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新網絡營銷基礎與實踐

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搜索營銷(搜索就是組織的戰略)

作 者:(美)瓦妮莎 著,錢峰 譯
出 版 社:東方出版社
出版時間:2011-1-1
版 次:1頁 數:204字 數:175000
印刷時間:2011-1-1開 本:16開紙 張:膠版紙
印 次:1I S B N:9787506040952包 裝:平裝

目錄

前言
第一章 搜索是如何改變企業的
谷歌在沒輸入信息之前不也給搜索者提供了最相關的網站嗎?
高效搜索策略的關鍵
第二章 如何使用搜索數據改善企業和產品策略
我們如何利用搜索進行調研:計打算去太浩湖旅行
市場調研:人性狂野的一面和技術的強大力量相遇
利用搜索數據制定更好的企業策略,建立更穩固的客戶關系
增加客戶數量、提高企業成功率的良好策略
第三章 我們如何進行搜索
搜索請求類型
確定意圖
查詢優化
莉用人口數據
顯示全部信息
媒體評論
之前的谷歌員工瓦妮莎·福克斯對搜索營銷有著獨特的全方位了解。這么多年來演講也好,寫文章也罷,她一直都向人們介紹谷歌和搜索營銷這一美妙的世界。如今,她將自己所有的知識整理成一本書,深思熟慮引領該行業新手以及有經驗的人繞過所有行話和旁枝末節,集中關注在如今搜索文化中獲取成功的最佳方式。
——丹尼·沙利文(Danny Sullivan),《搜索引擎天地》主編
這或許是第一本成功識別并解構當今以搜索引擎為中心的新世界的書籍。本書為當前緊密聯系世界中任何處于企業領域的人提供了獨到的見解和建議。它或許是二十一世紀第一本必讀的企業書籍。高度推薦這本書。
——約翰·德沃夏克(John C.Dvorak),PC雜志,道瓊斯
市場的專欄作家瓦妮莎·福克斯不僅思維敏銳,而且對搜索市場有獨特的見解。
她在谷歌乃至整個搜索行業的經歷,加上她能夠將這些見解以容易理解的一個個版塊展示給大家,使得這本書成為任何人必讀的書籍,即使這些人對網絡世界發生的事情只有略微的興趣。
——理查德·茲維基(Richard ZwlckY),Enguisile創始人瓦妮莎·福克斯
拉起你的手,指給你通往搜索營銷這個大黑匣子的道路,然后為你打開燈。想要證實搜索相關的某個項目嗎?這里什么都有,無論是真實數據還是有用目錄。想自己承受搜索優化的挑戰嗎?你讀完這本書后,不僅可以了解到借助搜索發展企業的可能性,而且知道如何去做。
——塔瑪拉·阿德林(Tamara Adlin),Fell Swoop的合創人,《基本角色周期:創建并使用角色指南》的作者。
終于看到一本談論精明搜索引擎營銷a,Oc級書了。瓦妮莎·福克斯的這本《搜索營銷》無疑是那些尋求通過搜索引擎營銷使企業增長最大化的高級經理人的搜索營銷圣經。這是一本必讀書。如果你錯過的話,竟爭力肯定會下降。
二李·奧登(Lee Odden),TopRank Online+Marketin9首席執行官
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第一章 搜索是如何改變企業的


第一章 搜索是如何改變企業的
20年前,我們現在知曉的萬維網還沒有出現。10年前,只有早期一些技術研究人員才使用搜索引擎,而谷歌也只不過剛剛出現,還處于發展階段。如今,美國網民中有50%以上每天都在使用搜索引擎,有90%的每月都使用該引擎。這就是一大批潛在客戶,他們正在尋找你。 同時,這也引發了大批量的市場調查,去探究那些客戶到底需要什么。
美國人每月進行227億次網上搜索。全世界的人每月往搜索框里輸入信息的次數多達1310億次。也就是說,每分鐘會發生2900萬次搜索。可以說,我們的文化已經成為一種搜索文化。只要看看2009屆美國橄欖球超級杯大賽就可以證實這一點。去看看谷歌網頁上關于大賽上午直線上升的搜索吧。搜索列表顯示前100條信息當中有35條含有“超級橄欖球大賽”這一術語,剩下的還有27條和該大賽相關(如圖1.1所示)。
企業領導人知道世界正在發生變化。相比過去,如今網上的客戶搜索以及交易越來越多。從全球范圍來看,2009年的搜索次數增長了46%。杰克·弗拉納根(Jack Flanagan)是comScore公司的執行副總裁。他說,“搜索顯然正成為網民中一種普遍存在的行為。它不僅直接促進搜索引擎導航,而且促進各大網站內部以及它們之間的導航。如果你將搜索的進展等同于人們培養信息意識的能力,那么世界正朝著知識型的生態系統發展。”然而,許多專業人士就是不確定如何去改進.企業才能更好地利用這種變化。這本書將教你如何從一種新的角度來看待你的公司,如何通過搜索更好地和你的客戶建立聯系,以及如何更好地滲透搜索提供給你公司各個方面的價值。
有了有機搜索,你可以在潛在客戶考慮購買某物的那一刻和他們取j得聯系,提供給他們當時正在尋找的信息。盡管許多企業努力想通過付費搜索(比如谷歌關鍵詞廣告)和自身的潛在客戶建立聯系,沒有很好地利用有機搜索在這方面的潛力——這樣得來的搜索結果是根據算法產生的,不需要付費。事實上,盡管有85%的搜索者點擊有機搜索結果,網絡搜索費用還是有88%都花費在了付費搜索結果上。搜索是一種和潛在客戶取得聯系的非常獨特的方式。
……

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