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新網絡營銷基礎與實踐

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新浪樂居介紹

一、樂居創新

   樂居一直引領著房地產互聯網營銷的創新和變革。樂居發起并創立的房產電商平臺,引領房地產電子商務由1.0的事件營銷發展至2.0渠道營銷,進而延展至3.0的陽光平臺E信通,并加入4.0房地產金融工具樂居貸,逐步開創了中國房地產行業“無電商不營銷”的市場局面。伴隨微博等新媒體的迅速發展,樂居整合新浪微博資源綜合運用于房地產行業的整合營銷應用,首創微房產服務體系,現已廣泛應用于房地產市場的新媒體營銷中。樂居緊跟移動互聯網的大趨勢,針對不同受眾推出“口袋樂居”、“房牛加”“口袋經紀人”、”裝修錢管家”、“口袋樓書”和“樂居觸屏版”等多款移動產品及移動應用,深度打造多維度房地產服務矩陣,全面占據房產移動營銷終端。樂居基于真實房源限量超值理念的“認證房”產品,變革傳統二手房端口服務模式為房產經紀行業提高成交轉化提供有力武器。

二、樂居大事記

   2008年7月1日,新浪房產正式改版為新浪樂居,新浪樂居開始進行獨立品牌和垂直網站運營。3月25日,新浪房產推出“樂居”理念,希望能改變人們購房、裝修、居住等生活方式,并依據以人為本的設計思路,運用業界領先的網絡技術,搭建互聯網全新架構,推出系列產品和服務。2月25日,新浪與易居正式宣布新浪將分拆其房產及家居頻道,成立北京怡生樂居信息服務公司。6月26日,樂居專家聯盟權威啟動,并發布《2008北京居住板塊樂居指數》,《樂居城市調查研究報告》,《2008中國房地產上市公司測評報告》。5月17日,房博士上線全面解答購房裝修疑難6月11日,樂居推出整合營銷方案:網上售樓處、空中設計室、空中旗艦店全新上線4月17日,樂居與《國家地理》雜志合作中國美麗樓盤3月25日,WIKI百科上線3月25日,樂居與中房報合作“民生地產樂居中國”大型活動3月25日,新浪樂居創新峰會在北京舉辦
   2009年6月,新浪樂居推出樂居會,聚集高端購房人群,提供VIP全程置業安家服務。8月,與東亞銀行發布中國首張居住類聯名信用卡。10月,易居(中國)控股有限公司將旗下克而瑞信息咨詢業務與新浪樂居合并,成立中國房產信息集團并在美國納斯達克成功上市。
   2010年4月,新浪樂居房商通產品正式上線。5月,與領先的中文搜索服務提供商百度達成戰略合作,推出百度樂居,通過強大的搜索引擎工具和專業的房地產行業數據庫,為中國互聯網用戶提供全面、及時的房地產信息服務和全新的網絡體驗。同年,百度房地產和家居頻道正式上線。8月,配合百度樂居開拓房地產CPA模式,同時推出房地產家居行業首個服務熱線“房產百事通”。
   2011年4月,新浪樂居攜手SOHO中國完成電商房產第一拍,在線拍賣兩套商鋪一舉成功,房地產營銷自此進入新紀元。6月,樂居二手房推出“認證房”產品,以真實房源為基礎,通過真實房源限量超值的認證發布,以規范、誠信的服務為前提,全面促成二手房市場的高效成交。8月,中國首家房地產在線交易平臺樂居房產電商(eju.com)上線,引領房產電商行業進入規范運營時代,開啟房產電商1.0時代。同時,推出針對房產電商的10101818特服號碼呼叫中心。11月,樂居房產電商舉行“房價可以重來”大型促銷活動,攜手百家房企成立中國房產電商競價聯盟,以將定價權交換購房者的營銷方式引爆樓市。
   2012年4月,樂居母公司易居中國完成與旗下中國房產信息集團的合并,樂居成為易居中國全資子公司。5月,樂居房產電商推出了第二代房地產電商O2O服務模式,以“超級E金券”、“易居網盟”等劃時代產品,開啟房產電商2.0時代。
   2013年4月,推出房產類APP“口袋樂居”,并與“口袋經紀人”、”裝修錢管家”、“口袋樓書”、“樂居觸屏版”構成樂居房產移動解決方案,深度打造多維度、全方位的地產服務方陣。6月,首創電商平臺與服務分離的運營理念,樂居房產電商正式推出新一代陽光電商平臺E信通,開啟房產電商3.0時代。11月,樂居房產電商4.0推出,聯手中信銀行,打造中國首個房產金融消費產品“樂居貸”,并推出易居聯名借記卡和信用卡。
   2014年1月,樂居二手房面向二手房經紀人,推出創新移動互聯網應用產品“房牛加”。該產品致力于提升房地產經紀行業的業務效果,成為手機移動端的一款特色房地產垂直應用產品。2月,樂居房產電商eju.com更換域名為leju.com,正式啟用“樂居購房網”。房牛加在全國50城進行“話費客源送不停”活動,僅4天內認證用戶攀升至12萬人,占活動城市60萬經紀人總數的20%。同月,樂居房產電商推出“樂居移動電商1.0平臺”,將電商營銷發展至移動端,將電商優勢與移動互聯網特點做巧妙結合,為房地產電商營銷再辟藍海。3月,樂居與騰訊簽訂戰略合作協議,雙方將合作開發微信房地產資訊與O2O電商平臺“微信樂居”,為移動端房地產電商開辟新天地。

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