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什么是搜索引擎

    一個搜索引擎由搜索器 、索引器 、檢索器 和用戶接口 四個部分組成。搜索器的功能是在互聯網 中漫游,發現和搜集信息。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息,從中抽取出索引項,用于表示文檔 以及生成文檔庫的索引表。檢索器的功能是根據用戶的查詢在索引庫中快速檢出文檔,進行文檔與查詢的相關度評價,對將要輸出的結果進行排序,并實現某種用戶相關性反饋機制。用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結果、提供用戶相關性反饋機制。

    搜索引擎分類部分提到過全文搜索引擎從網站提取信息建立網頁數據庫的概念。搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索,即每隔一段時間(比如Google一般是28天),搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序,對一定IP地址范圍內的互聯網網站進行檢索,一旦發現新的網站,它會自動提取網站的信息和網址加入自己的數據庫。另一種是提交網站搜索,即網站擁有者主動向搜索引擎提交網址,它在一定時間內(2天到數月不等)定向向你的網站派出“蜘蛛”程序,掃描你的網站并將有關信息存入數據庫,以備用戶查詢。隨著搜索引擎索引規則發生很大變化,主動提交網址并不保證你的網站能進入搜索引擎數據庫,最好的辦法是多獲得一些外部鏈接,讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網站收錄。
    當用戶以關鍵詞查找信息時,搜索引擎會在數據庫中進行搜尋,如果找到與用戶要求內容相符的網站,便采用特殊的算法——通常根據網頁中關鍵詞的匹配程度、出現的位置、頻次、鏈接質量——計算出各網頁的相關度及排名等級,然后根據關聯度高低,按順序將這些網頁鏈接返回給用戶。這種引擎的特點是搜全率比較高。

    目錄索引也稱為:分類檢索,是因特網上最早提供WWW資源查詢的服務,主要通過搜集和整理因特網的資源,根據搜索到網頁的內容,將其網址分配到相關分類主題目錄的不同層次的類目之下,形成像圖書館目錄一樣的分類樹形結構索引。目錄索引無需輸入任何文字,只要根據網站提供的主題分類目錄,層層點擊進入,便可查到所需的網絡信息資源。
    雖然有搜索功能,但嚴格意義上不能稱為真正的搜索引擎,只是按目錄分類的網站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息,不依靠關鍵詞(Keywords)進行查詢。
     與全文搜索引擎相比,目錄索引有許多不同之處。
    首先,搜索引擎屬于自動網站檢索,而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網站后,目錄編輯人員會親自瀏覽你的網站,然后根據一套自定的評判標準甚至編輯人員的主觀印象,決定是否接納你的網站。其次,搜索引擎收錄網站時,只要網站本身沒有違反有關的規則,一般都能登錄成功;而目錄索引對網站的要求則高得多,有時即使登錄多次也不一定成功。尤其像Yahoo這樣的超級索引,登錄更是困難。
此外,在登錄搜索引擎時,一般不用考慮網站的分類問題,而登錄目錄索引時則必須將網站放在一個最合適的目錄(Directory)。
    最后,搜索引擎中各網站的有關信息都是從用戶網頁中自動提取的,所以用戶的角度看,我們擁有更多的自主權;而目錄索引則要求必須手工另外填寫網站信息,而且還有各種各樣的限制。更有甚者,如果工作人員認為你提交網站的目錄、網站信息不合適,他可以隨時對其進行調整,當然事先是不會和你商量的。
搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。一些純粹的全文搜索引擎也提供目錄搜索,如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而像Yahoo! ;這些老牌目錄索引則通過與Google等搜索引擎合作擴大搜索范圍(注)。在默認搜索模式下,一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網站,如中國的搜狐、新浪、網易等;而另外一些則默認的是網頁搜索,如Yahoo。這種引擎的特點是找的準確率比較高。

    元搜索引擎(METASearch Engine)接受用戶查詢請求后,同時在多個搜索引擎上搜索,并將結果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等,中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索結果排列方面,有的直接按來源排列搜索結果,如Dogpile;有的則按自定的規則將結果重新排列組合,如Vivisimo。

    搜索引擎是網站建設中針對“用戶使用網站的便利性”所提供的必要功能,同時也是“研究網站用戶行為的 一個有效工具”。高效的站內檢索可以讓用戶快速準確地找到目標信息,從而更有效地促進產品/服務的銷售,而且通過對網站訪問者搜索行為的深度分析,對于進一步制定更為有效的網絡營銷策略具有重要價值。
    ⒈從網絡營銷的環境看,搜索引擎營銷的環境發展為網絡營銷的推動起到舉足輕重的作用;
    ⒉從效果營銷看,很多公司之所以可以應用網絡營銷是利用了搜索引擎營銷;
    ⒊就完整型電子商務概念組成部分來看,網絡營銷是其中最重要的組成部分,是向終端客戶傳遞信息的重要環節。

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