平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >網絡營銷實用教師

網絡營銷實用教師

圖書信息

書 名: 網絡營銷實用教師

作 者:周賀來

出版社: 機械工業出版社

出版時間: 2010-3-1

ISBN: 9787111298304

開本: 16開

定價: 29.00元

內容簡介

本書全面介紹了網絡營銷的基本理論,網絡市場與消費者行為分析,網絡營銷市場調研,網絡營銷的產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公關策略、服務策略,網絡營銷活動的分析、管理與控制等內容;最后一章是網絡營銷模式及實例分析。

本書是專為高職高專院校電子商務、市場營銷、國際貿易、工商管理、企業管理以及其他與財經管理相關專業學生編寫的一本網絡營銷方面的實用性教材,既可作為這些專業開設網絡營銷課程的教學用書,也可作為各類相關培訓學校的培訓教材,以及相關企業對員工進行網絡營銷知識內部培訓的輔導用書。

圖書目錄

前言

第1章 網絡營銷概述

第1章 網絡營銷概述
引例——真維斯經營的網上“休閑王國”
1.1 網絡營銷的基本概念
1.2 網絡營銷與傳統營銷
1.3 網絡營銷系統的內容
1.4 網絡營銷的服務方式
1.5 案例與討論
1.6 小結
1.7 思考與實踐

第2章 網絡市場與消費行為

引例——個性化市場細分:網絡營銷的方向
2.1 網絡市場的基本知識
2.2 網絡市場的細分與定位
2.3 網絡消費者購買行為分析
2.4 網絡消費者購買過程分析
2.5 案例與討論
2.6 小結
2.7 思考與實踐

第3章 網絡營銷市場調研

引例——專業化網絡調查浮出水面
3.1 網絡市場調研的含義與特點
3.2 網絡市場調研的流程與方法
3.3 網絡直接調研實務
3.4 網絡間接調研實務
3.5 案例與討論
3.6 小結
3.7 思考與實踐

第4章 網絡營銷的產品策略

引例——奧康集團網絡營銷的品牌戰略
4.1 網絡營銷產品策略概述
4.2 網絡營銷的產品組合策略
4.3 網絡營銷的新產品開發
4.5 案例與討論
4.6 小結
4.7 思考與實踐

第5章 網絡營銷的定價策略

引例——SONY公司免費課程的網上展示
5.1 網絡營銷定價概述
5.2 常用網絡營銷定價策略
5.3 網絡營銷中的免費策略
5.4 案例與討論
5.5 小結
5.6 思考與實踐

第6章 網絡營銷的渠道策略

引例——網絡訂單直銷先鋒:思科公司
6.1 網絡營銷渠道概述
6.2 網絡直銷渠道
6.3 網絡中介渠道
6.4 網絡營銷渠道建設
6.5 案例與討論
6.6 小結
6.7 思考與實踐

第7章 網絡營銷的促銷策略

引例——“病毒式”營銷讓汰漬一夜成名
7.1 網絡營銷促銷概述
7.2 網絡廣告促銷方式
7.3 網絡營銷站點推廣
7.4 網絡口碑營銷
7.5 網絡“病毒式”營銷
7.6 案例與討論
7.7 小結
7.8 思考與實踐

第8章 網絡營銷的公關策略

引例——上海華普借助天涯社區開展網絡公關
8.1 網絡公共關系概述
8.2 網絡公關的目標與實現過程
8.3 網絡公關的常用策略
8.4 案例與討論
8.5 小結
8.6 思考與實踐

第9章 網絡營銷服務策略

引例——個性化定制網站的營銷模式
9.1 網絡營銷服務概述
9.2 網絡營銷的產品服務
9.3 網絡營銷的個性化服務
9.4 案例與討論
9.5 小結
9.6 思考與實踐

第10章 網絡營銷的分析、管理與?控制

引例——“家居易站”因資金鏈斷裂而申請破產
10.1 網絡營銷的戰略分析
10.2 網絡營銷的實施管理
10.3 網絡營銷的風險控制
10.4 案例與討論
10.5 小結
10.6 思考與實踐

第11章 網絡營銷模式及其實例?分析

11.1 B2B網絡營銷模式及其實例分析
11.2 B2C網絡營銷模式及其實例分析
11.3 C2C網絡營銷模式及其實例分析

參考文獻

精彩書摘

要正確理解網絡營銷的含義,必須清楚地認識到以下幾點內容:
(1)網絡營銷不是網上銷售。網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動,但網絡營銷本身并不等于網上銷售。因為網絡營銷的效果可能表現在多個方面,如企業品牌價值的提升等。它并不一定能實現網上直接銷售的目的,但可能增加總的銷售。另外,網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷,可能還需要借助許多傳統的手段。
(2)網絡營銷離不開現代信息技術。網絡營銷是借助互聯網絡、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動,它主要是隨著信息技術、通信衛星技術、電子表交易與支付手段的發展,尤其是國際互聯網的出現而產生的,并將隨著信息技術的發展而進一步發展。
(3)網絡營銷并不僅限于網上,更不是僅僅有了網站就算大功告成。一個完整的網絡營銷方案,除了在網上做推廣之外,還很有必要利用傳統營銷方法進行網下的推廣。
(4)網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分。網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎,利用互聯網技術,最大限度地滿足客戶的需求和欲望,以達到培養顧客忠誠度、開拓新市場和減少營銷成本的一種新型營銷方式。它是企業整體營銷戰略的一個重要組成部分,是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網來實現一定營銷目標的一種營銷手段。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 重庆时时采彩稳赚绝招 双色球蓝球中奖绝技 足彩四串一全包技巧 pk10模式长期稳赚2468 双色球除4余数走势图 北京pk10直播网 刘伯温四肖资料大全 上海快三计划软件 免费 大乐透玩法中奖规则表 pk10万能5码