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新網絡營銷基礎與實踐

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電子商務與網絡營銷(市場營銷專業)

內容簡介

《電子商務與網絡營銷(市場營銷專業)》是面向21世紀高職高專電子商務專業、市場營銷專業系列教材之一,《電子商務與網絡營銷(市場營銷專業)》基于電子商務環境,將電子商務與網絡營銷的內容進行整合,系統介紹電子商務下的網絡營銷的戰略與策略組合,創新了電子商務與網絡營銷全新的知識體系。
《電子商務與網絡營銷(市場營銷專業)》內容分為7個單元:單元一和單元二主要介紹電子商務和網絡營銷的基本概念和技術基礎以及常用方法;單元三基于對電子商務和網絡營銷的區別和聯系的理解,將電子商務與網絡營銷進行整合,重點介紹了電子商務網絡營銷概念、特點及其運營模式;單元四和單元五涉及電子商務網絡營銷的戰略和策略,是電子商務網絡營銷的重要理論基礎;單元六以營銷型電子商務網站的建設與維護為核心,重點介紹電子商務網絡營銷的運作;單元七介紹電子商務與網絡營銷的發展趨勢。
《電子商務與網絡營銷(市場營銷專業)》可作為高職院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材,也可供市場營銷等相關人員學習和參考。

目錄

前言
單元一 電子商務概論
項目一 了解電子商務
任務1體會一下生活中的電子商務
任務2認識電子商務的定義
任務3認識電子商務的分類
任務4認識電子商務的功能
任務5認識電子商務的特點
項目二 了解電子商務的技術基礎
任務1認識電子商務與計算機網絡技術
任務2認識電子商務與數據交換技術
任務3認識電子商務與信息安全技術
任務4認識電子商務支付技術
任務5認識電子商務與物流信息技術
項目三 認識電子商務系統
任務1認識電子商務系統的概念及其層次
任務2掌握電子商務系統的結構
任務3掌握電子商務系統的運行環境
任務4掌握電子商務系統的交易流程
單元小結
訓練題

單元二 網絡營銷概論
項目一 認識網絡營銷
任務1了解網絡營銷產生的基礎
任務2認識網絡營銷的概念和特點
任務3正確認識網絡營銷與傳統營銷
項目二 網絡市場調研
任務1認識網絡市場調研
任務2掌握網絡市場調研的步驟
任務3掌握網絡市場調研的方法
任務4掌握網上問卷調研法
項目三 掌握常用的網絡營銷工具
任務1認識電子郵件營銷
任務2認識搜索引擎營銷
任務3認識博客營銷
任務4認識網絡廣告營銷
任務5認識網絡會員制營銷
任務6認識移動營銷
任務7認識其他網絡營銷方法
單元小結
訓練題

單元三 電子商務下的網絡營銷
項目一 了解電子商務網絡營銷
任務1認識電子商務與網絡營銷關系
任務2認識電子商務網絡營銷的概念和特點
項目二 認識電子商務下網絡營銷模式
任務1認識網上商店模式
任務2認識企業間協同商務營銷模式
任務3認識中立交易平臺模式
任務4網上招標采購模式
任務5認識網絡拍賣模式
任務6認識網絡試用營銷模式
任務7認識網絡diy購物營銷模式
單元小結
訓練題

單元四 電子商務網絡營銷戰略
項目一 認識電子商務網絡營銷戰略
任務1認識電子商務網絡營銷戰略
任務2認識電子商務網絡營銷的目標
項目二 電子商務網絡營銷戰略分析與模式選擇
任務1認識電子商務網絡營銷戰略的分析
任務2了解網絡營銷戰略模式選擇
項目三 電子商務網絡營銷戰略規劃與決策
任務1網絡企業總體戰略的規劃
任務2傳統企業發展電子商務網絡營銷的戰略選擇
任務3網絡營銷戰略實施計劃的制定
單元小結
訓練題

單元五 電子商務網絡營銷策略
項目一 認識電子商務網絡營銷策略組合
任務認識電子商務網絡營銷策略組合
項目二 洞悉電子商務網絡營銷的產品策略
任務1認識電子商務網絡營銷產品
任務2認識電子商務網絡營銷新產品開發策略
項目三 認識電子商務網絡營銷的價格策略
任務1認識電子商務網絡營銷的價格的含義
任務2認識電子商務網絡營銷的價格策略
項目四 認識電子商務網絡營銷的渠道策略
任務1認識電子商務網絡營銷渠道的定義
任務2認識電子商務網絡營銷的渠道策略
任務3建設網絡營銷渠道
項目五 認識電子商務網絡營銷的促銷策略
任務1認識電子商務網絡營銷的促銷定義
任務2認識電子商務網絡營銷的促銷策略
任務3實施電子商務網絡營銷的促銷策略
單元小結
訓練題

單元六 電子商務網絡營銷網站的運營
項目一 電子商務網絡營銷的網站規劃
任務認識企業建網站的目的
任務2認識企業網站定位
任務3認識企業網站技術規劃
任務4認識網站內容規劃
任務5認識網頁的設計與規劃
任務6網站測試、發布與維護
項目二 電子商務網絡營銷網站的推廣策略
任務1利用傳統媒體進行網站推廣
任務2利用搜索引擎進行網站推廣
任務3利用網絡媒體進行網站推廣
項目三 企業網站運營重點
任務1認識企業網站建設與運營的核心思想
任務2企業b2b網站建設與運營重點
任務3企業b2c網站運營重點
單元小結
訓練題

單元七 電子商務網絡營銷的發展趨勢
項目一 基于電子商務網絡營銷的物流的發展趨勢
任務1認識電子商務物流
任務2了解電子商務物流業的發展趨勢
項目二 電子商務網絡營銷技術手段進一步創新
任務了解網絡營銷技術手段的創新趨勢
項目三 電子商務網絡營銷信息傳播模式的變革
任務了解網絡營銷信息傳播模式發展趨勢
項目四電子商務網絡營銷中消費者行為的變革
任務了解網絡營銷中消費行為的變化趨勢
單元小結
訓練題
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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