平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >互聯網產品經理

互聯網產品經理

職位簡介

      IPM (Internet Product Manager),互聯網產品經理是互聯網公司中的一種職能,負責互聯網產品的計劃和推廣,以及互聯網產品生命周期的演化。根據所負責的互聯網產品是用戶產品還是商業產品,可以分為互聯網用戶產品經理和互聯網商業產品經理。用戶產品經理最關心的是互聯網用戶產品的用戶體驗,商業產品經理最關心的是互聯網商業產品的流量變現能力。

      互聯網產品經理在互聯網公司中處于核心位置,需要非常強的溝通能力、協調能力、市場洞察力和商業敏感度。不但要了解消費者,了解市場,還要能跟各種風格迥異的團隊,如開發團隊和銷售團隊進行默契的配合。目前最著名的互聯網產品經理為百度的俞軍,騰訊的馬化騰等。可以說互聯網產品經理決定了一個互聯網產品的成敗。

互聯網產品經理由于行業的不同,可能工作職責也不盡相同。但是核心工作內容基本包含以下幾個方面:

1、 負責網站的需求方案的提出及運營策略的可行性建議;

2、負責網站的內容規劃、廣告位開發、管理及日程運營管理;

3、統計網站各項數據和用戶反饋,分析用戶需求、行為,搜集網站運營中產生的產品購買及網站功能需求,綜合各部門的意見和建議,統籌安排,討論、修改,制訂出可行性方案;

4、 和技術部、編輯部等部門緊密結合,確保產品實現進度和質量,協調相關部門進行網站的開發及日常的維護;

5、配合市場部、客服部進行相關的商務合作,跟蹤競爭對手;

6、把握互聯網市場趨勢,制定產品競爭戰略和計劃。

職位責任

1、熟悉互聯網產品運營

2、協同項目經理完成產品的開發、測試

3、市場調研

         市場調研是指研究市場以了解客戶需求、競爭狀況及市場力量(market forces),其最終目標是發現創新或改進產品的潛在機會。

可以通過下面的方式進行市場調研:

1、與用戶和潛在用戶交流

2、與直接面對客戶的一線同事如銷售、客服、技術支持等交流

3、研究市場分析報告及文章

4、試用競爭產品

5、仔細觀察用戶行為等

     市場調研最終會形成商業機會、產品戰略或商業需求文檔(BRD),詳述如何利用潛在的機會。

產品定義及設計

1、產品定義是指確定產品需要做哪些事情。通常采用產品需求文檔(PRD)來進行描述,PRD可能包含如下信息:

a)產品的愿景

b)目標市場

c)競爭分析

d)產品功能的詳細描述

e)產品功能的優先級

f)產品用例(UseCase)

g)系統需求

h)性能需求

d)銷售及支持需求等

2、產品設計是指確定產品的外觀,包括用戶界面設計(UI,User Interface)和用戶交互設計(User Interaction),包含所有的用戶體驗部分。在大型公司里,PM通常和UI設計師或互動設計師一起完成產品設計,不過在小公司或者創業公司里,產品經理也許需要全包這些工作。

      這是產品經理工作中最有價值的部分,如果產品經理工作中不包含這部分內容,那幾乎可以肯定的說,那不是產品經理的工作。

項目管理 

        項目管理是指帶領來自不同團隊的人員(包括工程師、QA、UI設計師、市場、銷售、客服等),在預算內按時開發并發布產品。其中可能包括如下工作內容:

1、確保資源投入

2、制定項目計劃

3、根據計劃跟蹤項目進展

4、辨別關鍵路徑

5、必要時爭取追加投入

6、向主管領導報告項目進展狀況等

       在大型公司里,通常會有項目經理來處理大部分項目管理工作,產品經理只需提供支持。不過在創業公司里,產品經理通常需要自己進行項目管理。在有些公司,技術負責人也可能做為項目經理,處理大部分項目管理事宜。

產品宣介

       主要包括和內部同事如老板、銷售、市場、客服等溝通產品的優點、功能和目標市場,也可能包括向外界如媒體、行業分析師及用戶宣介產品。

      大公司的產品經理通常都有產品市場、市場推廣和媒體關系(PR)團隊幫忙進行對外的產品宣介。

       這是除了產品定義和設計之外,對產品經理而言價值第二高的工作,尤其是在向老板、市場同事宣介產品并讓他們感到興奮的時候。

產品市場

      主要是對外的信息傳播--告訴外界有關產品的信息。通常包括制作產品數據表、手冊、網站、Flash演示、媒體專題以及展會演示等。

     在大型公司,產品市場工作通常不會由PM來負責,這些公司會有專門的產品市場經理來打理此項工作。當然,這種分工最大的缺點就是導致溝通效率較低,并會削弱對外傳播。

        在某些公司,"產品管理"和"產品市場"被認為是同義詞,會由一個人擔當兩者的職責。而在那些將產品管理團隊和產品市場團隊分開的公司,后者會打理本節所提及的工作職責,同時他們也可能會承擔"市場調研"、"產品宣介"和"產品生命周期"管理的部分工作。

產品生命周期管理:指那些隨著產品經歷概念化->發布->成熟->退出市場整個生命周期中的產品管理活動。

主要包括的工作有:

1、產品定位

2、產品定價及促銷

3、產品線管理

4、競爭策略

5、建立或收購合作伙伴

6、識別并建立合作關系等

7、產品經理和產品市場、BD及市場溝通同事一起完成這些工作。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 脉动棋牌游戏下载 江苏十一选五奖结果 pk10三码技巧分享 好点的手机棋牌平台 69棋牌游戏官方下载 四川欢乐12开奖直播 钻石斗地主棋牌游戏 北京快乐8的走势图 中国中铁股票行情 贵州十一选五任选基本走势