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新網絡營銷基礎與實踐

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《總裁網絡營銷圣經》

基本信息

作      者:劉東明
出版日期:2011年2月
出版   社:北京東方影音出版社
介      質:DVD光盤
光盤   數:2張盤
包      裝:普通
定    價:980.00元

作者簡介

  清華大學總裁班特聘網絡營銷專家、中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經大學EMBA、艾瑞學院、優米學院特聘營銷專家、中國十大網絡營銷專家、中國十大電子商務營銷大師、2010年度十大社會化媒體營銷專家、艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者、中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任、DM互動總經理、CCTV、中央人民廣播電臺、新華社《中國名牌》、《中國日報》、《時尚傳媒》、《中國經營報》受訪專家;新浪微博名人堂、搜狐營銷堂、阿里巴巴、百度《簡單》、騰訊《網道》、淘寶《賣家》、阿里巴巴《天下網商》、《互聯網周刊》《銷售與市場》、北京師范大學公共治理研究中心網絡營銷部主任、擔任艾菲獎(世界五大廣告獎之一)評委、中國網絡營銷大會、中國電商品牌大會、中國連鎖企業峰會、新浪企業微博評選等重量級獎項、會議評委、國家人力資源和社會保障部電子商務師職業資格鑒定中心、阿里學院、時代光華、前沿講座、艾瑞學院、尚德機構、四海商舟、四川網絡營銷基地、蘇州網絡營銷基地、揚州網絡營銷、中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任、中國廣告協會網、艾瑞網、中國移動研究院、易觀國際、云南旅游協會、智旅動力、藝旅咨詢特聘營銷專家、劉東明老師著述頗豐,著《網絡整合營銷兵器譜》;主編《中國網絡營銷年鑒》(案例卷)《微博營銷》、《搜索營銷》、艾瑞學院教材 。

課程目錄

第一篇取勢:營銷進化論
1、當企業遭遇網絡
2、營銷達爾文主義
3、傳統企業網絡營銷趨勢

第二篇優術:網絡營銷戰術
一、企業品牌構建
1、定位,讓你的產品出眾
2、尖刀廣告語怎樣煉成的?
3、品牌故事,痛說革命家史
5、CEO營銷,你的臉價值500萬
二、網絡整合營銷兵器譜
1、中小企業免費的午餐--博客營銷
 AMD16位移動處理器攜徐靜蕾搶沙發
 Thinkpad周年慶名博營銷
 華晨駿杰HRV下線汽車名博工業旅游
2、聊天產生百萬訂單--IM營銷
(1)段子營銷:雀巢康多樂低脂狗糧
(2)表情營銷 紐約紐約婚紗攝影、杰士邦
(3)群營銷:京東購物群的場效應
3、引爆核裂變力量--論壇營銷
 保蘭德女包“榨取”李嘉欣烤鴨吃法
 周杰倫、趙雅芝“免費代言”8號公館
 螞蟻微股炒股二十二條軍規
4、15天,一個小鏈接帶來230萬流量--病毒營銷
 恭喜你獲得天篷元帥稱號!
 吃垮必勝客!
5、視頻營銷四重天,免費也能上拍視頻--視頻營銷
(1)剪輯法(免費!)
(2)0成本自拍法(免費!)
(3)病毒視頻法:六大病毒設計造就毒王
 阿里巴巴牛郎織女闖天關(娛樂病毒)
 總統扔鞋引發的血案(熱點病毒)
 其他更多……
(4)貼片法
6、免費攻占百度--搜索引擎營銷
 360免費優化策略
7、PP豬漫畫1億點擊!免費!--漫畫營銷
(1)PP豬杜拉拉升職記、布丁酒店情人卡
(2)海爾兄弟
(3)動漫營銷:小話西游
8、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營銷
(1)微事件:王功權喊你私奔天臺山
(2)微電商:戴爾微博案例10、讓網絡界的CCTV為你開路--新聞/軟文營銷
9、中國性文化公園鳳凰谷談性說愛
10、京城第一典當行寶瑞通巧搭熱點順風車
11、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷
 杭州街頭驚現塑料木乃伊
12、傳統活動和網絡活動如何配合--活動營銷
 元洲裝飾國慶雙線營銷
13、六脈神劍--游戲植入營銷
 奧巴馬競選廣告
 芭比娃娃游戲誘惑
 必勝客&無盡的任務
14、渴望你的第二次人生嗎--虛擬世界營銷
《網絡整合營銷兵器譜》中國第一場虛擬世界圖書推介會
15、長期霸占消費者電腦桌面--widget營銷
 寶馬、優衣庫、人肉時鐘
16、企業宣傳冊的免費做法--電子雜志營銷
 蒙牛只為優質生活
17、圈住消費者--SNS營銷
 開心農場
18、讓10萬廣告費看起來像100萬—網絡硬廣告
 北大方正、杰士邦
三、營銷型網站七星梅花樁,構建網贏根據地
1、網站霸占百度首頁!seo對搜索引擎的友好表現
2、讓消費者愛上你的網站!content完好的內容支持
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客!vision視覺設計
4、四大體驗讓人爽!usability易用性
A. 速度體驗 ;B. 操作體驗 ;C. 結果體驗;D. 信任體驗
5、網站會說話,能抵十個銷售員!community溝通功能
6、掌控網站投資與回報monitor全面網站監測、分析
7、讓網站天下聞名!promotion推廣破解網站孤堡效應

第三篇持戒:危機公關與危機預警
1、 網絡危機N大特點
2、網絡危機公關牛頓第三定律:惠普蟑螂門
3、乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏:海量灌注法化解網絡危機
5、危機公關最高境界:學習扁鵲的大哥
6、危機預警:構建企業輿情瞭望塔

第四篇明道:網絡營銷內功1,2,3,4
1、大道至簡,萬宗歸一
2、網絡營銷,你夠二嗎
3、三生萬物,整合營銷

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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