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安踏

安踏體育用品有限公司 (港交所:2020),簡稱安踏體育、安踏,是中國一家知名的品牌體育用品企業,主要設計、開發、制造及銷售運動服飾,包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝。公司在1994年成立,總部設在福建泉州市晉江,主席為丁世忠先生。安踏體育在2007年于香港交易所上市,招股價$5 28港元,并獲美國NBA籃球隊休斯頓火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市價是$7 5港元,較招股價高42%。2009年,安踏體育向百麗國際收購FILA在中國、香港及澳門的分銷商。

安踏品牌不僅是標志,而是比標志更具意義和聯想。安,安心創業。踏,踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字,陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限,將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業,踏實做人,正是“安踏”名字的來源。

“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現無比寬廣的胸懷和 對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源,“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性,涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感,暗示升騰而起的飛行,展現了力量、速度與美在運動中的優美組合,寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字體橫平豎直、四平八穩,寓意安心創業、踏實做人的精神品質。[2]

安踏品牌在世界 品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第84位,品牌價值已達89.0億元(2011年)。

商標圖案象征

安踏廣告

整個標志為字母“A”的字型體,由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構圖簡潔大方,富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景,變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象,以極其簡約,概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合,并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看,是一個四四方方的方塊字,橫平豎直,四平八穩,寓意安踏人安心創業,踏實做人的精神品質,充分展現了安踏企業的經營理念。“安踏”從品牌釋義上看,更體現于安踏企業厚積薄發,水滴石穿,以穩健的步伐開拓國內外市場。“安踏”從品牌標志組合上看,又讓人耳目一新,活力再現,表現為安踏人以騰飛的姿態在遼闊的神州大地,站得穩,走得正,踏踏實實創百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名,在希臘語中的意思是“大地之母”。 安踏廣告

體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地,選擇“Anta”具有極為深刻的含義,它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性,它涵蓋了安踏的文化和靈魂,以及 現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名,表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神,表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”,百年的“安踏”和世界的“安踏”。

安踏文化

安踏是社會公益事業的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時,勇于承擔社會責任。善盡企業公民的義務,以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命,安 踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌,并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業的愿景,“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司, 安踏產品

由安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建于1991年,地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮。十多年來,秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念,源于爭創中華民族產業品牌的激情,經過全體安踏人的不懈努力,安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業,發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。目前安踏集團擁有員工5000多人,廠房建筑面積達12多萬平方米,全部實行電腦化管理的六條現代化流水線,年生產各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。同時,中國商業聯合會、中華全國商業信息中心的統計數據表明:安踏運動鞋1999年至2001年連續三年市場綜合占有率位居全國同類產品第一位,已成為眾多消費者,尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業第一個“中國馳名商標”。安踏與休斯頓火箭隊的路易斯·斯科拉和史蒂夫·弗朗西斯簽約。

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