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新網絡營銷基礎與實踐

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我買網

我買網是由世界500強企業中糧集團有限公司于2008年投資創辦的食品類B2C電子商務網站。 我買網致力于打造中國最大、最安全的食品購物網站。我買網堅持的使命是讓更多用戶享受到更便捷的購物,吃上更放心的食品。

網站概況  我買網商品包括:休閑食品、糧油、沖調品、餅干蛋糕、嬰幼食品、果汁飲料、酒類、茶葉、調味品、方便食品和早餐食品等百種品類。是辦公室白領、居家生活和年輕一族的首選食品網絡購物網站。 

  我買網始終關注食品安全問題,在質量方面:我買網保證所有銷售商品都帶有“QS”食品質量安全認證標志。在食品保質期方面:我買網商品進出庫原則為:保質期超過1/3的不進庫,保質期超過2/3的不出庫。

  我買網采用專業食品庫房,室內的通風、溫度、濕度、灰塵等指數,和商品之間擺放的關系都經過嚴格的把控約束。在2010年,我買網著重加強了倉儲物流系統建設,對庫房進行升級,面積較前增大5倍,儲存商品的種類成倍提升,保證消費者能夠更快享受到來自我買網優質、健康、新鮮的食品。

  我買卡:針對企業的團購客戶,我買網推出了面額為300元、500元、800元、1000元不等的“我買卡”。消費者只需要將我買卡的用戶名、密碼輸入到網站相關頁面,即可下單采購。在使用“我買卡”支付的同時,也可參加網站其它促銷活動。使用“我買卡”購物具有靈活、支付方便的特點,同時“我買卡”也是饋贈親友、孝順長輩、關愛員工、商務送禮的上佳選擇。

  禮包定制:我買網能夠為團購客戶專門定制個性化禮包,根據客戶需求設置禮包中商品的種類和數量。此外,我買網也會針對各種節日慶典設計不同主題的產品禮包,滿足客戶的節日產品需求。

網站規劃  1、打造食品領域全新的網絡銷售平臺,實現新渠道的戰略布局,增加新商機。 

  2、開創嶄新的創新渠道,成為新產品持續創新的動力源泉。通過積累與分析網購消費者購買習慣和購買行為,根據其需求進行產品創新,甚至針對網購渠道消費人群進行產品定制。 

  3、促進新產品快速上市,保證新產品的成功率。新產品上市不再經歷經銷商開發、零售商選擇的漫長過程,不必支付昂貴的進店費,可以快速呈現到消費者面前,實現和消費者的直接互動。 

  4、將我買網打造為中國最好的食品購物網站,成為品牌傳播、渠道拓展的集成平臺,代表中糧持續創新、保持活力的新形象,為國人提供最安全、最豐富、最便宜、最便捷的食品及其服務。

編輯本段網站成績

  從2009年8月18日到2010年8月18日,我買網正式上線運營的一年內,根據中糧集團董事長寧高寧提出的將中糧集團打造成為“從田間到餐桌的全產業鏈糧油食品企業”的發展方向,我買網從經營產品種類和數量、硬件設施、用戶量、營業額、消費者口碑、行業地位等方面實現了全方位的快速發展。

  我買網從上線時就明確了經營食品的種類“我買網不僅銷售中糧集團自有品牌的產品,還為消費者提供來自全球各地的美食”。上線后,我買網每月以近300種新食品的速度遞增,目前網站銷售產品種類成倍增長,為消費者提供了種類豐富的居家食品和辦公室零食。

  作為中糧集團的一條嶄新渠道,我買網在一年時間里通過創新SEM實現了ROI和投放費用的同步上漲的效果,網站轉化率已經達到了行業內成熟的水平。由專業制造者打造的中糧我買網,為中糧線下渠道起到了一個非常好的互補作用。

  我買網在快速發展的同時,更是本著“守法經營,回饋社會”的宗旨積極參與各種社會公益、環保、文教等方面的活動。

  2009年11月,我買網舉辦福臨門橄欖油愛心義賣活動,將此次愛心義賣籌得的80475元善款全部捐贈給中國兒童基金會“中國兒童保險專項基金”,用于1600名孤兒每人提供一份保額高達10萬元且全面覆蓋12種少年兒童常發重大疾病的公益保險。

  2010年3月,我買網推出滋采孕婦核桃油愛心義賣活動,全部義賣所得都將捐給中國兒童少年基金會“中國兒童保險專項基金”。

  2010年5月,我買網在北京多所小學開展了“我愛媽媽向母親獻愛心”的公益活動。向小學生提供了4萬份悅活果蔬燕麥、康乃馨及賀卡組成的“愛心禮物”。同時,我買網還加入了易寶支付與春暖基金等共同組織的“甘泉計劃”,以幫助云南、廣西、貴州、四川、重慶等干旱災區的受災兒童。

編輯本段引?網站大事記

  2010年1月,我買網獲得中國電子商務時代投資峰會組委會頒發的2009電子商務風云榜“十大新銳明星企業”;

  2010年3月,我買網成為唯一榮獲由中國電子商務研究中心評選的“最佳食品類網絡購物平臺獎”網站;

  2010年5月,我買網獲得了由APEC(亞太經濟合作組織)頒發的“中國電子商務最具潛力投資價值‘金種子'獎”;

  2010年7月,憑借“廣投放、精監測、深優化”的營銷策略榮獲艾瑞頒發的“艾瑞效果營銷獎之2009-2010中國最佳效果營銷獎”,獨家包攬了“網絡廣告聯盟類”和“搜索引擎營銷類”兩個類別的雙獎項。

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