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營銷策劃-策略與方法

編輯推薦

本書是建立在學生已經學習過市場營銷學基礎上的專業課程,故在書中不再大量重復市場營銷學的相關內容,只是將必需的營銷知識加以提綱挈領的闡述。本著應用導向更加注重知識應用的觀點,既向學生提供必要的市場營銷策劃基礎知識,又著重于市場營銷策劃的技巧、方法及應用。
本教材系統地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。

內容簡介

本書是從“應用導向”的原則出發,以突出能力培養為目標的經管類教材,在系統地講述營銷策劃理論的同時,配合實際案例的分析,注重理論在具體運用中的要點、方法和技術操作,逐層分析、總結,使學生在模仿中掌握策劃要領、程序、技術要點,體現了理論和實踐的緊密結合、相互促進的特征。
本書分為三個部分:第一部分是“基礎篇”,包括第1章至第4章,闡述了營銷策劃的基本知識;第二部分是“策略篇”,包括第5章至第10章,闡述了營銷策劃的策略和方法;第三部分是“專題篇”,包括第11章至第13章,闡述了當今經濟形勢下營銷策劃在新領域的應用。
本書適合用作高等院校經管類專業本科生、專科生的教材,也可以作為企業相關從業人員的培訓及參考用書。

目錄

基礎篇
 第1章 營銷策劃總論
  1.1 策劃概述
  1.2 營銷策劃的主要內容
  1.3 營銷策劃的誤區
  1.4 策劃人的知識水平和業務素養
  1.5 營銷策劃在中國的發展概況
 第2章 營銷策劃基礎
  2.1 策劃人的自我完善
  2.2 營銷策劃的功能、作用和原則
 第3章 營銷策劃書
  3.1 營銷策劃書編制的原則
  3.2 營銷策劃書的寫法
  3.3 營銷策劃書的寫作技巧
 第4章 營銷策劃書的推銷與實施
  4.1 營銷策劃書的推銷
  4.1.1 營銷策劃書的推銷準備
  4.1.2 營銷策劃書的推銷技巧
  4.1.3 營銷策劃書的推銷策略
  4.2 營銷策劃書的實施
  4.2.1 營銷策劃書的實施準備
  4.2.2 影響營銷策劃書有效實施的因素
  4.2.3 營銷策劃書實施的程序
  4.2.4 營銷策劃書實施的控制
  4.2.5 營銷策劃書實施控制的主要指標
策略篇
 第5章 營銷調研策劃
  5.1 營銷調研的概念及作用
  5.2 營銷調研的類型
  5.3 營銷調研的步驟
  5.4 營銷調研的方法
  5.5 營銷調研的技術
  5.6 營銷調研人員的選派
  5.7 營銷調研策劃書的格式
 第6章 市場營銷策略策劃
  6.1 市場營銷策略策劃概述
  6.2 目標市場戰略策劃
  6.3 市場競爭戰略策劃
 第7章 市場營銷組合策劃(一)
  7.1 市場營銷組合概述
  7.2 市場營銷組合的實踐要點
  7.3 產品策劃
  7.3.1 產品生命周期及其營銷策略
  7.3.2 新產品開發策劃
  7.4 價格策劃
 第8章 市場營銷組合策劃(二)
  8.1 渠道策劃
  8.1.1 渠道的選擇
  8.1.2 渠道的管理
  8.1.3 渠道方案的評估
  8.2 促銷策劃
  8.2.1 促銷的作用
  8.2.2 促銷的基本策略
  8.2.3 促銷方案的策劃
  8.2.4 促銷方式及其特點
  8.2.5 影響促銷組合的因素
  8.2.6 評價促銷效果
 第9章 ClS策劃
  9.1 CIS的組成及關系
  9.2 CIS的設計程序與方法
  9.3 導入CIS的契機
  9.4 CIS方案
  9.5 策劃個性化
 第10章 品牌策劃
  10.1 品牌策劃基礎
  10.2 名牌效應
  10.3 品牌特征
  10.4 品牌的屬性
  10.5 品牌的定位策劃
  10.5.1 品牌定位的概念
  lO.5.2 品牌定位“三步曲”
  10.5.3 品牌定位策略
  10.6 品牌策略的選擇
  10.7 品牌管理
  10.7.1 品牌管理的重點
  10.7.2 品牌管理的步驟
  10.7.3 品牌管理的要素
專題篇
 第11章 服務營銷策劃
  11.1 服務的本質和類型
  11.1.1 服務的含義
  11.1.2 服務的特征
  11.1.3 服務營銷的原則
  11.2 服務營銷策劃
  11.2.1 服務營銷觀念
  11.2.2 服務營銷的步驟
  11.3 服務質量的測量
  11.4 服務營銷組合
  11.4.1 服務營銷組合的要素
  11.4.2 服務營銷組合應注意的問題
  11.4.3 服務消費行為
 第12章 文化營銷策劃
  12.1 文化營銷概述
  12.1.1 文化營銷的概念
  12.1.2 文化營銷的內涵
  12.1.3 文化營銷的層次
  12.2 文化營銷在傳統營銷中的應用
  12.3 文化營銷應注意的問題
 第13章 網絡營銷策劃
  13.1 網絡營銷概述
  13.1.1 網絡營銷的概念
  13.1.2 網絡營銷的理論基礎——“長尾營銷”
  13.1.3 長尾營銷
  13.1.4 “長尾”營銷的發展
  13.2 網絡營銷的特點
  13.3 網絡營銷的方式
  13.4 網絡營銷的策略組合
  13.4.1 產品策略
  13.4.2 價格策略
  13.4.3 渠道策略
  13.4.4 促銷策略
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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