平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >裂帛營銷

裂帛營銷

“裂帛”由青年設計師大風、小風創立于2006年11月,是名副其實的淘品牌,也是中國知名的設計師女裝品牌,所屬北京心物不二電子商務有限公司旗下,以電子商務為載體覆蓋全網,是國內最真實的創作力量之一。它由一群有非凡創造力的設計師和有趣的年青人嘯聚而成,不問身份,差異共存,共同堅持、共同創造;她們熱愛素樸主義和自然的生活方式,重新探索新型企業模式,嘗試摸索創意和做夢型人類在社會化中的空間,嘗試作為自由生活意志可以在社會大生產結構中存活的可能。
裂帛,簡單的字面意義,撕裂絲帛,當然,也可以撕裂常態,撕裂規則,撕裂時空,撕裂那些委屈而難以割舍的情感,撕裂,同樣也是開始的痕跡;這些,僅僅是一種可能,從每個看見并喜歡裂帛的人那里,引申并生成并備注的一種可能,人生需要裂帛的勇氣。
裂帛目前已拓展涵蓋至女裝、鞋包、配飾、三大類。
裂帛用服飾延伸著人類文化中,人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達,分享內心生活的感動和喜悅,品牌風格即參照本心、無拘無束,被譽為離客戶心靈最近的品牌,她有著生如裂帛的激情。有著背離、求索、獨立的創始過程。 裂帛服飾行走民族國際化的時尚路線,年輕人的流浪異域情節民族神秘特征與時尚都市的個性融合,在沖撞的激情中,獨奏裂帛的創造與美感。主營狂喜、神秘、流浪、異域、民族原創女裝服飾。打破常規唐裝改良的民族元素運用,更多的把少數民族的手工及形式及色彩的延伸,是現代的民族服飾。
根據艾瑞報告顯示,2011年度中國網絡廣告市場規模達到511.9億,較去年增長57.3%。互聯網廣告的市場規模增長到一個新的量級,同時相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯網的發展,網絡媒體對于傳統媒體的沖擊越來越明顯。未來互聯網廣告市場將繼續保持著較高的增速,2013年有可能會達到千億的規模。專家預見,未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。
較之傳統媒體而言,網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,因此,網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。
網絡廣告是投入較大,效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征,并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對裂帛品牌的特點,我們制訂了相應的網絡廣告投放計劃。
a.廣告投放對象:裂帛是許多年輕女子所鐘愛的品牌,它自然大氣的設計、明亮的顏色和舒適的面料選擇,以及對服裝細節的關注,無不體現了它的專業性以及親民性。針對裂帛的消費群,我們將網絡廣告投放對象選擇為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站和服裝行業資訊網站等。
b.廣告投放辦法:裂帛網絡廣告投放分兩個步驟來進行,整個網絡廣告以積分換取禮品為主線。
第一個步驟為裂帛新品上市之際,在各類目標網站投放“裂帛新品上市,注冊會員,換取積分贏禮品活動”廣告,吸引網民訪問網站,并注冊成為會員。 第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放,三個活動依次序投放廣告并開展活動。(制作相應的廣告頁面,并引導網民訪問裂帛相關網頁)。
裂帛以其在民族服飾市場的高競爭力,對其價格具有比較高的掌控能力;與此同時,裂帛借助互聯網減少了顧客的時間、精力、體力和貨幣成本,增加客戶的讓渡價值;而信息技術的運用將減少公司運營成本,導致產品銷售成本的下降。這些因素使裂帛能在其定價區間有更多的發揮空間,以相對較低的價格和較高的品質贏得消費者的青睞。
裂帛定位于中高檔的層次,價格層次的劃定也身份地位劃分的一種形式,因此吸引了一部分追求此社會價值的消費者。裂帛對于在線市場中的新產品的定價策略有:撇脂定價“在高價情況下,仍然獨家經營,別無競爭者;高價使人們產生這種產品是高檔產品的印象”。另外,還有價格調整策略:折扣和補貼定價、分成定價、促銷定價、以及刺激性定價策略中的會員積分定價等。
裂帛支持多種支付方式:1)支付寶在線付款;2)網上銀行付款;3)貨到付款。
會員制度
裂帛實行會員制度,其將其會員分為天藍精靈、水藍精靈、深藍精靈,風別享受9.8折、9.5折、9.0折的優惠,和30元、50元、100元不等的生日紅包;在獲得價格收益的同時,這種方式極大的滿足了消費者自我價值的需要。
多樣化溝通渠道
除了淘寶旺旺和店商平臺的其他交流工具外,裂帛還在在網絡上建立網絡社區,例如裂帛的討論帖吧、買家討論區、裂帛夢田,為消費者提供分享信息的場所和機會。消費者在向他人炫耀在網絡上購買到的物超所值或省時的便利商品時,備受他人的羨慕,成為信息分享領導者,同時也滿足了自我實現的需要。在淘寶網營銷部門的指點下,裂帛也開始挖掘論壇的能量,先后推出征文等活動,通過帖子與消費者互動,引起了很大的關注度,從而使得裂帛在淘寶論壇上僅僅用了3個月就升級為幫,創造了一個小小的奇跡。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 pk10对刷流水不输本金 快乐时时是全国开奖 体彩pk10 大乐透每天几点到几点能买 北京飞艇计划全天数据 后三稳赚万能8码 彩票返点是什么意思 大乐透预测大乐透开奖 河北时时 足球大小单双玩法