平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >Google關鍵詞廣告

Google關鍵詞廣告

概念:

     Google的關鍵詞廣告是網絡廣告的一種形式,同時也是搜索引擎營銷的一部分。

     Google的關鍵詞廣告一般出現在搜索結果界面的右側,并且在關鍵詞廣告上面標注了“贊助商鏈接”或者“廣告”。對于一些熱門的關鍵詞廣告,有時也會在自然搜索結果的上面出現1-2項廣告信息,這塊廣告區域的底色一般較淡,不仔細看不會被發現,因此,許多人把它與自然檢索結果混為一談,沒有意識到它其實是一種廣告形式。

    

關鍵詞廣告排名的算法規則:

     Google贊助商鏈接區域的關鍵詞廣告,在每一頁最多可以出現8條,這些信息的排名位置并非完全按照每次點擊費用的高低來決定,還要考慮該關鍵詞的可能點擊率,以及用戶所選擇關鍵詞與廣告鏈接頁面之間的相關性等。

     關鍵詞的可能點擊率:  

     例如:A公司在Google投放“網站建設”為關鍵詞的搜索引擎廣告,假定這個關鍵詞的點擊率為1%,而該公司為關鍵詞設定的每次點擊費用為1元。如果B公司用同樣的關鍵詞進行推廣,但設定的每次點擊價格為0.9元,那么A公司的推廣信息將出現在B公司的前面。

           但假定B公司同時選擇了“網站建設服務”作為關鍵詞,且這個關鍵詞的點擊率預計為2%,由于B公司所投放關鍵詞廣告的綜合效果可能更好,那么當A公司和B公司的廣告需要同時出現在同一個檢索結果頁面時,B公司的廣告將出現在A公司的前邊。

     關鍵詞與廣告鏈接頁面之間的相關性:

    關鍵詞廣告鏈接指向的著陸頁面應該與關鍵詞廣告中所設定的關鍵詞有最高的相關性,這樣可以最大可能的為用戶提供與廣告展示的內容相關的頁面。Google將關鍵詞廣告著陸頁內容分析引入廣告排名算法,至少可以發揮兩方面的作用:

    1.盡可能減少用戶獲取有價值信息的點擊次數,從而提高用戶轉化率

    2.可以減少掛羊頭賣狗肉式的虛假廣告所造成的不良影響

Google關鍵詞廣告的七大特點:

(1)關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關鍵詞廣告來進行網站推廣是一種有效的方法,不僅操作簡單,而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外,由于關鍵詞廣告的定位程度較高,還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。  

(2)關鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說,由于按點擊付費,google關鍵詞廣告的價格相當低廉(除非用戶很多的特別熱門的關鍵詞),使得網絡廣告投放費用大大降低,而且完全可以自行控制,使得網絡廣告改變了只有大型企業才能問津的狀況,成為小型企業自己可以掌握的網絡營銷手段。

(3)沒有最低限額,并且廣告預算可自行控制。與國內一些服務商要求投放廣告每月最低限額不同,直接在google投放關鍵詞廣告沒有“最低消費”,也不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算,因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設定的,而且可以隨時改變設置,甚至暫停或取消廣告活動。

(4)操作不復雜但國內企業存在財務方面的麻煩。在google投放關鍵詞廣告的操作過程并不復雜難,只要稍微有點英文閱讀能力,任何個人或企業都根據網站說明完成廣告投放。但對于國內企業來說,主要有兩個方面的問題:一是在線支付,需要具有美元支付的信用卡;二是無法取得財務認可的發票,這為正規企業的財務問題帶來了一定麻煩。也正是因為這些原因,才為一些國內的“google代理商”提供了機會,可以幫國內企業“代理”google的廣告業務,從而可以實現以人民幣支付并取得國內的發票。不過,這種操作模式也有很多問題,因此這里順便也提醒一下,由于部分希望在google投放廣告的企業自己對此了解不深,或者因為財務方面的問題而選擇了國內服務商代理google的關鍵詞廣告業務,由于某些服務商在操作過程中存在一定的誤導或者“貓膩”現象,應給予必要的警惕(這方面的問題本文暫不深入分析)。

(5)google關鍵詞廣告是實時顯示的。google關鍵詞廣告幾乎是實時完成的,所有的關鍵詞和鏈接地址都是自行設定的(可以隨時修改),因此是一種高效的廣告投放方式,雖然這樣大大提高了投放廣告的效率,但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問題,因此也可能會出現一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題,一旦出現糾紛,解決過程會有較大的麻煩。

(6)存在一定的不可預測風險。由于google目前在國內沒有任何注冊機構,是否會再次出現“網站無法打開”的情況成為無法預知的風險之一。一旦google無法正常訪問,不要說廣告效果無法保證,即使已經開通廣告服務的企業也無法對自己的廣告投放情況進行管理,即使想終止廣告也無法操作,這種狀況必然會為國內網站帶來很大麻煩。

(7)關鍵詞廣告與網站優化排名并不矛盾。一般的網站不可能保證通過優化設計使得很多關鍵詞都能在google檢索結果中排名第一,關鍵詞廣告是免費登錄的一種補充,兩者并不矛盾,即使在google的搜索排名中處于第一位置,也可以采用付費的關鍵詞廣告,這是因為搜索結果排名信息與關鍵詞廣告的信息并不一定相同,用戶的偏好也有差別。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 幸运飞艇免费计划安卓软件 pk10看冷热号如何买5码 11选5稳赚技巧任8杀号 新疆时时开奖结果表 腾讯分分彩免费计划软件下载 彩票中的双面盘啥意思 亚洲杯女篮决赛 pk10双面盘必赢方法 平特两期一肖 七星彩三字定概率码