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淘寶指數

淘寶指數是由淘寶網提供的基于淘寶網、天貓網、支付寶等網絡平臺的數據分享平臺,供淘寶注冊用戶登錄了解淘寶搜索熱點,查詢成交走勢,定位消費人群,研究細分市場。淘寶網將其定義為淘寶消費者數據研究平臺,并承諾永久免費服務。該指數于2011年10月左右內測,11月公測,2012年1月初上線。
淘寶指數的推出是淘寶營造多方共贏格局的有力嘗試。淘寶指數自從項目名稱公開以來,一直受淘寶賣家、電商從業者和媒體的關注。很多用戶和媒體一直想要深入了解淘寶上不同行業的流行趨勢,想知道不同人群的購物決策,以及行業、類目、商品的詳細成交數據,而淘寶網自2008年推出中國網絡購物消費水平的指數——“淘寶CPI”開始就一直不懈的致力于提升基于淘寶平臺的數據及其挖掘分析成果的影響力和商業應用,從此幾乎每年都會以各種名義發布形形色色的數據報告。淘寶希望通過對海量數據挖掘和可視化展現,幫助人們了解消費市場,共同打造大淘寶的影響力,從數據層面的共享來推動形成電子商務買家賣家、平臺運營商、媒體公眾等市場參與者多方共贏的格局。

1、對買家,淘寶指數可作為購物決策的參謀,了解當下流行趨勢,了解同一類人的購物傾向及特點,與其他類人有什么不一樣。

2、賣家:淘寶指數就是一個免費的市場行情參謀,他可以從中看到什么東西賣得最火,自己家店鋪經營的商品的主流消費者人群面貌是怎樣的,便于更加精準地營銷方案。
3. 第三方:包括是媒體、行業專家、數據愛好者,可借助淘寶指數這個開放的淘寶數據信息共享平臺,獲取到當下流行購物趨勢,或研究作參考作佐證。

1、趣味性:有人群定位上增加了星座、愛好等標簽,而且用戶可以在數據中發現不少樂趣。
2、官方性:淘寶官方的數據分享平臺
3、免費性:承諾將永久免費服務
4、廣泛性:行業廣泛,包括各行各業的數據;用戶范圍廣泛,包括買家、賣家、第三方。

2011年10月9號 內測
2011年11月初 公測
2012年1月初 上線

常用標簽的數據來源是寶貝數據模板,寶貝數據模板是以寶貝作為元數據。
包括:
1、人群指數:購買該寶貝的人群性別、年齡、地域、星座、消費層級等分布。
2、熱銷指數:購買該寶貝的近7天銷量、近30天銷量。
3、價格指數:購買該寶貝價格的平均值。
4、相關款式:購買了該寶貝的人還買了同類目下的其他寶貝。
5、相關風格:和該寶貝在同CPV下的寶貝。
6、搜索指數:指數化的搜索量,反映搜索趨勢,不等同于搜索次數
7、成交指數:由搜索帶來的成交量,并進行指數化處理。反映成交趨勢,不等同于成交量或成交金額
8、熱銷指數:成交寶貝的標題中包含該關鍵詞的商品,成交筆數的指數化
9、傾向指數:突顯該人群的購物偏好并結合熱銷指數綜合計算得出
10、喜好度(TGI):反映不同人群對該搜索詞的偏好程度,數值越大則偏好程度越高。數據為100時,表示無明顯偏好。該數值不受人群基數的影響。
(例如:某搜索詞的搜索人群中喜好度最高的星座是“白羊座”,則說明“白羊座”比其他星座更喜歡搜索該詞。)
喜好度(TGI)= 搜索詞的該人群占比 ÷ 全網的該人群占比 × 100

商品數據:來自于對淘寶全站熱點寶貝的相關統計數據,經過算法統計而來。
成交數據:來自于對淘寶全站最近7天后臺的真實成交數據。
人群數據:來自于用于在淘寶、支付寶的注冊信息,以及過去12個月的購物行為數據,經過數據挖掘及相關算法整理后得出。

成交數據保護:淘寶指數不會透露任何與成交筆數和金額相關的數據,如有相關數據,均按照分布曲線,以指數化處理。
搜索數據保護:淘寶指數不會透露任何與搜索次數和人數相關的數據,如有相關數據,均按照分布曲線,以指數化處理。
用戶隱私保護:淘寶指數不會公開透露任何與消費者個人相關數據。如有相關數據,均按照細分人群,指數化處理。
賣家經營數據:淘寶指數不會公開透露任何與賣家、店鋪經營相關的商業機密數據。

1、基于支付寶真實成交數據,過濾未付款及退款交易
2、基于正常記錄交易,過濾超大額、超小額及有刷信用嫌疑交易
3、聚劃算、淘金幣等營銷活動帶來的成交,均在自然成交之外單獨計算

1、對買家的作用:

    通過了解淘寶購物的分類數據,可以很清晰的知道市場上各行業的熱銷產品和冷門產品,并且他的可以了解到目前產品的流行趨勢和市場評價。買家從淘寶指數的數據中,能夠比較直觀的知道目前流行的一些衣服包包款式、數碼產品等等,能輕松的找到熱門產品。在此過程中也幫助買家鎖定目標寶貝和寶貝品牌。淘寶指數在幫助買家尋找理想的寶貝的同時,也幫助其理想消費。

2、對賣家的作用:

    對賣家來說,淘寶指數是一個免費而強大的市場調研工具,省去的調研所化費的時間和精力。賣家能夠清析的了解到目前的市場狀況,明確商品和品牌的發展趨勢,進而制定相應的戰略決策和店鋪的經營方案。對于市場上的熱門產品可以多進貨,冷門產品少進貨:針對不同區域和人群,采用不同的交流方式來獲取客戶的信任來提高銷量。還可以根據自己的產品的客戶的特征來裝修店鋪、產品定位和營銷策略等等。

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