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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷——電子商務系列教材

作  者:成倞媛 
主編,曹云忠,周蓓 副主編
出 版 社:西南財經大學出版社
出版時間:2008-1-1
版  次:1
頁  數:224
字  數:235000
印刷時間:2008-1-1
開  本:16開
紙  張:膠版紙
印  次:1
I S B N:9787810888929
包  裝:平裝
定  價:¥25.00

內容簡介
本書闡述了網絡營銷的概念、特點以及與傳統營銷的關系,分析了網絡營銷的環境因素,網絡環境下消費者的行為方式,網絡營銷的目標市場定位和細分,在此基礎上介紹了網絡營銷的基本策略以及網絡營銷的一系列方法。 本書凝聚了編者的教學經驗,深入淺出,通俗易懂。本書適合用作高等院校工商管理類本科生教材,也可作為其他專業的選修課教材。

目錄


第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷與電子商務
1.1.1 電子商務的定義
1.1.2 網絡營銷的概念
1.1.3 網絡營銷與電子商務的關系
1.2 網絡營銷與傳統營銷
1.2.1 營銷要素的新特點
1.2.2 網絡營銷對傳統營銷的影響
1.3 網絡營銷特點、職能
1.3.1 網絡營銷的特點
1.3.2 網絡營銷的職能
第2章 網絡營銷環境分析
2.1 網絡營銷微觀環境
2.1.1 企業內部微觀環境分析
2.1.2 企業外部微觀環境分析
2.2 網絡營銷的宏觀環境
第3章 網絡購買行為分析
3.1 網絡消費者購買行為分析
3.1.1 網絡消費者的特征
3.1.2 影響網絡消費者購買的因素
3.1.3 網絡消費者的購買過程
3.2 企業網絡采購分析
3.2.1 企業網絡采購的特點
3.2.2 企業網絡采購的過程分析
3.2.3 企業網絡采購的原則
第4章 網絡營銷的市場細分和定位
4.1 網絡營銷市場細分
4.1.1 網絡營銷市場細分的標準
4.1.2 網絡營銷市場細分的原則
4.2 網絡營銷目標市場定位
第5章 網絡營銷基本策略
5.1 網絡營銷產品策略
5.1.1 網絡營銷新產品的定位
5.1.2 網絡營銷新產品開發
5.1.3 產品組合策略
5.1.4 品牌策略
5.2 網絡營銷定價策略
5.2.1 網絡營銷定價的特點
5.2.2 網絡營銷定價策略
5.3 網絡營銷渠道策略
5.3.1 網絡營銷渠道的特點
5.3.2 網絡營銷渠道的分類
5.3.3 網絡營銷渠道策略
5.4 網絡營銷促銷策略
5.4.1 網絡營銷促銷概述
5.4.2 網絡營銷站點推廣
5.4.3 網上銷售促進與公共關系
5.4.4 網絡促銷的實施
第6章 網站建設
6.1 企業網站與網絡營銷
6.1.1 企業網站建設的必要性
6.1.2 企業網站分類
6.1.3 傳統營銷的基礎上開展網絡營銷
6.1.4 網站建設與其他網絡營銷方法
6.1.5 網站建設所面對的用戶
6.1.6 企業網站的發展趨勢——營銷型企業網站
6.2 網站建設分析
6.2.1 企業網站建設的三個層次
6.2.2 企業網站建設的一般要素
6.3 網站建設流程
6.3.1 網站需求分析
6.3.2 建站方式選擇
6.3.3 建站方案詳細設計
6.3.4 網站建設方案實施
6.3.5 網站性能測試
6.3.6 網站維護
6.4 企業網站建設的一般原則
第7章 網絡營銷的常用方法
7.1 企業網站營銷方法
7.1.1 網絡直銷
7.1.2 網站促銷
7.1.3 互動式營銷
7.1.4 會員制營銷
7.1.5 交換鏈接
7.2 搜索引擎營銷方法
7.2.1 搜索引擎營銷的背景知識
7.2.2 搜索引擎的基本類型和工作原理
7.2.3 搜索引擎營銷的方法
7.2.4 針對不同搜索引擎的營銷策略
7.3 許可Email營銷方法
7.3.1 Email的定義和特點
7.3.2 Email營銷背景知識
7.3.3 許可Email營銷
7.3.4 郵件列表的獲取
7.4 其他網絡營銷方法
7.4.1 病毒性營銷
7.4.2 博客營銷
第8章 網絡廣告
8.1 網絡廣告發展概況
8.1.1 網絡廣告的產生和發展
8.1.2 網絡廣告的定義
8.1.3 網絡廣告的特點
8.1.4 網絡廣告的類型與發布
8.1.5 網絡廣告的成本計算
8.2 網絡廣告策略
8.2.1 網絡廣告的策劃
8.2.2 網絡廣告的策略
8.3 網絡廣告效果的影響因素和評價方法
8.3.1 網絡廣告效果的影響因素
8.3.2 網絡廣告效果的評價方法
第9章 網上市場調查
9.1 網上市場調查概述
9.1.1 網上市場調查的概念
9.1.2 網上市場調查的特點
9.1.3 網上市場調查的內容
9.2 網上市場直接調查
9.2.1 網上直接調查方法
9.2.2 網上直接調查步驟
9.2.3 網上直接調查應注意的問題
9.3 網上市場間接調查
9.3.1 網上商業信息的特點
9.3.2 網上間接信息來源
9.3.3 網上間接調查方法
9.3.4 網上間接調查的資料搜集渠道
9.4 間接調查信息的搜集和整理方法
9.4.1 收集競爭者信息方法
9.4.2 收集市場行情信息方法
9.4.3 收集消費者信息方法
9.4.4 收集市場環境信息方法
9.4.5 網上間接調查資料的整理與分析
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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