷策劃路線以妮維雅官方微博拋出病毒視頻創意征集為開端,后由網友提供一些能夠突出“油面”問題的想法創意,再通過官方評選,選出最受歡迎的創意內容由妮維雅制作成視頻,最后發布到網絡中與網友進行互動。活動整體路線雖然比較平穩,但由于觸動了網友的參與性質,產生了許多經典創意,例如“蔥油餅做面膜”與“地溝油憋氣”等等夸張而無厘頭的內容,都獲得了網友的熱烈響應,引起了病毒傳播效應,并在病毒傳播的過程中強烈的突出了產品控油特點。除此之外,此次活動頁面打通妮維雅男士天貓電商平臺這一大亮點也值得其他企業學習。銷售平臺的開通不但節省了消費者尋找產品的時間,更增強了網友參與活動后實現購買的方便性。

此次妮維雅網絡營銷策劃成功與否,要從效果總結。據官方信息統計此次網絡營銷案例的結果顯示,活動從7月30日開始,上線僅僅6天,便獲得了活動微博51,350次轉發,10,496次評論。期間發布的3條視頻,其中2條是根據網友的真實topic拍攝出來,3條視頻共獲得616,067次播放,2,982次評論,由此不難想象此次活動的火爆程度,所以絕對是成功的網絡營銷策劃。

妮維雅最近的廣告中用柯震東作為其代言人,他在年輕人的心目中也有很高的知名度了,而他青春活力的形象也使人了解到妮維雅主要產品的銷售對象。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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