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百度大數據-百度精算

百度精算利用百度的大數據優勢,致力于提供互聯網廣告覆蓋、消費者對廣告態度、以及消費者在廣告影響下行為的全面分析,為品牌廣告主提供專業、精準、全面、免費的營銷效果解決方案,助力于廣告主的媒體決策、營銷優化和廣告投放。

GRP(毛評點)是廣大品牌廣告主認可的衡量電視廣告影響力的核心指標。為了向廣告主說明互聯網廣告的效果,并與線下廣告效果進行比較,互聯網廣告的iGRP應運而生。百度精算提供針對目標受眾的iGRP分析,綜合衡量廣告對誰說(目標受眾)、在多大范圍內說(目標受眾到達率)、說多少次(目標受眾接觸頻次),并可以與線下廣告的GRP進行對比,幫助廣告主全面洞察互聯網品牌廣告效果。

廣告主越來越關注網絡廣告的可衡量性,百度精算提供的目標受眾分析報告,可以精準地衡量針對特定性別、年齡、地域、學歷受眾的廣告效果。

1、百度大數據優勢,構建精準Panel(樣本庫)

海量:樣本庫千萬量級

精確:樣本真實屬性重重驗證

時效:樣本庫每月更新

2、百度技術優勢,精準推算目標受眾覆蓋情況

Panel內多維用戶屬性(性別、年齡、地域、學歷)數據與CNNIC權威報告進行對比,運用百度成熟的分布式計算框架,層層加權對比得出權重。

全球廣告平均點擊率僅0.2%,剩下99.8%未被點擊的廣告不等于沒有效果。如何衡量呢?

不同于傳統的展現點擊分析,是監控看完廣告后即時的效果——點擊廣告;百度精算提供的回搜分析,是通過監控看完廣告后一段時間之后的搜索行為,來衡量廣告的延時效果。

廣告在網頁上展示,往往會因為未在第一屏而沒有進入用戶的視野,以至于沒有達到品牌廣告傳播的作用。根據C3 Metrics 的研究報告統計,超過68%的展示廣告并未被消費者看到。

百度精算可以監控廣告的可視展現,即廣告被消費者看到50%以上的像素且持續1秒以上的次數。

百度精算與百度統計打通,無縫連接廣告與網站之間的數據,智能分析廣告投放之后消費者在全網的行為特征,包括點擊、搜索、抵達廣告主網站、瀏覽、注冊、購買等,多維度衡量廣告價值。

百度精算是大數據時代的營銷神器

      世界500強,全球領先卓越的辦公用品公司——美國史泰博公司,在面對紛繁復雜的中國市場、高速發展的互聯網廣告,如何在品牌宣傳上事半功倍,它正面臨三個難關:一是如何把廣告投放給史泰博精準的客戶?二是看過廣告的客戶能產生什么效果?三是怎么判斷投放廣告的效果是不是精準?

      簡而言之,就是如何才能更有效地監測互聯網“品牌廣告”真正帶來的“品牌效果”呢?一次偶然的機會,史泰博公司的市場負責人了解到百度精算——一款對互聯網廣告監控革命性變革的產品。通過借助百度精算“回搜比值”這一創新指標,終于完成了全面衡量品牌廣告價值的目標。  史泰博在之后的廣告投放中,嘗試性添加百度精算的代碼,并對“回搜比值”這一概念進行了四次實驗。

  史泰博首先進行了兩次實驗,第一次是DSP通投(不做任何人群屬性定向的投放)方式下的回搜比值為6,第二次是精準目標人群定向(訪問過史泰博官網的人群)方式下,投放DSP廣告的回搜比值高達942。(回搜比值,可以理解為展示廣告對于人群品牌認知的提升程度,回搜比值越高,說明看到廣告的人群越精準)實驗一舉解決了困擾史泰博多年的兩個問題:“看過廣告的客戶會產生哪些行為”以及“如何判斷廣告投放的效果是否精準”。

      第三次試驗的目的是利用回搜比值找到把廣告投放給更精準客戶的渠道和方法。史泰博購買了百度網盟的搜客,以及一些其他代理公司的興趣定向方式。投放結果的回搜比值數據顯示,所謂的興趣定向方式,并沒有真正“抓”到史泰博的精準客戶。而百度搜客定向目標人群卻是十分精準和有效的。  更讓人激動的意外收獲,來自于第四次實驗。史泰博通過回搜比值,竟然檢驗出了機器流量和媒體作弊的投放情況。史泰博先嘗試用低價購買DSP廣告流量,結果從曝光數量上看雖然也完成了既定目標,但實際廣告投放的回搜比值僅為1。說明看廣告人群和沒看廣告人群對于史泰博品牌的關注度沒有任何變化。“百度精算簡直是廣告公司作弊刷流量的殺手!”

     據了解,這款備受史泰博公司推崇的神奇產品——百度精算,它依托百度的搜索大數據和海量人群樣本庫,在幫助品牌廣告主精準衡量廣告效果方面有四大優勢:“第一,延遲短,48小時就能看到廣告投放的效果(回搜比值);第二,測試費用低,數據分析人群的基礎是整個廣告曝光,按照史泰博的標準,只需要1,000個CPM,就能完成對一個媒體好壞判斷的認知過程,這個成本對于一般廣告主來說是完全可以承受的;第三,自主操作設置,自主定義回搜詞,規避廣告代理公司,自己判斷廣告和媒體的投放效果。第四,最令人不可思議的是,百度精算目前還是免費的。”  百度精算回搜比值這一創新指標的推出,將有效解決展示廣告產生的品牌提升效果無法監測的難題。它可以快速、準確、靈活、經濟地衡量展示廣告曝光質量,成為廣告主和從業者深入洞察品牌與消費者的重要依據。

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