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電子郵件營銷密碼:每天一小時E-mail營銷輕松掌握

基本信息

原書名: Email Marketing: An Hour a Day

 原出版社: Sybex

作者: (美)Jeanniey Mullen David Daniesl

 [作譯者介紹]譯者: 薛劍韜

叢書名: 網絡營銷叢書

出版社:人民郵電出電子郵件自問世以來,一直是互聯網應用最廣的服務。電子郵件營銷能夠充分利用電子郵件的優勢,具有覆蓋范圍廣、溝通速度快、操作簡單、成本低廉、針對性強、用戶反饋率高、易于客觀衡量營銷效果、便于和其他營銷方式相互結合等諸多優點。電子郵件營銷在美國已經發展成為一個市值超過百億美元的巨大產業。在北美地區,73%的人口使用電子郵件,使得電子郵件營銷的地位幾乎超越了其他傳統營銷,正逐漸成為第一大營銷手段。制造商、零售商、批發商,甚至銀行和律師事務所,都設立了相應的電子郵件營銷部門。另外,還有專門從事電子郵件營銷廣告服務的公司。美國消費者樂于接受電子郵件營銷服務,主動訂閱電子郵件形式的購物指南、產品維護注意事項、旅行出游指南等服務。電子郵件營銷不但已經與網絡購物、網頁瀏覽、網上聊天、視頻網站等一系列互聯網服務有機地結合在一起,甚至與傳統的電視廣告、商店購物和現場營銷活動相結合,成為日常生活中不可或缺的一部分。版社

電子郵件自問世以來,一直是互聯網應用最廣的服務。電子郵件營銷能夠充分利用電子郵件的優勢,具有覆蓋范圍廣、溝通速度快、操作簡單、成本低廉、針對性強、用戶反饋率高、易于客觀衡量營銷效果、便于和其他營銷方式相互結合等諸多優點。電子郵件營銷在美國已經發展成為一個市值超過百億美元的巨大產業。在北美地區,73%的人口使用電子郵件,使得電子郵件營銷的地位幾乎超越了其他傳統營銷,正逐漸成為第一大營銷手段。制造商、零售商、批發商,甚至銀行和律師事務所,都設立了相應的電子郵件營銷部門。另外,還有專門從事電子郵件營銷廣告服務的公司。。

內容簡介

書籍
經濟管理學書籍
  在當今互聯網蓬勃發展的形勢下,電子郵件是互聯網應用最廣的服務之一。那么如何利用其作為有效的營銷工具呢?本書系統地講解了美國電子郵件營銷的預算統籌、營銷策略、管理模式、執行機制、涉及的技術、營銷實施的細節等,其方法有很強的可循性,并可預見將獲得的成果。閱讀本書之后,讀者會深刻感受到電子郵件營銷的博大精深,它既是一門扎實嚴謹的科學,又是一項充滿創造力的藝術。.
  本書適合企業管理人員及市場營銷人員閱讀參考。...

目錄

第1章 今天的電子郵件營銷. 1
我們是怎么走到今天的 2
電子郵件對客戶意味著什么 5
電子郵件的五大類型 5
理解電子郵件的經濟效應 14
測試您的學習情況 16
第2章 構成每封電子郵件的5個關鍵要素 17
創立品牌效應 18
在設計中增加智能控制 21
激發購買欲 25
建立事務性服務信息 29
增加病毒式營銷要素 32
測試您的知識 35
第3章 開始建立電子郵件營銷計劃 37
為營銷策略選擇合適的工具 38
評估電子郵件服務提供商 42
電子郵件營銷成功所必備的要素 46
預算控制 48
說服老板投資電子郵件營銷 50
測試您的知識 51
.第4章 發送電子郵件后會發生什么 53
設計分析程序 54
計劃出現問題應該怎么辦 60
重新審視您的預算 62
電子郵件營銷數據庫以及未來的多渠道營銷 63
最易犯的5個錯誤 67
測試您的知識 68
第5章 電子郵件營銷計劃中的八大要點 69
要點1:如何獲取電子郵件地址 70
要點2:郵件設計創意 78
要點3:數據工作 82
要點4:多渠道營銷整合 83
要點5:相關技術(發送、部署及樣式設計).. 85
要點6:報告與分析 86
要點7:用戶隱私/政府監管 87
要點8:用戶重激活 90
測試您的知識 91
第6章 第1個月:準備您的電子郵件市場策略 93
第一周:準備您的資源軍火庫 94
第二周:繪制成功的藍圖 109
第三周:啟動倒計時 120
第四周:測試第一個營銷計劃 132
測試您的知識 138
第7章 第2個月:保證營銷計劃走向成功 139
第一周:啟動第一個營銷計劃 140
第二周:優化您的營銷結果 147
第三周:衡量電子郵件對其他渠道的影響 161
第四周:在公司內部宣傳電子郵件營銷成果 175
測試您的知識 183
第8章 第3個月:為電子郵件營銷計劃錦上添花 185
第一周:利用電子郵件作為反饋工具 186
第二周:制作支持視頻和音頻的電子郵件 195
第三周:制作針對移動終端的電子郵件 202
第四周:建立針對社會網絡的電子郵件 210
測試您的知識 217
第9章 準備好第二年以及未來的電子郵件營銷計劃 219
重復財務分析:不斷地進行分析 219
更換電子郵件服務提供商:評估您的電子郵件服務提供商和技術合作公司 222
評估未來的行業走勢 225
走向未來 226
附錄a 電子郵件服務提供商及其他技術合作公司的聯系資源列表 229
附錄b 電子郵件注意事項清單 233
附錄c 術語表... 239

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