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新網絡營銷基礎與實踐

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新民網首頁

自上線來,新民網秉承新民晚報“飛入尋常百姓家”的辦報傳統,服務公眾,關注民生,奉獻社會,更增加了用戶制造內容的功能,一經上線即以鮮明的上海特色脫穎而出。新民網從權威渠道取得獨家信源,通過網友報料和新民報系的互動報料系統搜羅新聞線索,第一時間將未曾報道的新問題、新動向、新事件、新人物等通過優質新聞、內容、資源整合的方式獨家呈現,并經過新民網的合作媒體重點推廣,搶占報道制高點,發揮媒體矩陣優勢。

一、新民網依托新民報系強大資源優勢,是新民報系(新民晚報、新民網、新民周刊、新民晚報社區版、新民晚報海外版、上海星期三)的新媒體平臺。

二、新民網作為網絡媒體,已是新民晚報報網聯動傳播不可分割的一部分,并成為重大新聞事件網絡報道的主力軍,承擔著面向上海地區的重大新聞事件的圖文和視頻直播報道任務。

三、新民網旗下同時推出面向全球華人圈的新民華人網、以二手車置換評估為特色的新民汽車網等網站;同時結合市民生活,開展民生熱線及民意調查等系列活動,真正體現了新民網服務大眾、為市民排憂解難的工作宗旨。

四、新民網每日獨家稿件量50篇以上,各類獨家文字、圖片、視頻稿件被海內外眾多平面及網絡媒體競相轉載。

新民網對重大事件快速反應,及時傳播,利用全新的技術手段和多終端的媒體平臺,為網民奉獻快速,全面,準確,及時的圖文和視頻新聞報道。資訊+社區,圖文+視頻的多元化內容呈現方式,為網民提供全面、直觀的內容服務“資訊精華,獨家優勢”—— 新民網集國內外熱點資訊于一身,著重于發揮新聞獨家報道的影響力,努力打造海量、權威、快速的綜合性上海網絡媒體。以服務公眾利益為宗旨,將報紙、互聯網、手機有機結合,實現精品內容的最大化傳播。

一、新民網獨家報道

由新民網記者從權威渠道取得獨家信源,通過網友爆料搜羅新聞線索,充分整合新民報系資源,并發揮網絡媒體的更新快、容量大、信息傳達方式靈活的優勢,發布了眾多優秀的稿件,并通過合作媒體重點推廣到各門戶網站頭條頭圖。截至2008年1月31日,新民網已經刊發獨家報道近3000條,制作專題近200個,其中,新民網跟蹤報道的SK-II、臺風韋帕來襲等事件,已經成為經典新聞案例。

二、新民網突發事件直播

新民網有著敏銳的新聞捕捉能力、靈活的采編方式和高素質的新聞直播人員,并自主研發“XM輕型新聞直播系統”,使得新民網在歷次新聞競爭中表現出色,搶得新聞播報制高點,引起業界廣泛關注。

三、新民訪談

新民網聚焦實時新聞和網友關注熱點,廣泛涉及娛樂、商業、民生等各方面,專程邀請社會各界專業人士進行信息深度挖掘和觀點延展,制作成精彩紛呈的訪談視頻和相關訪談新聞,廣受網友歡迎。其中2007年5月18日德國前總理施羅德在新民網演播室接受新民網記者徐靖專訪。

四、新聞夜總會

新聞夜總會是新民網自辦的一檔新聞脫口秀節目,每周一至周五播出,節目以當日最熱門新聞焦點為話題,或輕松幽默,或睿智明辨,自開播以來,已經錄制101期,深受網友歡迎。

五、新民網評

新民網評是新民網獨創的一種新聞評論形式,在熱點新聞后均有新民網評論員的評論,給網友提供快速、精辟和持中的新聞解讀。目前新民網特約評論員隊伍已經壯大到50名,不僅有專家學者等意見領袖,還有律師等社會中堅分子為公眾提供服務。

六、民生熱線

新民網民生熱線欄目由新民網編輯主持,節目以上海民生問題為關注點,回答或協助解決市民的投訴,并監督政府職能部門的公共服務。該節目目前為每周一至周五播出,2008年已改為大型網絡視頻直播節目。

七、3G手機報

立足于未來面向3G的報業競爭需求,新民網正在加緊研發手機媒體技術,已研制出工程樣板并正在內測中。新民網高度重視技術研發,我們擁有自主知識產權的XMCMS2.0,是國內唯一一套報業自主研發的CMS系統。

八、數字報紙(新民晚報、新民周刊)

新民晚報數字報紙是新民網為實現紙質新民晚報數字化而進行的一項重大舉措。2007年4月19日,數字報紙正式上線,與此前的新民晚報電子版不同,新民晚報數字報紙可同時提供仿真版閱讀(完整的報紙版面與形態)、PDF版下載、多媒體版瀏覽、編讀互動等功能。數字報紙還提供日歷查詢的功能,便于讀者查閱過往報紙的新聞報道。

新民晚報數字報紙使新民晚報脫離了地域上的限制,只需要一臺能夠接入互聯網的電腦,就能夠看到和紙質報紙毫無分別的新民晚報,因此新民晚報數字報紙上線以來,受到全球新民晚報忠實用戶的好評。

九、新民網絡直播

新民直播是新民網推出的數字媒體整合服務,藉由完整的解決方案與專業服務,滿足客戶在互聯網上實時傳播的需求,為客戶打造更豐富、多層次、專業化的影響力。

自2006年5月以來,已累積超過100個以上成功的流媒體系統建置案例,有與新疆旅游局、德國漢諾威cebit、福布斯等合作的經驗,直播傳媒高峰會、智能建筑峰會、央視黃金廣告資源招標說明會、特奧會閉幕式以及李宇春、林俊杰等娛樂明星的記者發布會。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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