平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >百度推廣關鍵詞選擇

百度推廣關鍵詞選擇

一、百度推廣

百度推廣,依托百度80%以上的中國搜索引擎市場份額和60萬家聯盟網站,打造了5.38億網民和企業之間的供需連接平臺,不僅讓有需求的人便捷地找到適合自己的產品和服務,也讓企業用少量投入就可以獲得大量潛在客戶、有效提升企業品牌影響力,讓有需求的客戶找到商家。

二、關鍵詞

關鍵詞源于英文“keywords”,特指單個媒體在制作使用索引時,所用到的詞匯。它是圖書館學中的詞匯。關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一,就是希望訪問者了解的產品、服務和公司等的具體名稱用語。

三、推廣原則

關鍵詞不要太熱門

很多中小企業客戶在做百度推廣時候選擇熱門的關鍵詞,原因就是:一是流量大二是關注度高,適合做品牌。三是感覺效果好,平常公司的SEO人員花費幾個月的精力和財力都做到前面,但壓在頭上仍然有很多付費推廣鏈接。四是好奇心太重,一些公司領導總喜歡知道競爭對手關鍵詞出價,尤其是那些使用很多年百度經典版推廣系統的人比較喜歡這一口。在SEM接觸的很多客戶中很多企業自身網站界面不好看,網站訪問速度慢,經常出現打不開和很多頁面不存在,聯系方式不明顯,沒有安裝在線客服系統和網站統計分析系統,網站咨詢管理人員很少等等原因導致訪客友好度體驗很差。

關鍵詞不能太核心

很多公司百度競價管理人員來自公司網絡部,甚至還有從行政部、財務部等部門調過來擔任這個職位。由于對網絡營銷技能的缺乏,在關鍵詞選擇上更偏重一些產品或服務的核心詞,如產品名稱、名稱+型號。這些核心的關鍵詞幾乎是每個競爭對手都在使用的關鍵詞,這樣的詞競爭度之大,訪客在搜索這些詞的時候更喜歡貨比三家。往往這樣的詞都是展現量高、點擊率低、出價高、咨詢量低等導致投資回報率低。
與其與競爭對手廝殺這幾個詞排名位置,不如去選擇一些更多長尾詞,長尾關鍵詞帶來的客戶,轉化為網站產品客戶的概率比核心關鍵詞高很多。
存在大量長尾關鍵詞的網站,其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞是可延伸性,針對性強,范圍廣。 就拿SEM團隊中管理的一個旅游客戶的賬戶說來,我們可以以“蘇州旅游”這個關鍵詞作為基本關鍵詞進行擴展。

不要太寬泛

關鍵詞選擇太寬泛這個主要發生在剛接觸百度競價的SEM新手們,常常會選擇過于寬泛的關鍵詞作為目標。例如對于一家銷售汽車的國內某大型汽車連鎖店來說,他會選擇汽車作為其重點關鍵詞之一。從自身實力來說他的選擇看似是正確的,然而事實上卻不一定,對那些已經買車或者汽修專業的學生來說他們或許只是想看看想了解一下汽車的知識。
這些都存在了太多的不確定性。在沒有做好很好的調查之前營銷人員無法判斷出網民的真實想法,選擇過于寬泛的關鍵詞就意味著要面對更加激烈的競爭。從表面上看,這些關鍵詞確實帶來了大量的流量,而且見效快,增長明顯。但這些流量的質量又有多少算是真正的訪客呢?這都是作為競價管理人員去分析考慮的。但不可否認在這些流量中也有可能存在一部分的相關流量,但這種做法要耗費掉大量的預算和精力為代價。因此這些寬泛的關鍵詞所帶來的流量轉化率也是很低的。

不要太冷門

既然過于寬泛的關鍵詞存在著太多的不確定性以及眾多的搶食者,那么一些中小企業就會選擇非常冷門的關鍵詞,這些詞往往可以擁有很好的排名效果。甚至是左側很好位置。冷門詞意味著網民對于此類關鍵詞的搜索量非常少。
此類關鍵詞難以引入更多的流量,對于網站的推廣起不到太大的效果。因此,對于過于冷門的關鍵詞也要慎重選擇,
以用戶需求為導向。
有許多網站的競價管理人員,有可能是企業的領導或者銷售部門的人員,由于其自身的專業知識非常豐富,在關鍵詞的選擇上非常容易從自身的專業角度出發,選擇出一些自己認為重要的效果不錯的關鍵詞,而沒有考慮到潛在客戶是否真的使用這些詞來進行搜索。
因此在關鍵詞的選擇上要站在用戶的角度去進行思考,以用戶的需求為導向。多做一些用戶搜索行為調查,同時也經常關注網站統計系統還可以咨詢一下你的供應商以及身邊不在此行業的朋友們。

保證相關性

百度競價賬戶優化中很多次提到了關鍵詞的相關性,只有保證了關鍵詞和所提供的產品或服務相關性才能夠更好的轉化為你的客戶。而保證相關性主要是以下兩個方面。
關鍵詞與公司產品的相關性 需要保證關鍵詞與客戶的主營產品、業務、服務的相關性,這樣才能保證所做的推廣努力的正確性及有效性。如果所選用的關鍵詞跟自身業務無關或相關性不大,那么豈不是白浪費你的預算。
關鍵詞與目標頁面的相關性 需要保證關鍵詞與目標頁面的內容主題的相關性。這樣才能獲得訪客的認同,提升獲得轉化的幾率。之前的老百度競價系統不怎么參考這個,但現在的競價系統對這個參考很大。那些做了網站優化的客戶我想體會會好一些。

四、關鍵詞收集途徑

關鍵詞推薦工具
搜索詞報告
公司網站頁面上的關鍵詞
競爭對手網站的關鍵詞
百度、谷歌等搜索框下拉列表
百度、谷歌等搜索結果頁面相關搜索詞
論壇、貼吧、問答、供求、行業等網站
百度指數、谷歌趨勢、谷歌分析、統計
結合地域類、反問、提問等
現有關鍵詞的拆分、組合、排列
同義詞、近義詞、拼音、錯別字
咨詢客戶、供應商或朋友

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 AG日本武士开奖视频 卡盟信用卡怎么赚钱 大连步步为赢打滚子官网 腾讯手游魔力宝贝赚钱 大乐透电子投注单有效吗 澳门博导航83413 甘肃福利彩票快3走势图 埃及宝藏的推币机游戏下载 pk10全天在线计划网 京都棋牌游戏