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城鎮品牌營銷

作  者:李錦魁 等著
出 版 社:經濟管理出版社
出版時間:2010-4-1


內容簡介:從20世紀80年代以來,中國的城鎮化持續高速發展,新城、新區不斷地涌現,整個國家在不可避免地城鎮化,城鎮取代了鄉村,成為中國人最主要的活動場所。在這個進程中,老的城鎮在翻新,新的城鎮在成長,城鎮群也猶如人群一般,出現了明星,閃耀著引人矚目的光芒。


作者簡介:李錦魁,壹串通創意工業集團董事長美國國際管理大學管理學博士、廈門大學新聞傳播學院碩士生導師、香港國際商學院客座教授、粵港電視集團點星衛視品牌營銷顧問、中國明星高爾夫球隊顧問、(城市中國)學術顧問、中國工業設計協會理事、中國廣告年鑒首席評委、中國工業設計協會理事。17年營銷實戰經驗、12年營銷策劃管理經驗、7年國際4A廣告公司合作經驗。曾任美的集團空調總策劃,獨創“美的熊”和“原來生活可以更美的”,美的集團家電策略總監、新聞發言人和營銷副總經理美的集團工業設計公司、美的廣告策劃公司董事長兼總經理、美日國際集團CEO。


目錄
第一章 后金融危機時代城鎮品牌模式思考
第一節 逃離大都市
一、城市,越龐大越生病
二、我們需要衛星城
第二節 由大到小——西方城市理論的變異
一、發達國家的小城鎮發展理論
二、美國如何發展它們的小城鎮
第三節 回歸小城
一、我國小城鎮發展現狀
二、我國小城鎮發展面臨的主要問題
三、我國小城鎮發展的出路
第四節 生機勃勃的專業鎮
一、專業鎮的崛起
二、中國專業鎮的類型
三、專業鎮對我國城鄉經濟發展的作用
第二章 如何把一座城鎮賣出去
第一節 城鎮的賣點
一、城鎮品牌的內涵、類型及其價值
二、城鎮品牌要素指標體系
三、城鎮品牌的創建流程和途徑
第二節 像經營企業一樣經營城鎮
一、城鎮品牌營銷的內涵
二、城鎮品牌營銷與企業品牌營銷的聯系
三、城鎮品牌營銷的戰略框架
第三節 我國城鎮品牌營銷的誤區以及困擾
一、城鎮品牌營銷存在的十大誤區
二、當前城鎮品牌塑造與提升的六個突出問題
第三章 城鎮規劃——城鎮品牌營銷之基
第一節 規劃,為城市疏通經絡
一、城鎮規劃起源
二、城鎮規劃的內涵
三、城鎮規劃的任務
四、城鎮規劃的主要內容
五、城鎮規劃應遵循的原則
六、城鎮規劃的作用
七、城鎮規劃與城市品牌
第二節 我國城鎮規劃的現狀、問題與發展趨勢
一、我國城鎮規劃的現狀
二、城鎮規劃存在的問題
三、我國城鎮規劃的發展趨勢
第三節 現代城鎮規劃模型的構建
一、認知城市本質
二、基于城市本質認識的城鎮規劃模式構建
三、基于城市本質認識的城鎮規劃模式解析
四、符合城市本質要求的城鎮規劃模式的實現
第四章 城鎮定位——城鎮品牌營銷之本
第一節 定位時代的到來
一、城鎮品牌定位的含義
二、城鎮品牌定位的類型
第二節 城鎮品牌定位的五個基本原則
一、真實性原則
二、專屬性原則
三、導向性原則
四、美譽性原則
五、認同性原則
第三節 影響城鎮品牌定位的因子分析
一、政治因子
二、經濟因子
三、人文因子
四、歷史因子
五、區位因子
六、環境因子
七、制度因子
八、潛力因子
第四節 城鎮品牌定位的方法
一、城市消費者市場細分
二、各細分市場分析
三、城市目標市場的選擇
四、城鎮品牌的具體定位
第五節 城鎮品牌定位的成功案例
一、“香港飛龍”的誕生
二、香港品牌定位的成功之處與啟示
第五章 城鎮形象——城鎮品牌營銷之器
第一節 城鎮形象——歷史總體形象的延續
一、城鎮形象的基本概念與類型
二、城鎮形象塑造的意義與作用
三、城市特色與城鎮形象
第二節 城鎮形象識別系統
一、城市網絡形象識別
二、地緣與地貌識別
三、城市感官識別
第三節 廣場與城鎮形象的塑造
一、城市設計
二、城市開敞空間
三、廣場
四、廣場與城鎮形象的塑造
第四節 高層建筑與城鎮形象塑造
一、高層建筑在城鎮形象中所表現出的特性
二、如何通過高層建筑塑造城鎮形象
第五節 公共環境藝術與城鎮形象建設
一、城市公共環境藝術
二、城市公共環境藝術的特性
三、公共環境藝術與城鎮形象的關系
四、公共雕塑與城鎮形象
第六節 城市CI——城鎮形象營造的新方法
一、城市CI的概念
二、城市CI與CI的異同
三、城市CI的內容
四、城市CI設計
第六章 城鎮文化——城鎮品牌營銷之魂
第一節 城鎮文化——外在形象與內在精神的人格化統
一、城鎮文化的定義和內涵
二、城鎮文化的特征
三、城鎮文化的功能
第二節 城鎮形態的文脈意蘊
一、城鎮形態相關理論回顧
二、對城鎮形態文脈體現的正確認知
三、文脈意蘊在當今城市理論中的體現
四、現實意義
第三節 城市精神,城鎮文化之韻
一、城市精神
二、城市精神的培植和升華
三、城市精神的當代意義
四、城市精神和城市雕塑
第四節 城鎮個性與城鎮文化
一、城市個性的內涵
二、城市的個性危機
三、時代呼喚個性
四、城市個性的發展之策
第五節 城鎮文化競爭力評價體系的構建
一、城鎮文化建設中的八大誤區
二、城鎮文化體系及經營設計方略
三、城鎮文化是提升城市競爭力的決定因素
……
第七章 城鎮傳播——城鎮品牌營銷之翼
附錄 城市品牌營銷實戰案例點擊

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