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搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。深刻理解是:通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路,為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓網站在行業內占據領先地位,從而獲得品牌收益。

基于網民對搜素引擎的依賴和搜索引擎用戶基數的擴大,搜索引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)在中國不斷升溫,搜索引擎優化的手法也日益升級,從早前單純的“mate標簽+文本等”搜索引擎優化手段已經升級為綜合考慮搜索引擎的算法公式和網站后臺程序的優化所代替。因此,在搜素引擎優化的實踐中,達成優化搜索引擎自然排名主要通過以下5個環節:

1.優化mate元標簽

優化元標簽就是盡量給網頁上特定的標簽,標簽里要包含有效的關鍵字。元標簽所涵蓋的關鍵字一方面必須涵蓋該頁面的內容,另一方面,該關鍵字必須具備一定的受眾關注度和品牌關聯度。

對于網站的不同網頁內容,必須根據頁面在網站中的權重,以及內容特點設置合適的標簽以提高搜索引擎的機器人對該網站的覆蓋范圍,并通過此分辨出網站的有效主題。最為理想的做法每一頁有不同的標簽來支撐,從而建立完善的網站元標簽體系。

2.優化網站URL結構

URL(Uniform/Universal Resource Locate的縮寫,統一資源定位符)也稱為網頁地址,是因特網上標準的資源地址。

優化URL的結構是優化網頁在搜索引擎自然搜索排名的一個重要手段,為了優化網頁的自然搜索排名,應盡量避免在URL中使用”?“號以及其他字符的長元素,這樣搜索引擎會把網頁理解為不友好的一種表現。

因此,在網頁的URL地址中最好使用帶有明顯傾向性的字母,或者使用國際上現在比較流行的一種標題---版權的寫法。

3.建立對外有效的鏈接和導入高質量的鏈接

以谷歌搜索引擎為例,一個網站在SERP中的排名受到來自其他網站的鏈接的影響,這方面的改進要主頁面的改進。但是,鏈接不一定能給您的頁面帶來幫助,除非Google認為它是一個”好連接“。為了提高Google給予特定頁面的排名和它在SERP中的排名,需要從其他高排名的頁面鏈接您的頁面。可以根據頁面在目標關鍵字的SERP中的位置來判斷Google給予哪些頁面高排名。

因此和高PR值的網站互換鏈接是提高網站PR值的主要手法之一。但是在網站優化的實戰中,建議不要完全將外部鏈接導入到一個頁面上,這樣會導致搜索引擎機器人在搜索時重復地過多搜索某一個頁面,所以應該把有效的外部鏈接分布在幾個重要的頁面。

4.關鍵字的密度和出現的位置

在精煉關鍵字時,要記住大部分搜索只搜索兩個或三個單詞。在搜索答案時,人么常常用問題組織處搜索詞。搜索者不會搜索那些描述解決方案的單詞。在對頁面進行優化時,一定要像搜素者那樣思考問題。

同時,在對頁面進行優化時,不要千篇一律。如果發現每個頁面具有相同的關鍵字,那么可能需要修改Web頁面,使它們具有針對性。每個頁面都需要適應用戶收集信息的方式:常常從一般化信息到更特定的信息。在導航結構中,更特定的頁面應該具有更特定的關鍵字。

如果在決定頁面關鍵字時拿不定主意,那么和編寫頁面內容的人聊一聊,從而進一步了解這些頁面,幫助用戶決定合適的關鍵字。

選擇了關鍵字之后,就應該將它們應用在Web頁面上了。對于搜索引擎來說,頁面文本是頁面最重要的部分。搜索引擎給予頁面標題、文本標題或強調的文本較重的權重。這就是頁面的錢200個單詞如此重要的原因。這也是”自左上角向下“關鍵字優化策略的基礎。除了頁面上的前200個單詞和強調的文本之外,還要確保主體文本包含關鍵字。

5.設計良好的導航

導航對于爬蟲器和通過搜索進入站點后,需要用連接和好的導航將他們引導到站點的深處。如果一個頁面對搜索友好,但是它沒有到Web站點其他部分的連接,那么進入這個頁面的用戶就不容易在站點中走得更遠。

因此設計良好的導航是便于搜索引擎收錄網頁以及優化用戶體驗的主要方式。當然做好以上5個環節是優化網站或者網頁在搜索引擎在自然搜索結果中位置的重要基礎,同時在進行網站的搜索引擎優化時,也應避免以下3種錯誤的做法:

1.網頁大量使用Flash和其他圖形

如果在站點的重要方面使用Flash或圖形替代文本,那么會對搜索引擎或潛在用戶產生不好的影響。頁面閱讀器無法讀取Flash或圖形,搜索引擎也不行。

2.使用阻礙爬行器在站點中漫游的東西

如果使用Frame/JavaScript和頁面閱讀器無法讀取的其他技術,也會產生爬行器無法讀取的內容。

3.急功近利的搜索引擎優化心態

既然已經知道了如何吸引搜索引擎的注意,就可能試圖在前200個單詞中塞滿關鍵字,而忽視其他方面。但是在搜索引擎優化實踐中,千萬不要僅僅為了獲得第一名而對站點進行過度優化。搜索引擎優化的目標是將用戶從搜索引擎吸引過來。但是,受眾進入站點之后,吸引用戶的是良好的頁面用戶體驗和有效的內容。

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