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病毒式網站推廣

病毒式網站推廣

  病毒式網站推廣是利用網友在網絡上自發傳播的網絡營銷推廣方式,而有些不了解的人錯誤認為是病毒木馬的推廣。通過用戶與用戶之間的傳播,讓效果成幾何倍的增長,是網站推廣中比較常見的推廣方法。病毒式網站推廣中有這三個要素,傳播體,傳播對象,傳播途徑。

  一、病毒式網站推廣的傳播體

  在病毒式網站推廣之前,先要尋找好的傳播體素材或服務。下面列幾個比較常見的傳播體。

  1、免費類

  免費的資源在無論何時都會引起大家的關注和自發的傳播,如免費的郵箱,免費的空間,免費的域名,免費的軟件,免費的程序等,這種免費也分全免費,半免費,試用。

  2、祝福類

  在每次節日到來的時候,節日祝福類都會進入百度的風云榜,可以做一些常見的祝福頁面,或可以生成姓名和祝福話語的頁面。

  3、測試類

  有一些常見的各種有趣的測試頁面,這些可以讓許多網友樂于傳播測試。

  4、爭議性

  有爭議性的話題更會引起大家的關注和討論,這樣會使傳播的更快。

  5、查詢類

  查詢是大家最常用的免費服務,如天氣預報查詢,手機號碼查詢等,網站的PR查詢等,有許多網站也把這些常見的查詢生成了代碼,讓其它網站也可以利用這個查詢。

  6、邀請類

  這種人為制造求大于供也是一種病毒式營銷,gmail開始也是采用的這種方法。

  7、句子類

  一些經典話語,有趣的笑話,搞笑的文字,這些也是比較易于傳播的。

  8、資料類

  電子書和圖片資料這些都是大家常見的病毒式網站推廣的載體,電子書可以提供給大家免費下載,易于長久保留,像一些有趣的圖片打上水印,也是不錯的傳播體。

  9、簽名類

  QQ和MSN的簽名,及頭像,論壇或博客的其它web2.0類的相關網站的簽名和頭像。

  10、賀卡

  電子賀卡也是一種非常有用的傳播體,通過用戶之間的互相轉發,讓賀卡在眾多網友之間傳播。

  11、視頻類

  有趣的或引起大家關注的視頻也會讓大家迅速的互相的轉發傳播。

  二、病毒式網站推廣的傳播對象

  傳播體確定以后,就要找易于傳播的對象,如何選擇傳播對象對以后的效果也起著非常重要的作用。

  1、有影響力的對象

  通過有影響的對象,可以讓此不斷擴散,形成從高到低的推廣影響。

  2、感興趣的對象

  對這方面最感興趣的對象,可以通過他們在愛好這類人之間進行傳播。

  3、易于傳播的對象

  這類對象可能不見對這些感興趣或有影響,但是他們非常易于傳播這些資源。

  三、病毒式網站推廣的傳播途徑

  選擇合適的傳播途徑,對病毒式推廣的結果是否達到遇期目標起著最后決定的作用。

  1、即時通迅工具

  這個應是最易于傳播的途徑,通過QQ、MSN等即時通迅工具等快速傳播,我上次寫的王老吉地震的網絡推廣式中特別強調了這一傳播方式。

  2、社區論壇

  社區論壇是己成為眾多的話題源頭,找相對應的論壇進行推廣是比較常見的途徑。

  3、個人博客

  個人博客現在基本也是人手一個,通過博客也可以進行相關的傳播。

  4、短信

  像有的網站推出免費的短信,但是在后面帶有自己的網址,像谷歌在春節推出的免費短信就是這種推廣方式。

  5、電子郵件

  電子郵件也大家比較常用的網絡工具了,通過郵件的附加信息和簽名,也可以進行有效的傳播。

  6、視頻網站

  現在有許多新興的視頻類網站,通過上傳視頻也是效果不錯的傳播途徑。

病毒式營銷的基本思想

  馮英健博士在“成功實施病毒式營銷的五個步驟” 文中是這樣描述的:“病毒式營銷是一種網絡營銷方法(常用作網站推廣的手段),即通過提供有價值的信息和服務,利用用戶之間的主動傳播來實現網絡營銷信息傳遞的目的;病毒式營銷同時也是一種網絡營銷思想,其背后的含義是如何充分利用外部網絡資源(尤其是免費資源)擴大網絡營銷信息傳遞渠道。” 這一論述充分表達了病毒式營銷基本思想,是制定、實施病毒式營銷計劃的基本指導原則。優勢

  正是由于病毒式營銷的巨大優勢,因此在網絡營銷方法體系中占有,更重要的是,對企業市場人員具有很大的吸引力,因而吸引著營銷人員不斷創造各種各樣的病毒式營銷計劃和病毒式營銷方案,其中有些取得了極大成功,當然也有一些病毒式營銷創意雖然很好,但在實際操作中可能并未達到預期的效果,有些則可能成為真正的病毒傳播而為用戶帶來麻煩,對網站的形象可能造成很大的負面影響。因此,在認識到病毒式營銷的基本思想之后,還有必要進一步了解病毒式營銷的一般規律,這樣才能設計出成功的病毒式營銷方案。

  病毒式營銷一直是網絡營銷人員津津樂道的話題。病毒式營銷的價值是巨大的,一個好的病毒式營銷計劃遠遠勝過投放大量廣告所獲得的效果,病毒式營銷并不是隨便可以做好的,有些看起來很好的創意,或者很有吸引力的服務,最終并不一定很獲得預期的效果,如何才能取得病毒式營銷的成功呢?通過對許多病毒式營銷案例進行的跟蹤研究發現,盡管每個網站具體的病毒式營銷方案可能千差萬別,但在實施病毒式營銷的過程中,一般都需要經過方案的規劃和設計、信息源和傳遞渠道的設計、原始信息發布、效果跟蹤管理等基本步驟,認真對待每個步驟,病毒式營銷才能最終取得成功。

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