平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >APP移動營銷

APP移動營銷

 一、APP營銷的簡介

  APP營銷指的是應用程序營銷,這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

  二、APP營銷模式

  不同的應用類別需要不同的模式,主要的營銷模式有植入廣告模式、用戶參與模式和購物網站移植模式。

  1)植入廣告模式

  在眾多的功能性應用和游戲應用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網站鏈接,可以了解廣告主詳情或者是參與活動,這種模式操作簡單,只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。

  1、推廣目標:提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊

  2、流程:a、獲取受眾,采用“鋪面”+“打點”的形式,通過內容定向“鋪面”和機型定向“打點”來進行受眾定位。

  b、吸引受眾,手機上的“震撼”,高沖擊動態廣告欄,吸引受眾眼球,引起受眾好奇心理。

  C、轉化受眾,“即點擊,即注冊”,用戶點擊廣告欄,進入WAP網站了解詳情,注冊參與活動,廣告主實時手機用戶數據。

  2)用戶參與模式

  這種營銷模式是主要的應用類型是網站移植類和品牌應用類,企業把符合自己定位的應用發布到應用商店內,供智能手機用戶下載,用戶利用這種應用可以很直觀的了解企業的信息,,用戶是應用的使用者,手機應用成為用戶的一種工具,能夠為用戶的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值,讓用戶了解產品,增強產品信心,提升品牌美譽度。

  3)購物網站移植模式

  該模式基本上是基于互聯網上購物網站,將購物網站移植到手機上面去,用戶可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品信息,進行下單,這種模式相對于手機購物網站的優勢是快速便捷,內容豐富,而且這種應用一般具有很多優惠措施。

  三、APP營銷區別于傳統手機媒體營銷

  1)信息傳播方式不同

  傳統手機媒體主要是以短信的形式我主要的傳播方式,這種傳播方式是讓消費者被動的接收產品信息,而APP營銷是企業將產品信息植于應用制作,供用戶下載,通過應用達到信息傳播。

  2)傳播內容不同

  傳統手機媒體傳播的產品信息只是一些字面上的反應,用戶不能全面的理解一個產品,應用程序中包含了一些圖片、視頻,還可以全方位的感受產品,如一個汽車的應用,你不僅能夠看到汽車的圖片和視頻,你還能通過游戲感受該款汽車的性能。

  3)用戶行為差異

  傳統手機媒體是被動的接受信息,容易讓受眾產生逆反心理,往往得到的是反方面的效果,而APP營銷是用戶自己下載,容易接受產品信息,更加容易達到傳播效果。

  四、APP營銷的特點

  成本低,APP營銷的模式,費用相對于電視、報紙、甚至是網絡都要低的很多,只要開發一個適合于本品牌的應用就可以了,可能還會有一點的推廣費用,但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。 持續性,一旦用戶下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看,那么持續性使用成為必然; 促銷售,有了APP的競爭優勢,無疑增加了產品和業務的營銷能力。 精準營銷,通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限,借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛,使企業低成本快速增長成為可能,保持了企業和客戶的密切互動溝通,從而不斷滿足客戶個性需求,建立穩定的企業忠實顧客群,實現客戶鏈式反應增殖,從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。 移動應用本身具有很強的實用價值,手機應用程序本身就是一種實用性很強工具,用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手,是手機的必備功能,每一款手機都或多或少的有一些應用。 全面展示產品信息,能夠刺激用戶的購買欲望,移動應用能夠全面的展現產品的信息,讓用戶在沒有購買產品之前就已經感受到了產品的魅力了,降低了對產品的抵抗情緒,通過對產品信息的了解,刺激用戶的購買欲望。 提升品牌實力,形成競爭優勢,移動應用可以提高企業的品牌形象,讓用戶了解品牌,進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產,為企業形成競爭優勢。 隨時服務,網上訂購,通過移動應用對產品信息的了解,可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。 顧客交流和反饋,利用手機和網絡,易于開展了由制造商與個別客人之間的交流。客人的愛惡、喜愛的樣式、格調和品味,也容易被品牌一一掌握。這對產品 大小、樣式設計、定價、推廣方式、服務安排等,均有重要意義. 

  互動性強,這種營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。百分通聯在服務于康師傅“傳世新飲”的過程中,選擇了將時下最受年輕人歡迎的手機位置化“簽到”與APP互動小游戲相結合,融入暑期營銷活動。消費者接受“簽到玩游戲 創飲新流行”任務后,通過手機在活動現場和戶外廣告投放地點簽到,就可獲得相應的勛章并贏得抽獎機會。除此之外,一款為“傳世新飲”量身定制的“傳世尋寶”小游戲,也讓消費者在游戲中自然而然地了解了酸梅湯制作的工藝以及生津止渴的功效。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 新疆时时开结果查询 玩重庆时时开彩龙虎和 秒速时时app下载 彩票稳赚中奖技巧 平码平特肖 双色球百度彩票杀号 北京pk10基本走势图 双色球今晚开奖直播 神奇的公式庄闲庄庄闲 炸金花牌手法图解视频