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廣告學原理與實務(第7版)

基本信息

出版社:中國人民大學出版社; 第1版 (2009年10月1日)

外文書名: Advertising Principles and Effective IMC Practice

叢書名: 工商管理經典譯叢·市場營銷系列

平裝:496頁

正文語種:簡體中文

開本:16ISBN:9787300087818

條形碼:9787300087818

商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 2.6 cm

商品重量: 939 gASIN: B002U0LY94

內容簡介

《廣告學原理與實務(第7版)》內容簡介:《廣告學:原理與實務》(第7版)是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主線,創新性地建立了廣告效果的多面模型,對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。《廣告學原理與實務(第7版)》繼承了經典的廣告策劃思想,即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分,同時考慮到整合營銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大沖擊。
全書注重理論與實踐相結合,為讀者提供了豐富的廣告實例,使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計:章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例;章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素;“原理性問題”介紹了指導廣告業發展的原理;“實務性問題”探討了有效的職業實踐;“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題;“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
中國人民大學出版社同步推出了該書的英文改編版,供讀者參照閱讀。
總之,要了解有效廣告,《廣告學:原理與實務》(第7版)值得研讀!

編輯推薦

《廣告學原理與實務(第7版)》:工商管理經典譯叢·市場營銷系列

作者簡介

作者:(美國)威廉·威爾斯(William Wells) (美國)桑德拉·莫里亞提(Sandra Moriarty) (美國)約翰·伯奈特(John Burnett) 譯者:桂世河 王長征

威廉·維爾斯(William Wells),明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告系教授,廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經理和營銷主管,維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代表。他從斯坦福大學獲得博士學位后,成為芝加哥大學心理學和營銷學教授,之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。
譯者簡介:
桂世河,傳播學博士,武漢大學市場營銷與旅游管理系講師,主要從事廣告學、營銷學的課程教學,研究方向是營銷傳播(廣告、公共關系)。曾在國際EI檢索期刊,國內《經濟管理》、《現代廣告》等學術刊物上發表論文30余篇。出版教材2部,參與了多項國家自然科學基金項目的研究工作。

目錄

第Ⅰ篇 廣告基礎
第1章 廣告導論
什么是廣告
廣告的作用與功能
主要參與者
廣告的類型
什么造就了廣告的有效性
廣告的演變
廣告業的現狀

第Ⅱ篇廣告計劃與戰略
第2章 廣告是如何奏效的
作為傳播方式的廣告如何起作用
支撐廣告有效性的廣告效果
感知
認知
情感或情緒反應
聯想
說服
行為

第3章 消費者受眾
引發消費者行為的因素
影響消費者決策的文化與社會因素
影響消費者的心理因素
影響消費者決策的行為因素
消費者決策過程
市場細分與目標市場選擇

第4章 廣告戰略性調查
調查:探求情報與內在需要
調查方法的運用
廣告計劃中的調查方法
調查面臨的挑戰

第5章 廣告戰略計劃
戰略計劃
基本的戰略計劃決策
客戶策劃
整合營銷傳播計劃

第Ⅲ篇 有效的廣告媒介
第6章 印刷媒介與家外媒介
媒介產業
廣告媒介的基本概念
印刷媒介
報紙
雜志
包裝
家外廣告
地址簿廣告
印刷媒介廣告的運用

第7章 電波媒介
電波媒介
廣播
電視
電視廣告
電影與視頻
植入式廣告
高效利用電波廣告

第8章 互動媒介與另類媒介
互動媒介
互聯網
網絡廣告
電子郵件廣告
另類媒介與新媒介

第9章 廣告媒介計劃與購買
媒介計劃與購買
媒介計劃
媒介目標
媒介戰略
必勝客的媒介計劃模板
媒介購買
媒介計劃的變化與挑戰

第Ⅳ篇 有效的廣告訊息
第10章 廣告創意與訊息戰略
廣告創意的藝術性與科學性
創意戰略
多層面的創意戰略
創意戰略計劃的制定及管理

第11章 廣告文案撰寫
廣告文案的撰寫:廣告語言
印刷廣告文案的撰寫
如何撰寫廣播廣告文案
如何撰寫電視廣告文案
網絡廣告文案的撰寫
全球環境中的廣告文案寫作

第12章 廣告設計與制作
視覺傳播
印刷廣告藝術設計
印刷廣告的制作
電視廣告藝術設計
電波廣告的制作
有效的網頁設計

第V篇整合與評估
第13章 直接反應廣告
直接營銷實務
數據庫營銷
主要的參與者
直接營銷工具
整合直接營銷
直接營銷的全球視野

第14章 促銷、事件和贊助
促銷實務
消費者促銷
貿易促銷
跨界促銷
促銷策略

第15章 公共關系
公共關系實務
公共關系計劃的制定
公共關系工具
有效且卓越的公共關系

第16章 特殊廣告情形
零售廣告
企業間廣告
非營利組織營銷或社會營銷
國際廣告與營銷傳播

第17章 廣告效果評估
效果評估
文案測試的階段
媒介評估
廣告活動與整合營銷傳播評估
術語表
譯后記

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