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新網絡營銷基礎與實踐

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企業網站建設與網站營銷推廣關系分析

    企業網站完全是根據企業本身的需要建立的,并非由其他網絡服務商所經營,因此在功能上有較大的自主性和靈活性。企業網站效果的好壞,主動權掌握在自己手里,其前提是對企業網站有正確的認識,這樣才能適應企業營銷策略的需要.企業投入的前提是有利潤可賺,網站建設的投入也是更好的幫助企業拓展網上市場,同時宣傳了企業形象進而提高了品牌的知名度,而這些都是為中小企業發展提供了動力,中小企業網站建設是實施中小企業信息化的重要組成部分,推進中小企業信息化是走新興工業道路的必然要求,中小企業進行商品或服務網絡化是適應新時代下企業管理的明智選擇,國家大力宣傳中小企業信息化建設,目的也是激活中小企業的管理思維,讓傳統市場與網上市場相結合提高中小企業的經濟效益。

企業網站建設流程

第一步:客戶發出網站建設的詢盤
1、客戶提出網站建設的基本要求。
2、準備建網站的相關文本及圖片資料:項目描述、網站功能、設計需求等。

第二步:制定網站建設方案雙方就網站建設內容進行協商,修補以達成共識。我方制定網站建設方案,向客戶報網站建設價格。 雙方確定網站建設方案的具體細節及網站建設費用。

第三步:網站設計確定根據網站建設方案完成網站初稿設計:網站首頁圖、網站頻道首頁風格等。 客戶審核確認網站初稿設計;
我方完成整站網站設計制作。

第四步:網站建設
在網站初稿設計確定后,我方同時開展后臺程序的搭建。
我方完成整體網站制作。

 第五步:網站測試與客戶驗收
完成整體網站制作后,開始對網站進行測試; 客戶根據協議進行網站驗收工作;
驗收合格, 客戶支付余款,網站開通.

 第六步:網站建設維護
我方根據《網站建設協議》的相關條款對客戶網站進行維護和更新。


很多企業雖然建立了網站,但沒有認識到網站建設的重要性,導致了網站發揮的作用不是很大,這也讓企業越來越不重視網站建設。本文就已經建立網站的中小企業在網站建設與推廣中面臨的問題及對策進行淺顯的分析:
    一、網站信息不更新或更新不及時,你會發現很多中小企業網站發布時是什么樣,過了很長時間還是什么樣,有的聯系方式發生了變化,也沒有更新,一些客戶想與你聯系恐怕也不是太方便,一般就會轉向你的競爭對手與之合作。中小企業由于信息量不大,網站的后期維護不是太復雜,基本上幾天更新下,就可以了,包括對行業新聞、企業新聞,產品促銷等信息的更新。行業新聞可以直接到相關行業網站進行轉載,企業的新聞不太需要什么文采,如實記錄詳細的情形即可,產品展示的頁面盡量對產品進行詳細的說明,做到細致,客戶看到說明就可以基本上了解。適當的時候可以制作相應的專題,比如月餅企業,在中秋時期可以制作相關的主題,結合銷售市場范圍內進行一些廣告宣傳,對產品的銷售有很大幫助。
     二、服務單一,沒有做到與客戶的簡單互動,中小企業要在產品或服務展示上下點功夫,網站給瀏覽者的第一印象就是明確的,我們公司是做什么的,哪些產品或服務是我們的優勢,需要我們的產品怎么快速聯系到我們,不要讓瀏覽者摸不著頭腦,這就需要在網站建設的時候就需要把欄目版塊設立的合理些,給瀏覽者良好的用戶體驗。一般都設有這樣的版塊,公司簡介,產品展示,聯系我們,在線留言,企業新聞,公司特色內容等,對內容進行充實,整體架構完成。同時可能根據瀏覽者的反饋及相關人員的建議進行適當的修改,做到為客戶著想。
     三、推廣的力度不夠,有的企業甚至自己內部的人都不知道網站的地址,更有甚者,有一次我發現一個公司在產品的宣傳資料上打的公司網址是錯誤的,而且錯誤的時間已經很久,卻依然沒有更正過來。網址是企業在網上的商標,企業在做名片、產品手冊等宣傳資料時一定要打上自己的網址,同時要配合線上線下各種渠道的推廣,包括現在流行的企業博客推廣、在參加或組織行業活動時注意著重推廣等等。發表一些有質量行業軟文,這一點大家可以集思廣益,對這個行業的了解,應該能寫出這樣的軟文擴大影響力。
     四、沒有適量的資金投入,沒有人員來專門維護。其實中小企業網站建設及維護投入不會很多,包括電腦等設備,人員工資等投入,一般情況一兩個人專門進行維護就夠了,他們的工作主要是網站的推廣及客戶服務,網站技術相關的問題可以由制作網站的網絡公司協助解決,小部分力量開拓網上市場,可以挖掘網上的潛在客戶,同時增加了企業形象的宣傳等,而這些價值是遠遠超過原先的資金投入的。現在也有些中小企業做的比較好,配備專門的人員開展網上銷售,有一個朋友的公司就是這樣,他們主要做某產品的招商,由于重視網上招商,網站推廣的力度大,網上的客戶帶來利潤還是相當可觀的,這就是一個好的例子。企業網站是一個綜合性的網絡營銷工具,這也就決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的,不僅與其他營銷方法具有直接的關系,也構成了開展網絡營銷的基礎。本章后面的內容也將介紹,整個網絡營銷方法體系可分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷,后者在網絡營銷中居于支配地位,這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業網站的根本原因。

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